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说是万众期待也不为过，就在昨晚，全新一代沃尔沃XC60终于正式上市，售价区间为36.99万-60.99万元，提供豪华版与运动版两种设计风格，共推出T4（2.0T低功率版本）、T5（2.0T高功率版本）和T8（2.0T插电式混合动力版本） 三种动力配置的八款车型。

与此同时，为庆祝2017年中国销量突破十万台，沃尔沃汽车推出全新XC60的专属“不凡礼遇”：首批6666位车主将获赠为期2年的免费保险，为畅享不凡人生保驾护航，这对于“准车主”们来说可谓是个惊喜。

作为代表着沃尔沃人文科技的豪华中型SUV，XC60第一代产品自2008年发布，2014年引入国产并迅速跻身豪华品牌SUV前十。时至今日，XC60已经在全球市场范围内活跃了近十年之久。而这一次堪称“久违了”的换代，使得全新XC60直接在产品力层面领先这个级别的销量标杆——奥迪Q5将近一个身位。

提供难以拒绝的理性诱惑

对于一个豪华品牌而言，清晰的品牌定位无疑是最关键的一步，像是奔驰占据了豪华舒适的首座，宝马手握运动操控的话语权，后来者一般只能在两边摇摆，逐步寻找自己的定位点。而沃尔沃的定位就非常清晰，早早就占据了安全的话语权，再往后还会在健康上做文章。

这点早在此前全新XC60的试驾会上就有体现，比如车厢空气质量管理，可以实时监测AQI和PM2.5指数，以及金属饰条抗过敏标准等。正如沃尔沃自身所强调的：我致敬其他品牌，但我不会与之竞争。这个来自严寒北欧的豪华品牌，总是能够挖掘潜藏在理性思维下的每一份诱惑。

沃尔沃汽车集团大中华区销售公司总裁陈立哲

除此之外，全新XC60优雅动感的外观造型，以及本真豪华的内饰设计，也让厌倦了“堆砌式豪华”的中国消费者感到新奇和产生认同感。配合全新XC60诸多人性化的科技加持，众多前瞻配置，极具实用性的City Safety系统，能够帮助车主安心便捷驾驶，带来暖心而高品质的出行享受。

这与新时代极客们所倡导“真正的创新科技，是为了让更多人快乐”的理念完全契合，也更加符合年轻消费者的喜好。

所以在上市发布会现场，谢霆锋毫不吝啬对全新XC60的赞叹：“你可以轻易从它身上感受到沃尔沃对于造车的用心，无论触觉、嗅觉还是听觉，都使人沉浸其间，享受身在车内的每一秒钟。”

或颠覆中型豪华SUV市场格局

目前沃尔沃有两套模块化平台，一套是定位更加高的SPA可扩展模块架构，S90、XC90都在使用；另一套则是XC40、领克01在用的CMA。而全新XC60选择了往高去靠拢，采用了SPA可扩展模块架构。

再加上沃尔沃很早就推出的Drive-E动力，一副2.0T动力大小通吃，再往上的动力需求则由2.0T插电式混合动力去满足。四缸机较短的结构就留出了更多宽度，带来的最明显好处就是悬挂规格上更高，前悬挂适配双叉臂，后悬挂可选装空气悬挂版本，这点是目前同级竞争对手做不到的。

综合起来，全新XC60不仅在动力水平上做出较大提升，操控性能上也有了很大的进步，即便是在同级中以操控见长的宝马X3面前，也不再心虚。特别是目前中型豪华SUV市场，诸如奥迪Q5、宝马X3、奔驰GLC等一系列竞品车型虽然口碑不错，但最快也得到明年才会换代，这就留给了全新XC60更多的时间去抢占市场。

全新XC60凭借精准的产品定位和强大的产品力，必然能够吸引需求更加多样化的消费者，颠覆该细分市场的格局。

创新营销助力“转变之年”

早在11月28日，沃尔沃便在上海举行了第100,000辆交车仪式，正式宣告2017年沃尔沃汽车在中国的销量突破10万辆大关。以10万辆为全新起点，沃尔沃全球复兴正式步入最关键的第二阶段。

而即将到来的2018年，则被沃尔沃汽车集团全球高级副总裁，亚太区总裁兼CEO袁小林定义为“转变之年”。

沃尔沃汽车集团全球高级副总裁，亚太区总裁兼CEO袁小林

在90系相继换代之后，销量潜力更大的60系成为沃尔沃今年最关键的一次布局，毕竟目前奥迪Q5月销量能达到1.2万台左右，奔驰GLC也能卖出8000多台，沃尔沃全新XC60显然还有很大的提升空间。

因此在新一季《锋味》节目中，沃尔沃全新XC60将与谢霆锋共同开启一场致臻致美的饕餮盛宴，与数亿观众一起在美食的艺术中追寻“路·见不凡”的真谛。除此之外，沃尔沃汽车还携手天猫，通过双方合力，构建起直接触及消费者的“高速通道”，实现线上、线下全方位引流并产生互动，进一步完善销售体系。

天猫营销平台事业部总经理家洛

此次上市发布会上，全新XC60正式登陆天猫平台、同步开启线上发售。短短75秒内，首批 288台焰影蓝运动天猫特别版车型即告售罄。这也是沃尔沃汽车首次采用新车线上、线下同步发售的营销形式。未来，全新XC60还将与天猫“理想生活Club”进行深入合作。

从《锋味》到天猫，沃尔沃汽车以全新的营销体系，通过多维度、年轻化的营销举措，将“以人为尊”的品牌精神与全新XC60充满人文关怀的产品个性传递给消费者，让每一个“不凡”的人，都能拥有身心愉悦的“不凡”驾乘享受。

钟述

根据阿里巴巴数据研究院的报告显示，当下消费主力已是泛90后（85-00前），抓住时下年轻人的消费偏好无疑是绝大部分品牌最想做的事。如何让消费者持续为同一个价值观的不同产品买单？那就是不断打磨自己的产品，独具匠心的设计和理念、不断革新的技术、高超的营销技巧——即呈现了沃尔沃汽车的品质。

毕竟当我们已经见惯了太多的“一成不变”之后，这种带有明显差异性且更有自己风格的产品，反而更能引起共鸣，而这也正是全新XC60最吸引人的一部分。