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7月22日，2018年第10号台风“安比”突袭上海。据说，这是最近29年来唯一一个打破“魔都结界”正面登陆上海的台风。从22日凌晨开始，整个魔都都笼罩在一片众志成城，共抵台风的氛围中，多数公园紧急闭园，市内轮渡全线停航，超过1000架次的航班被迫临时取消。

按照常理，22日的魔都并不适合举办任何形式的大型活动，即便是沪上最炙手可热的梅赛德斯—奔驰文化中心也出现了罕见的门庭罗雀。而距离这座顶级演唱会场馆不足500米的上海世博中心却一片喧闹。彰显东风Honda品牌精神的红色旗帜在风雨中荡漾。

2018年是东风本田成立的15周年，选择在这样一个风雨交加的夜晚，上演一场别开生面的品牌发布会，按照东风本田执行副总经理郑纯楷的说辞：风雨无阻，披荆斩棘，才是东风Honda企业文化和品牌精神的体现。

当晚，东风本田发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张。”从2018年-2020年，东风Honda以品牌战略升级为契机，将“更科技、更时尚、更自如”的新品牌主张涵盖到研发、制造和营销等多个层面，力争在价值观、生活观和消费观上与年轻群体保持一致。

曾经与当下

“2003-2013年为品牌建设的起步期，东风Honda以小规模起步，滚动式发展为方针，销量稳步增长，企业进入良性发展起步期。这个时期的品牌建设以车型诉求为核心。”追忆东风Honda从无到有的15年光阴，东风本田执行副总经理郑纯楷动情地讲道。

2014-2017年可以说，是东风Honda品牌建设的飞跃期。“SUV+中级车+中高级车”的强大产品阵容逐渐成型，车型个性更加鲜明，销量快速增长，品牌好感度甚至跃居日系品牌第一。

也正是在那个特殊的时期，为实现品牌特质最大化，东风Honda启动了“Stay ahead.”志在先端品牌行动，打造“全新的、有趣的、超酷的”东风Honda形象，塑造企业的年轻化形象，企业从产品时代迈入品牌时代。

而在“Stay ahead”品牌战略的引导下，东风Honda一改此前较为保守的产品导入和产能策略，在华陆续投入本田FUNTEC技术，并且快速扩充产品线。从2015年到2017年，东风Honda实现了销量的三级跳，全年销量从30.83万辆跃升至71.43万辆，创造了令业界惊叹的“东风本田速度”。

泰山崩于前而色不改

正如近30年来都未曾遭遇过台风正面袭击的魔都一样，东风Honda在经历了持续的飞速发展之后也遭遇到了属于自己的“小挫折”。

由于1.5T发动机机油门事件的持续发酵，多款主力车型销量下滑严重，旗下主销SUV车型CR-V更是被迫停售。这也导致东风本田2018年上半年的销量成绩并不好看，2018年上半年，东风本田累计销售新车27.1万辆，同比下滑13.4%。

虽然面临巨大经济损失时，但东风Honda还是首先从消费者的立场出发，果断针对CR-V以及思域两款车型进行了召回，涉及车型达42万辆。如此坦诚的魄力让圈内外为之震惊。

“召回CR-V和思域的成本究竟是多少，我没有计算过，但是单位肯定是10亿元级别的。目前为止我们仍然没有收到一例由于机油增多而造成发动机损坏的案例，我们不惜代价召回说到底还是对消费者负责。”关于召回，郑纯楷对媒体非常坦然。

郑纯楷的一席话所代表正是东风Honda的一种企业文化，一种“泰山崩于前而色不变”的气度，发现问题，解决问题。这也不难理解，即便是面对几十年难遇的台风，东风Honda依旧从容不迫。

全新品牌主张

2018年是东风Honda品牌建设的第15个年头，从无至有，当下的东风Honda不仅建全了系统的——“SUV+中级车+中高级车”产品体系，在销量上也是屡破新高，从2015年到2017年更是完成了全年销量的三级跳，达到了71.43万台。

迈入2018年，未来五年能否达到100万辆级的产销，对于东风Honda是一个严峻的考验。随着中国汽车市场增速放缓，汽车消费趋势日益年轻化、多元化，科技化、智能化。为促进企业的发展，适应汽车市场的潮流，全新的品牌升级可以说是势在必行。

基于此，东风Honda提出了全新品牌主张“更科技、更时尚、更自如”，以打造最时尚的东风Honda品牌形象为目标。

更科技，依托FUNTEC技术的强大实力，将未来科技运用到产品中，给消费者带来先端科技体验；更时尚，精准地把握年轻群体的喜好和品味，满足年轻群体的差异化、多元化需求，引领时尚的潮流生活方式；更自如，提供的不仅是代步工具，而是驾乘享受及乐趣，让移动出行从容自如。

另外，全新的品牌主张还将延续此前深入人心的Stay ahead概念，将“全新的、有趣的、超酷的”的品牌slogn继续传播，同时以产品规划和消费者最为关注的科技要素为基础，将“先端技术带来的全新汽车生活”确定为品牌升级的核心。

未来该如何走？

正如东风本田执行副总经理郑纯楷所言：未来三年（2018-2020年）将是东风Honda品牌战略升级的契机，全新的“更科技、更时尚、更自如”品牌主张将涵盖到研发、制造和营销等多个层面，力争在价值观、生活观和消费观上与年轻群体保持一致。

此外，东风Honda还将一如既往地贴近年轻消费群体，把时尚的特质延伸至市场营销、推广、售后服务等诸多领域，让车主永远伫立在潮流的前沿，去体验最前卫的生活方式。

另外，在产品方面，2018年下半年，作为品牌升级后的首款代表车型，融合了东风Honda最新科技的INSPIRE车型也将和中国消费者见面。而在2019年，还将推出代表东风Honda最新技术的纯电动车型。

不难想象，随着Stay ahead.品牌活动的不断展开，“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张将深入人心，历时东风Honda的形象将在一众年轻消费群体中焕然一新，更加科技，也更为时尚。