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►一个历史悠久的品牌，通过一系列组合拳，能够使品牌形象焕然一新吗？答案是肯定的。

拥有85年SUV悠久历史的雪佛兰，就用了5年时间，让自己改变了。

如今，在上海街头，车透君经常能看到雪佛兰车型的身影；当它从身边略过时，你会发现它明显变年轻和变运动了，回头率也是直线上升。

特别是雪佛兰SUV家族的旗舰车型——雪佛兰开拓者于今年4月上市后，凭借大7座宽适空间、兼顾家用与个性的纯正美式SUV造型设计、兼具多功能与舒适性的高品质驾控、尖端安全科技配置、高感知舒适配置等领先同级的产品力，在成为新中产30万大7座SUV价值首选的同时，也迅速跻身国内主流大7座SUV的头部阵营。

如今，雪佛兰品牌具备了当今全球汽车市场最全面的SUV产品阵容。在旗舰开拓者的引领下，再加上探界者、全新创界和新一代创酷，雪佛兰SUV家族全面覆盖大中型、中型、紧凑型和小型等主流SUV细分市场。雪佛兰品牌向上发展的道路，也将越走越开阔。

五年骤变，旗舰引领

回首2015年至2020年，在5年时间里，雪佛兰整合通用汽车全球先进科技，包括Smart Propulsion智驱科技和“第二引擎”智联科技，并同步完成了全球重量级产品同步更新换代，形成了“高性能”和“全功能”的双元产品阵容；不仅如此，还成功推出9款更年轻、更时尚的Redline尚·红系列车型和3款外观更个性化、性能更强悍的RS车型，展示了雪佛兰全新的品牌型格。

无论是“梦·创未来”的全新品牌主张，还是“年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌”的全新愿景，都不再是口号化的东西，而是变成了身边一辆辆朝气蓬勃的实力新车。

当然啦，要想焕新品牌形象，技术、新车只是一大抓手，服务和营销同样重要，雪佛兰对此心知肚明，也持续深耕。

在售后端，推出“雪佛兰双擎”：不仅全系产品提供发动机、变速箱等动力总成主要零部件8年或16万公里原厂质保服务。同时，雪佛兰旗下产品全面驶入“云时代”，提供每年100G免费4G车载应用流量，这让雪佛兰车主的个性化出行变得愈加丰富多彩。

在渠道和服务端，依照全球统一标准，雪佛兰全面升级网点设施，构建并完善一站式“数字化服务”平台，创新实践上汽通用汽车“7S模块化服务体系”，为消费者提供贴心、愉悦、专业、可靠的售后服务体验。

在跨界营销端，通过搭建娱乐、体育、公益等多个跨界平台，雪佛兰实现了将品牌文化有效、多维度地传递至消费群体。无论是与DISCOVERY探索频道联手打造“DC 24 HOURS SUV驾训体验营”，还是基于雪佛兰深厚赛车技术积淀打造的“直通NASCAR挑战赛”，以及与上海迪士尼、曼联、雪佛兰红粉笔教育计划、iG战队等多个文化平台的跨界合作，都持续刷新了年轻消费者对于雪佛兰品牌的固有印象，“年轻、运动、时尚、科技”全新品牌特征正越来被彰显出来。接下来，即将在今年8月启动的“重返侏罗纪，DC 24 HOURS 雪佛兰SUV驾训体验营云南恐龙谷”活动中，雪佛兰开拓者就将作为主力用车，载着活动嘉宾们穿越山谷与沙漠，探索中国广袤大地，解锁野外生存、越野驾驶等更多专业技能。

捷报频传，千万忠粉

正所谓“只要功夫深，铁杵磨成针”。车透君注意到，近段时期雪佛兰的全球表现亮点频出。

数据显示，今年一季度，雪佛兰在全球汽车销量品牌榜上从第七提升至第六，全球市场占有率从4.2%上升至4.4%。2019年，雪佛兰品牌销量占据通用汽车全球总销量的半壁江山，比例达到50.3%；今年1至3月，雪佛兰品牌销量在通用汽车全球总销量的比重再次攀升，升至达到56%，同期，雪佛兰在美国市场的占有率同比增长12.2%，上升1.1个百分点。

雪佛兰SUV的全球表现更是亮眼。2019年，雪佛兰在全球中大型SUV细分市场份额达8.7%，在全球全尺寸SUV细分市场中拥有26.5%市场份额。在全尺寸SUV市场，雪佛兰已连续44年位居榜首，在北美全尺寸SUV细分市场中的占有率高达42.5%。今年1-3月，雪佛兰在美国SUV市场的占有率同比增长12.8%，上升了1.4个百分点。

截至去年，雪佛兰在全球SUV的销量已超过2200万辆，换而言之，雪佛兰SUV铁杆粉丝已经数以千万级计。

这些忠粉，造就了雪佛兰品牌既宽又深的“护城河”。

写在最后：

时至2020年，对于雪佛兰而言，同样至关重要，因为这是进入下一个五年的开局之年。雪佛兰开拓者恰逢此时杀出，打响的正是雪佛兰在华新一轮发展的发令枪。

车透君曾对比过雪佛兰中国在售产品与北美雪佛兰的在售产品，两者从类型上看，已达到80%相似度。

据车透君了解，未来5年，雪佛兰计划将把更多北美原汁原味的全球车型产品引入中国，虽然官方在此没有释放出更多信息，但是已经留给了我们巨大的想象空间。

（车透社出品，主编罗裕）