切换城市:北京
更多应用 |
官方:微博/微信
| 车展 | 专题 | 车商通 | 商用车

凤凰网汽车

凤凰网汽车>全媒体>正文

欧拉黑猫养成记:以“猫文化”兴趣圈层布大局

2020年08月24日 18:43:01
分享到:
来源:

“不管白猫黑猫,捉到老鼠就是好猫”,这句中国很经典的俗语,如今在中国汽车界变成了现实。

2020年7月15日,长城欧拉在厦门举行“智游奇喵夜”,在一场别出心裁的“喵星人”轰趴中,欧拉白猫正式面世。7月24日,长城欧拉多款新车亮相成都车展,其中就包括了欧拉黑猫。

伴随着黑白双猫正式出道,组成了新能源电动车市场的黑白CP,长城欧拉也在积极尝试着把自己塑造成一个更年轻个性、更亲密沟通年轻人的纯电动新潮牌。

胜任“长跑”,武装到牙齿

作为成立两年的新能源品牌,背靠长城数十年技术积淀,洋溢着年轻活力的欧拉不想只做追赶者,要在新能源领域做个领导者,那就需要一直奋力奔跑。这一点欧拉黑猫就是明证。

欧拉黑猫,由全新改款的欧拉R1更名而来。

根据长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞的解读,这是欧拉产品基于未来命名策略而做出的改变,他表示“欧拉黑猫的上市,标志猫系家族有了主心骨,综合实力和市场表现会更加强劲。而且,欧拉黑猫将与欧拉白猫组成黑白CP,以个性化的风格,更加舒适性和智能化的产品力,为消费者带来更多惊喜”。

欧拉黑猫,在保持了以往复古Q萌的设计风格基础上,新增樱草粉与玫瑰金专属配色,还有12种外观颜色及8种内饰色彩,堪称纯电小车界的“马卡龙”。

欧拉黑猫的核心亮点之一就是续航升级,能够胜任“长跑”。电池容量最高达到了37kWh,加上整车轻量化和可调节的制动能量回收系统有效配合,能够提供高达405km的超长续航,狠甩同级竞品达100km。

驾乘大空间也是越级的,欧拉黑猫的长宽高分别为3495mm*1660mm*1560mm,并具有同级罕见的2475mm长轴距和200L超大后备箱,将后排座椅放倒,空间能扩展至872L,轻松满足多重置物需求。

看配置清单,欧拉黑猫同样很出彩,在现款车型的智能前视、主动刹车、手机蓝牙钥匙、FOTA远程升级等基础上,新增定速巡航、电子围栏、后排辅助开门镜、PM2.5、主驾座椅6向调节等贴心配置。新增的单踏板驾驶模式,能令在城市拥堵路况,同样驾驶舒适,非常人性化。

安全性方面,得益于ME专属纯电动平台,欧拉黑猫在三电安全、主被动安全以及智能安全,皆是同级领先。采用416项三电安全设计,碰撞极速断电以及防水IP67级,全面保障核心用电安全。车身结构高强度钢占比超60%,强度是普通钢材的1.5倍。此外,搭载博世领先的9.3代ESP系统、同级别最多的六安全气囊,还采用了超预见性的AEB+FCW智能前碰撞辅助系统。

鉴于6.98万元-8.48万元的售价,说欧拉黑猫“武装到了牙齿”并不为过。

执着于“猫”,是在布“大局”

继R1改名欧拉黑猫后,目前欧拉“猫系”家族成员已经达到了3款。欧拉品牌为何这么执着于“猫”呢?

事实上,在这背后是欧拉对于品牌文化的全新定位使然。

猫对于当下年轻人来说,已经不只是动物或宠物,更进阶为一种文化,一种生活态度。进入“猫时代”的欧拉,选择以猫作为车型的名字,更能够让目标消费者瞬间记住,拉近了消费者与产品的距离。

此外,欧拉品牌本身就定位时尚、潮流,将“猫文化”融入产品之中,更能深入到年轻人的兴趣圈层,这种大胆创新的破圈思维,大为有利于品牌向上。

欧拉致力于给用户的不仅仅是一辆车,而是一种生活方式。

就拿欧拉黑猫为例,它带给用户的,就是猫式自由享受生活方式,集理性诉求和情感诉求于一身。

车透君近期找到了一位女车主阿YAN,她原本是打算分期购买一台奥迪A3、1系或是A级,但再三考虑之下,最终为自己选择了一台欧拉黑猫。

“我喜欢去日本旅游,尤其是看到满街跑的小K-Car,呆萌可爱的样子十分惹人爱,欧拉黑猫的外观与日本的K-Car有着许多相似之处,就是那种看一眼就能让人爱上的那种feel”。

“欧拉黑猫车身小巧灵活,停车方便,在市区穿梭时总能让我感到很满足,毕竟小车开起来真的很自在。”

自从为家里增添了“欧拉黑猫”这位新成员后,阿YAN的生活就变得充实不少,平时上下班不再挤公交、换地铁,驾驶欧拉黑猫去公司,通勤时间大大缩短,即便遇到下雨天,也丝毫不再担心被雨淋。而到了周末,开着欧拉黑猫和男朋友约会,想去哪儿就去哪儿,后备厢放一大堆零食,别提这小日子有多幸福了。

阿YAN对于欧拉黑猫的空间和驾驶模式都深表肯定。越级的2475mm超长轴距,驾乘空间的宽敞舒适度明显优于同级车;872L储物空间同样领先同级,后排座椅可以180°放倒,装载物品非常便利,真正做到了“小身材,大肚量”。此外,欧拉黑猫的智能单踏板驾驶模式,可自由开关并调节反馈力度,在城市拥堵路况也能保证驾驶舒适性。

由于选择的是351km版本,阿YAN表示,一周只充一次电,一点儿都不麻烦;若是周末去近郊,充满电也足够用了;日常快充的话,30%-80%仅需30分钟,一顿饭的功夫就能重回最佳状态。

“欧拉黑猫是一个不后悔的选择!”阿YAN十分自豪地说道。

多管齐下,全力破圈

一款新能源车,要想卖好,除了产品力要出众,还离不开求新求变的营销。因为当下购买新能源车的消费者,多是年轻的互联网一代,他们热衷的触媒和新零售模式,与传统的,早已截然不同。

在品牌营销方面,欧拉更是潮招迭出,在”破圈”道路上走得极为彻底。

7月18日,欧拉R1和欧拉黑猫亮相于汪涵主持的国内首档民族品牌推荐直播节目《向美好出发》,在线观看人数高达929.5万,红心点赞量一路狂涨,破250.3万。欧拉“双子”强强联合,共计斩获1304辆订单量,成为汪涵直播间的“人气王”。

8月20日,欧拉冠名谢娜《谢谢您na》直播节目,以淘宝为主阵地,同时借助谢娜1.2亿粉丝开展微博渠道传播,实现社交渠道+电商购买阵地组合,本次直播累计观看量1915万,互动点赞1117.8万次,当天支付订单2798笔,其中欧拉黑猫2426笔,实现了品牌曝光与销量双丰收。

除了在圈内联合营销大咖,欧拉还跟很多圈外品牌尝试跨界合作。在欧拉白猫那场别处心裁的“喵星人”轰趴现场,我们看到了后浪们喜欢的偶像、科技圈大咖,以及备受年轻受众群体热捧的B站UP主……

可以说,在多种创新营销的叠加下,年轻消费群体对欧拉的好感度也在与日俱增。

这直接反映在了销量上,“欧拉速度”令人侧目。

今年7月,欧拉黑猫当月销量为2771辆,同比增长65%。1-7月欧拉黑猫总计销售12143辆,已经连续5月实现销量持续上涨,继续稳踞A00级新能源市场头部地位。与此同时,欧拉也是实现纯电动A00级细分市场增速第一、在七八万元级别细分车型中处于头部地位的新能源品牌。

写在最后:

行文至此,看着欧拉的新玩法和好成绩,车透君想到了欧拉“ORA”的官方解释:Open(开放)、Reliable(可靠)和 Alternative(非传统)的组合。

在这方面,欧拉自诞生伊始,确实一直秉承着初心,以开放的合作共赢、可靠的产品和非传统的营销,一路披荆斩棘。

对于目标消费者需求,欧拉看得很清楚,用户需要的乃是真正够精致、够智能,同时拥有高品质、高科技、高安全的出行伙伴。

从产品思维向用户思维的转变,欧拉要做跟用户一起“养成”的品牌。

车透君认为,这样的欧拉无疑是很有品牌张力和吸引力的,它也大有实力持续刷新新能源市场的“座次表”。

(车透社出品,主编罗裕)

  • 凤凰网汽车公众号

    搜索:autoifeng

  •  官方微博

    @ 凤凰网汽车

  •  报价小程序

    搜索:风车价

网友评论
0人点赞
|
评论0
加载中...

大家都在看

趣图推荐