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汽车诞生不过134年而已，标致品牌却在9月26日迎来了210周岁的生日。两个多世纪的经历无论放在哪个行业都是一场了不起的传奇历程，更加难能可贵的是，在这场马拉松式的征途中，标致品牌始终坚守着自己三个特有品质：灵活，力量和速度。

▲ 东风标致品牌总经理葛林德先生

为了纪念品牌诞生210周年，标致在全球各地举办了纪念活动，这也使我们有机会来到法国大使馆，与东风标致品牌总经理葛林德先生一起畅谈标致汽车品牌的核心价值和背后蕴含的法国文化，以及对未来年轻消费人群和新能源战略的规划和畅想。

从东风标致508L看法兰西锋锐设计

谈及标致汽车，往往离不开法国文化和法系设计的话题。葛林德先生告诉我们，自1889年，标致造出自己第一款汽车产品——塞伯莱-标致至今，标致品牌的设计始终围绕着三个关键立足点：客户、环境和创新。

标致推出的汽车产品在设计方面更是佳作频出，先后6次获得有设计奥斯卡之称的红点大奖便是最佳佐证。不仅如此，标致车型的产品设计始终坚持两个不同的衡量维度，一个是造型方面的特性，一个是工程设计的优势。

将美学设计和工程设计完美结合，正是如今标致家族法兰西锋锐设计语言（Sharp Design）的最大特色，这一点在东风标致508L身上也得到了淋漓尽致的体现。从50年前经典的504Coupe上汲取的设计灵感为东风标致508L带来了铭刻于车头前端的508数字徽标和C柱角造型，堪称致敬前辈的最佳表达；而汲取于标致Instinct概念车的“獠牙”式LED日间行车灯则形成了标致新一代狮吼式前脸，成为业界最前沿的设计潮流。

东风标致508L搭载的i-Cockpit全感官座舱最大程度地承袭了标致Exalt概念车的内饰设计精髓，带来非同一般的感官享受。进入车厢，除了独特造型设计带来的视觉冲击力，空间结构、科技配置和表面材质、色泽等共同烘托出的豪华感亦扑面而来。无论是12.3英寸全液晶数字仪表，还是小幅多功能赛车式方向盘，无论是在仪表台大面积使用的软包内饰，还是钢琴烤漆等材质的运用，都带来无与伦比的沉浸式驾驶体验。

葛林德先生说，其实从刚刚上市的2021款东风标致508L上也反映出未来标致设计语言的三大核心价值——质感，美感和动感。顾名思义，质感意味着产品质量好，技术先进；美感则不仅要外观看上去够美，内饰造型和产品配置同样要赏心悦目；动感则是前两者结合产生的结果——美的设计和好的质量带给用户动静皆宜的产品体验。

以新思维响应快速变化的中国市场

谈到目前热度不断升温的新能源汽车市场，葛林德先生深有感触。在他看来，中国几乎是全世界范围之内变化最快的市场之一，尤其在新能源领域可谓引领着其它国家市场前进的方向和脚步，因此如何在这种变化之下做到积极应对、快速响应是在中国市场取得成功的重要条件。

2020年，东风标致计划在国内投放三款新能源车型，第一款是纯电动车e2008，第二款是4008 PHEV四驱版本，第三款就是将在11月底进行投放的508L PHEV车型。值得注意的是，从2023年开始，东风标致在中国所有的车型都会在保留燃油车型的同时配备新能源版本。

为何不大力发展新能源、逐步淘汰传统的燃油发动机？东风标致的出发点是为了在提供好产品的同时，让客户自己做选择，这也反映出东风标致在应对快速变化的市场和用户时思维方式和服务模式的转变。

葛林德先生介绍到，标致品牌目前在新能源领域的全面战略名叫“Move to Electric”，但这项战略不仅仅针对产品策略，也涉及传播、营销方式和用户服务。比如为适应中国用户的使用习惯开发专门的手机App软件，提升车辆的配置水平以满足消费者的需求，以及在品牌传播方面做更加中国本土化的创意内容。这些举措体现出标致品牌扎根中国、深耕市场、满足用户期待的决心和信心。

以法式热情唤醒年轻人对标致品牌的热爱

说到中国市场的特殊性和汽车消费者的年龄层，葛林德先生提出了要重新唤醒用户对标致品牌热爱的目标。在他看来，中国的汽车消费者年轻化趋势非常明显，类似于508L这样的车型在中国的消费人群大多都是30岁以下的年轻人，这在欧洲是无法想象的。

因此在2021款东风标致508L上，我们既可以看到运用大量黑色元素（包括动感熏黑车顶、熏黑格栅组件、熏黑后视镜，以及18寸双色铝合金轮辋、全黑内饰配以红色真皮座椅和高级真皮方向盘）的驭动版车型的出现，更有像PM2.5空滤系统这类深受90后消费者喜欢的配置成为标配，这些变化皆是应客户需求而生。

另一方面，中国现有的标致粉丝达到了270万之多，如何将他们重新凝聚、形成影响力进而带动更多“狮粉”的出现，也是唤醒更多人对标致品牌热爱的重要方法。为达成此目标，葛林德先生认为除了不断研发新产品和增加产品投放密集度、体现产品丰富性之外，还应结合产品为更多用户讲述标致的品牌故事，只有跟用户产生黏性，才能唤醒他们对品牌的热爱。

除此以外，东风标致已经展开了“狮粉”的重聚行动。从9月到12月，在全国范围内预计将会有20场和广大狮友沟通的活动，目前已在杭州莫干山和青岛成功举办。这一系列活动目的就是为了狮粉有更多的沟通和交流，增进彼此的感情和黏性。

葛林德先生告诉我们，预计在2020年底或2021年初，东风标致还将全面启动网点形象刷新计划。相信不久以后，无论是车型、网点还是线上传播、线下活动，我们都将见到一个崭新的标致，每次客户与标致的相遇，也都将是唤醒他们对标致品牌热爱的体验。