凤凰网汽车

作者 | 田大鹏

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2月8日，全V座谈会第八期如期举行。本期座谈会围绕“‘我心安处是我家’—BEIJING汽车伴您原地过年”的主题展开探讨。北汽营销公司副总经理沈鹏做客本期座谈会，寰球汽车集团总裁李鸿武主持。同时包括新华网汽车事业部总经理梁懿、一品汽车创始人兼CEO周树远、30秒懂车创始人冯功、众车网总编辑邓玺、买车网CEO刘世瑜、知乎汽车内容运营总监邱莉颖、汽车商报常务副主编王双双、汽车预言家执行编辑田大鹏等在内的主流媒体参与讨论。

受疫情影响，国家以及地方政府倡导在外工作学习的人们就地过年。BEIJING汽车作为第一个响应国家号召的车企，在今年过年期间发起“我心安处是我家”——BEIJING汽车温暖回家路第二季活动，在行业内外引发广泛热议。而外界对于这起公益活动的台前幕后故事更是产生了浓厚的兴趣。

在本期全V座谈会上，北汽营销公司副总经理沈鹏，就此次公益活动中涉及的具体细节，以及外界关心BEIJING汽车未来的公益规划等方面做出了一一解答。

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响应倡导 BEIJING汽车发起“我心安处是我家”温暖回家路第二季活动

在全V座谈会上，沈鹏首先对去年温暖回家路第一季活动做了简要回顾。在去年春节期间，BEIJING汽车组织免费专列送京张铁路建设者返程过年，以实际行动致敬建设者。这引起了社会的强烈反响，形成行业良好带动效应。

在2020年11月，BEIJING汽车开始启动温暖回家路第二季策划活动，但随着时间推移，疫情形势的严峻，国家和各地方政府倡导就地过年。在此情况之下，沈鹏认为“原地过年”将成为今年的主旋律。

对于那些响应国家号召就地过年、牺牲与家人团聚机会的人，都是平凡的英雄。为了让这些平凡英雄在原地过年的时候，也可以感受到过年的年味和家的温度。BEIJING汽车为响应政府号召，发起“我心安处是我家”温暖回家路第二季活动。

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线上征集祝福视频 温暖20座城

随着BEIJING汽车“我心安处是我家”温暖回家路第二季活动的持续进行，BEIJING汽车的“新玩法”引发全社会的热情参与。在全V座谈会上，沈鹏对此次活动中的“新玩法”进行全面阐释。

具体来看，BEIJING汽车在抖音发起“原地过年祝福到家”挑战赛，参与者可在抖音平台拍摄新年祝福视频，添加“#原地过年祝福到家”话题，与春妮、周群、月亮姐姐、李思思等一起参与新春祝福视频征集，就有机会获得百万流量加持，成为抖音热门，更有机会登上30余城地标“巨幕”，为远方亲朋送去“零距离”的祝福。

北汽营销公司沈鹏揭秘BEIJING汽车温暖回家路幕后故事丨汽车预言家

在北京西单，防疫一线的医护、志愿者与民警，可以看到孩子纯真的笑容；在纽约时代广场，身处异国的海外游子，可以听到温暖亲切的乡音；在成都春熙路，漂泊在外的“打工人”，可以感受到来自亲人、同乡最诚挚的新春祝福。可以说，在全国30余城的地标大屏上，都可以看到远在异地的亲人们的视频祝福，BEIJING汽车用这个具有创意和演艺方式的表达，给整个城市增加一些别样的年味。

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全国举办新春上门温暖送祝福活动

除了线上发起祝福视频征集外，BEIJING汽车还在全国举办了新春上门送祝福活动，用喜庆的幸运抽奖、新春礼包等形式，为3500多名原地过年的车主送上新春祝福，让车主以及潜在的人群感受到原地过年别样的团圆氛围。

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超27万人参与、超12亿关注

对于BEIJING汽车线上线下的联动效果，沈鹏透露，目前参与人数已经超过27万人，从后台数据看到接近20.1万条视频在聚合页和主题下面呈现，微博也有近7万人参与话题讨论，整体的播放量、话题参与量超过12亿次以上。

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BEIJING汽车把温暖回家路系列活动做成常态化效应

随着BEIJING汽车“我心安处是我家”温暖回家路第二季活动的进行，在社会上已经形成了比较明显的IP效应。对此，沈鹏表示，BEIJING汽车不做短期效应，而是长期传递温暖。

北汽营销公司沈鹏揭秘BEIJING汽车温暖回家路幕后故事丨汽车预言家

沈鹏表示，BEIJING汽车“温暖回家路”行动这个品牌IP会一直延续下去。沈鹏坚信，当BEIJING汽车“温暖回家路”持续做到第六季、第七季、第八季时，外界对于BEIJING品牌的认知会达到更加丰富和扎实的阶段。届时，也会对BEIJING汽车品牌产生全新的认识。