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“辞职半年和妻子驾驶着这辆BJ40自驾环游，你们看我黝黑的皮肤就知道我是一个爱玩的人了”在6月11日这场越野懂咖文化节上，户外懂咖鼓皮的讲述令《道哥说车》编辑记忆深刻。有人说越野的本质是不走寻常路？其实不然，在这场文化节上，北京越野讲的恰恰就不只是简单的车，而是关于车与人的生活故事。

越野懂咖版向往的生活

世界上并没有一套标准的生活方式，越野人也不应该只有一幅“画像”，如果一定要给出数量，那么起码是6个。越野懂咖文化节上，模型懂咖张帆、户外懂咖鼓皮、摇滚懂咖王柳晨、改装懂咖谢飞+赵大鼎、设计懂咖何自强、赛车懂咖张国宇悉数登场，分享极限运动，合奏音乐，讲述改装、野外露营、RC赛事的惊险与刺激，丰富多彩的越野生活令人着迷。

模型懂咖张帆是一位非常特别的越野爱好者，他相信“浓缩的都是精华”，收藏了几乎所有有关北京越野的汽车模型，对越野车的历史及各种趣事了如指掌；改装懂咖谢飞、赵大鼎，现场讲解改装配件的应用场景，分享在雪地、沙漠、雨林等不同场景下的改装方式；赛车懂咖张国宇曾经为国出征达喀尔，英雄出征的热血激情燃爆全场；户外懂咖鼓皮曾横跨欧亚大陆、穿越美利坚，游历近30个国家，将“发现世界”付诸行动。

总有人能将生活过成诗，而让他们获得力量的，都是BJ40。装得下艰辛也装得下梦想的“灵魂战车”北京越野，成为“一车在手，高阶生活我有”的“神助攻”。

在文化节现场，集结了25辆不同风格的BJ40成品车，有从外观改装的，有性能改装的、有硬核改装的以及官方市售的改装成车，这也是越野文化展示的最直观一面。

越野不止翻山越岭

活动现场，北京越野带来经典悦野区、潮玩越野区、个性越野区、荣耀越野区、自然悦野区、未来悦野区六个沉浸景区，将全场景越野生活方式融入其中。

在这些沉浸区域中，有演奏者在地板钢琴上弹奏青春，旁观者随着童年“悦”曲舞动，仿佛想起了和“同桌的你”一起时的韵律。有人享受着拼搭积木的乐趣、搭弓射箭的飒爽、翻山越岭的畅快、最美星空的合照。青春的味道在这里弥漫，生活的乐趣在这里延展，没有千人一面的“面具脸”，却有着对美好的无限演绎……

对于越野爱好者来说，车辆的后备箱，往往就是移动的“梦想花园”。越野懂咖文化节设有后备箱集市，供商户、车主在现场摆放各种时尚潮流物品，现场可以直接进行置换、交易。淘到好物的激动和满载而归的获得感，让越野生活更有记忆点。

BJ40越玩越野

作为中国越野车的标杆，北京越野以30万+粉丝基盘为依托，持续激活圈层、拓展场景。越野懂咖文化节上，北京越野与牧高笛、汉道、X BULL、繁华姑苏、黄山、江南赞、探月、泡泡蓝、九号平衡车等九大品牌联手，用覆盖生活、汽车、娱乐的玩法，将人、车、生活打通，真正与用户全方位玩在一起，构建多元生活形态的巧思可见一斑。

数据显示，2020年北京越野在越野车市场实现了两个“中国第一”，即北京越野的总销量和BJ40车型销量蝉联越野车市场中国品牌第一、中国车型第一。

在2020年越野车大盘下滑21.9%的背景下，北京越野实现了1.7%的正增长。此外，在国内越野车市场，北京越野品牌市场份额提升5.4%，达23.1%，BJ40车型市场份额提升2.9%，达19.6%。这相当于在2020年，中国越野车市场每卖4辆车，就有1辆是北京越野；每5辆车，就有1辆是BJ40。