买与卖的博弈
因为利益诉求的不同,买卖之间永远存在着博弈,卖家认为自己已经竭尽所能提供足够完美的产品,但总要考虑产品成本的控制,以维持发展的可持续性,而买方则认为每一次付出都应该是物超所值、物美价廉才是硬道理。
颁奖盛典现场
毫无疑问,这是大多数交易存在的主要矛盾。只有这种矛盾最小化,才能形成稳定的市场。中国车市经过20多年的发展,经历了爬坡期、稳定期、爆发期,现在已经进入存量期,如何将买卖之间的矛盾降到最低程度?如何拓展更为广阔的消费市场?是每个汽车品牌亟待解决的问题。
部分厂家领导点亮希望之灯
但,汽车厂商不可能直接面对每一位消费者。并且,也不是所有消费者都愿意相信汽车厂商提供的书面数据。沟通的障碍、信息的不对等,都是影响汽车市场稳定发展的难题,如何解决这些问题,如果让沟通变得通畅、有效率,让更多的信息公开化,这就需要第三方力量的存在。
存在即有道理
这句话是黑格尔在《小逻辑》中提到的一句话,后人奉为经典。
确实,存在即道理,汽车媒体作为中国汽车市场中的第三方力量,随着时代发展不断的变幻着存在形式,毋庸置疑,当下最主流的存在形式是自媒体。
汽车自媒体“存在的道理”何在?
首先,在汽车品牌不愿披露某些信息,或者意愿和消费者达到信息共享却又力有不逮时,汽车自媒体会将这些信息准确无误的传播到消费者当中,并且这些数据经过专业的自媒体人筛查甄别,属于相对真实准确的数据,消费者可以根据这些数据,来选择自己喜欢的汽车产品。
其次,当消费者的反馈无法直接到达厂家相关部门的时候,汽车自媒体同样将这些诉求与愿望通过文字和视频,转向厂家负责人,或者负责部门,保证厂家可以通过这些数据调整方案。
汽象成员负责人集体合影
此时,汽车自媒体是保证买卖双方信息对称的沟通桥梁。而当汽车品牌与消费者就某一个问题形成分歧的时候,汽车自媒体通过真实的试驾、体验、对比、拆车等多种形式追根溯源,尽可能还原真像、接近本质,此时,第三方的汽车自媒体又充当着不偏不倚的公正角色。
除了“沟通”、“宣讲”等工具作用外,作为第三方力量的汽车自媒体,还保留了大部分媒体的功能,弘扬真善美、抨击假丑恶。
树立榜样的力量
《宋史》有言:“人不率,则不从;身不先,则不信。”这句话告诉了我们这样一条颠扑不破的真理:榜样的力量是无穷的!
轮值主席王魁军发言
由汽象自媒体联合会主办方,吉广传媒集团承办的第三届汽车金象奖的举行,真是要对车市优秀者进行褒扬。这种褒扬并不是汽车自媒体的自嗨。而且,汽车自媒体的从业人员同样也是消费者,或者说更理性更智慧的消费者。
而且,此次的褒扬,并非是汽象自媒体联合会的单纯个体行为。在对报名参选的品牌和车型进行遴选时,最重要的一条就是不能有消费者集体的或者较大范围投诉。也就说,所有获奖对象必须有良好的市场口碑,或者是具有优异的市场表现。
常任秘书长颜延致辞
将品牌代表请到颁奖现场,向他们表达消费者对整个品牌或单独车型的信任与褒奖,对于品牌和车型来说,除了是无限荣光外,还有一定的市场指导意义,那就是要向更多民众宣贯“大多数消费者更喜欢什么”。从某种层面讲,也促进了生产关系和生产力的和谐发展。
部分获奖品牌代表登台领奖
本届金象奖,共计设置了37项大奖。随着活动的结束,这些大奖也都花落有主。我们本着公开负责的态度,逐一公布,也希望给消费者提供更为良性的购车选择。
二:年度最佳紧凑型SUV—凯翼炫界pro
三:年度最佳SUV—广汽本田·皓影
六:年度时尚品质SUV—BEIJING-X7
七:年度智慧时尚SUV——奇瑞瑞虎8 PLUS
八:年度最佳性能SUV—广汽传祺GS4 plus
十:年度国潮新风尚智能SUV—奇瑞捷途X70 Plus 诸葛版
十一:年度最值得期待SUV—吉利星越L
十二:年度最值得推荐SUV—长安汽车第二代CS55 PLUS蓝鲸版
十三:年度最佳MPV—江淮瑞风L6 MAX
十四:年度最具潜力MPV—上汽大通MAXUSMIFA概念车
十七:年度最佳青春潮跑—上汽名爵全新MG5
十九:年度最具竞争力自主品牌家轿—吉利汽车星瑞
二十一:年度创新车型—广汽三菱阿图柯
二十四:年度最佳混动技术—比亚迪DM-i
二十五:年度最佳混动车型—东风Honda·CR-V锐·混动e+
二十六:年度最佳混动车型—全新领克01 PHEV
二十七:年度最美智能纯电汽车—零跑汽车T03
二十八:年度最值得入手的纯电品质小车—思皓E10X
二十九:年度最佳智能纯电SUV—威马W6
三十:年度最佳长续航纯电轿车—R汽车·ER6
三十一:年度最具科技价值纯电轿跑—广汽埃安AION S Plus
三十七:汽象最佳伙伴奖:北京现代/长安马自达/红旗汽车/东南汽车/一汽捷达/极狐汽车/一汽马自达/云度汽车/际恒锐智传播集团奥迪项目组/蓝色光标东本Honda项目组/爱创传播一汽奔腾项目组
闭门说说实话
值得一提的是,汽象自媒体联合会的11家成员单位负责人(鬼斗车、W动力、钟叔驾道、汽车情报、阿贵看车、NICE好车、车透社、车映讯、三个司机、车哆哩、大侠上车)分别来自北京、广东、四川、河南、山东、吉林、福建、江苏、云南、上海、杭州共十一个省份和城市,代表了全国主流的汽车自媒体声音。
论坛环节,厂家领导畅所欲言
同时,本次活动还邀请了全国及吉林地区具有代表性的行业商协会领导,活动期间,关起门来和厂家代表一起说说实话,共享过去半年的成绩与教训,展望未来的发展前景。
汽车情报创始人(左)参与主持此次活动
来自厂家的部分高管还一起参与了“新时代、新能力、新机遇”主题论坛,通过思想碰撞,无隙对话,就“后疫情时代的发展机遇”、“企业如何实现品牌和销量突围”、“新形势下媒介传播”等核心话题畅所欲言,共同面对难题,并为车市发展指点迷津。
此外,大会还邀请了全国乘用车市场信息联席会秘书长先生到场,结合近年来中国汽车市场的发展,为大家解读了中国车市的发展现状、难题及机遇。
与会人员集体合留念
面对现实,实事求是,是汽象自媒体联合会始终如一坚守的宗旨,作为消费者信赖、汽车品牌信任的第三方力量,我们也将持续坚持这一宗旨,努力为汽车市场的良性的发展提供有力保障。
(车透社出品,主编罗裕)
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