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对于一个初创品牌而言，“人设”形象的树立是靠一朝一夕的正向积累而来的。急不得，也注定没有捷径可走。

8月3日，哪吒汽车却再次选择了“另辟蹊径”。在一张显示为“哪吒品牌中心管理群”的聊天截图中，名叫“彭钢”的群成员提议，可以给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，而即便最终弄巧成拙，代价也无非是“回头官方道歉开除相关人员”。而作为“回报”，哪吒汽车则可以在五分钟内出圈，成为热点，即便是道歉也可以“白嫖”热点。

但彭钢终究是算错了这一“投资回报比”，仅在不足两小时之后，哪吒汽车官微及投资方360公司双双发布声明，称个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，现决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除。

看似是一个正能量整治事件，但在见多识广的汽车媒体圈里，该事件尚未引起第一波舆论发酵，就开始了第一波舆情反转。人们注意到，在整场哪吒汽车喜提热点的事件当中，真正帮助哪吒在“五分钟之内”出圈的人并非始作俑者彭钢，而是“被害人”哪吒汽车。

首先，将聊天截图曝光出来的人是出于14个人内部工作讨论组，这名哪吒内部员工爆料意图值得深究；其次，哪吒汽车在仅隔一个多小时之后进行官方微博声明算得上是主动“揭黑”，因为此时舆论并没有广泛知情，从某种程度而言是哪吒亲自将这一无脑营销送上了热搜；再其次，哪吒官方出面道歉、相关人员被开除、哪吒汽车喜提热点，这一系列后续事件均是按照彭钢最初设想的“剧本”开展的。最重要的是，在整场事件开始之前，8月3日哪吒汽车官方公众号曾发出“明日头条已预定”的推送，但却并未透露这个头条的具体内容是什么。买车网Buycar注意到，8月4日，该条推送已被创作者删除。

这一系列逻辑缜密的“巧合”不得不令人怀疑，哪吒汽车成为“头条”背后，是一场自导自演的病毒营销。

但买车网Buycar注意到，在哪吒汽车官微前后发布的两条微博中，彭钢的职务从“公司特别顾问”变更为“市场负责人”。这个小动作，不禁令人猜测彭钢是否确有其人，他的真实身份又究竟是什么？如果彭钢确实是位高权重的市场负责人，那么他在吴亦凡已被刑拘的事实情况下提出请后者作为品牌代言人，未免太过“无脑”且不合乎常理。同时，哪吒汽车以牺牲高管为代价来获得短暂的流量，似乎也不是一桩划算的买卖。

截至发稿，哪吒汽车方面并未对买车网Buycar提出的疑问做出回应，但不管此事是彭钢的个人无脑设想，还是哪吒汽车自导自演的病毒营销，以这种独辟蹊径的营销手段博人眼球，于品牌形象而言都是无益的。 作为实体经济的造车新势力初创品牌，品牌美誉度、产品品质本身要重过单纯的流量，“守正笃实，久久为功。”依然是这个“快”时代最稳妥的上升途径。