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在全国各地疫情略有反弹的形势下，作为汽车圈年终的收尾盛宴，2021广州车展在各方关注中圆满落下帷幕。虽然各大品牌铆足了劲，想在年终再造一波热潮，但新品扎堆难免让消费者应接不暇，审美疲劳。

想要突围，依靠单兵作战显然已经不能适应当今的市场风向，“组团”出击才是靠谱的选择。但想要“成团”并不是那么容易，至于想要组成“天团”，没两把刷子还真是搞不定。今年的广州车展，长城汽车就携这样一个“天团”阵容而来，整个产品线覆盖了轿车、SUV、皮卡等主流细分品类，而产品定位也全面迎合了时尚、硬核、豪华等不同受众需求，可谓是构建了一个综合实力强悍的生态体系，并且显露出十足的竞争力优势。

用生态体系推动品牌产品进入新消费时代的新发展阶段，长城汽车确实很有想法。

五大品牌联袂登台，长城生态体系初见端倪

如果说哪个厂商的展台最霸气，我觉得当之无愧就是长城。这次的广州车展，长城将旗下哈弗、魏牌、欧拉、坦克及长城皮卡五大品牌组成“天团”，联袂登陆羊城，让人对于长城汽车的生态体系初见端倪。

其实构建品牌矩阵的做法并不鲜见，长城汽车也绝不是第一个吃螃蟹的人。从单打独斗到组团迎战，这种战略无疑已经经过了实战检验，但如何把“团”组的更好，战斗力更强，却不是一个轻松就能解决的问题。

长城显然在品牌布局和产品线开发上，颇费了一番心思。先不看这些品牌都如何在各自的领域百花齐放，单单看广州车展上“成团出道”的爆炸效果，长城所构建的生态体系显然取得了成功，市场关注度和二次传播效果都成为今年车展的全场最佳。而这种现象级的火爆背后，其实与长城汽车长期发力品牌建设，持续推动品牌生态体系完善密不可分。

找准定位塑造个性，差异化发展凸显竞争力优势

抛开现象看本质，长城汽车的生态体系是由一个个独具特色的品牌所构成的，每个品牌旗下又有针对不同细分市场的一众高品质车型。“量+类”的覆盖是基础，而真正使长城生态体系广受认可的，还是其为品牌和产品找到了精准定位，并且塑造了个性特色，这样的差异化发展使得长城生态体系有了十足的竞争力优势。

比如SUV届当之无愧的金字招牌哈弗，不仅打造了大狗、赤兔等一系列名称叫得响，品质又过硬的车型产品，更重要的是在玩法上也紧跟年轻人的潮流风向，与B站开启跨界合作、携手零食新宠三只松鼠、与敦煌博物馆共创合作，各种潮酷玩法让哈弗品牌价值和用户口碑常年位居市场头把交椅，形成了几乎不可撼动的品牌和产品优势。

而在自主豪华SUV市场风头正劲的魏牌，同样也是不断在“走进”年轻人的圈层，本届广州车展正式开启的拿铁DHT预售，就独具特色的采用了中杯、大杯、超大杯来标明三款不同车型，并且另辟蹊径的推出超级奶爸进阶计划，与奶爸们共建、共创、共享，共同成长进阶，一下子在市场中脱颖而出，吸引住了消费者的眼球。

此外，像欧拉的“猫家族”、坦克的硬汉风以及销量破200万的长城皮卡家族，都有着各自风格迥异的新品发布和玩法新颖的营销举动。这些品牌和产品共同构建起长城汽车的良性生态体系，而另一个神秘的新成员也在广州车展正式亮相，宣布“入团”。

这位新人就是打着温暖且酷、机甲风格的沙龙品牌。作为生态体系中首个立足豪华纯电汽车市场的品牌，沙龙希望首开行业先河推出“机甲科技”品类，并在本届车展首发亮相了首款高性能机甲战跑机甲龙。这一全新的概念又可谓独树一帜，甚至极为超前，领先其他品牌几个身位的前瞻性，让主打“机甲科技”的沙龙把豪华电动汽车市场的目光统统聚焦到自己身上，从一定意义上颠覆了电动汽车没有灵魂的固有印象，满足了人们对未来汽车性能的原始追求。

每个品牌都独具特色，每个品牌又互为补充，这样的精准配合和无缝衔接，让长城汽车的生态体系有了行业内罕见的整体协同作战力，也正是这样，才让长城汽车生态体系的竞争力愈发凸显。

摆脱单打独斗，长城用生态体系带动产业整体向上

长城汽车的生态体系思维，已经在销量数据、市场占有率、品牌价值、用户口碑等各个层面得到了验证。率先摆脱单打独斗的传统思路，多向发力再聚沙成塔，长城构筑了门槛颇高、壁垒十足的生态体系。

更为重要的是，长城这套生态体系，已经具备了比肩甚至超越合资品牌的实力，不仅为消费者提供了更为多元化的选择空间，也从一定程度上带动了整个产业的良性竞争环境，大家都在“比追赶超”，用技术和创新构建各自特色的生态体系，这无疑对于中国的汽车工业和汽车市场是大利好。

从长城汽车着力构建全新生态的背后，不难看到长城在品牌转型的征程中，已经找到了适合自己的方式与途径，让品牌和产品保持了旺盛的生命力与革新力，这也是长城汽车坚持以用户为中心笃行创变的最好展现。长城正在用生态体系，带动产业整体向上。

写在文末：从广州车展的情况来看，长城汽车无疑成为自主品牌中最瞩目的“明星”品牌，不仅十余款重磅新车个个亮点十足，并且以“天团”姿态空降羊城，强悍气场确实引爆全场。可以预见的是，以日趋完善的生态体系持续良性发展，长城汽车将向更具竞争力的“全球化智能科技公司”持续蜕变，这也将带动整个自主品牌和中国汽车市场向新消费时代更好迈进。长城的未来，值得我们持续关注和期待。