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如今，每月汽车销量放榜时，新能源榜无疑是倍受车界关注的焦点。

据中汽协数据，11月中国新能源汽车销量45万辆，环比增长17.3%，同比增长121.1%，市场渗透率已达17.8%。截至11月底，总累计销量已接近300万辆。

这其中最亮眼的品牌，当属国民车比亚迪。11月新能源汽车销量达到90121辆，同比增幅252.7%，占国内总销量的20%左右。截至11月底，比亚迪新能源汽车今年累计销量超过了50万辆，可谓是国内新能源汽车市场的“中流砥柱”。

车透君细看11月销量，发现继秦PLUS、汉EV、宋DM后，比亚迪再造市场宠儿，这次乃是海洋生物系列首款车型海豚，月销量达到8,809辆，环比大增46.4%，实现销量三连涨。

出击的是10万级纯电精品车市场，而比亚迪海豚显然快速站稳了市场脚跟，并且越卖越火。

社友们也许要问了，比亚迪海豚初出茅庐，为何火速爆款呢？

究其原因，车透君认为，主要有二，其一是技术硬核，来源于e平台3.0的技术赋能，令海豚天生好底子。其二是体验焕新，比亚迪专为海洋系列，打造了全新的产品体验。

一见清新的萌友

作为首款采用“海洋美学”设计理念打造的车型，比亚迪海豚是专为年轻用户打造的“纯电新物种”。设计上尽显灵动活跃的感觉，相当贴合“海豚”这个称谓。

例如，圆润饱满的车身轮廓，萌萌的“海豚”之眼前大灯，跃动的三腰线，大胆的配色方案，并融入了大量海洋元素。

可以说，为了迎合时下年轻人的审美，比亚迪海豚动足了脑筋，下足了工夫。

除了用车身设计去勾画海豚姿态外，比亚迪海豚在内饰上也赋予了如海豚般灵动、恬适的设计氛围，旋涡状的空调出风口设计，遍布全车的海浪形设计元素，都给人感觉一见清新，活力满满。

出自e平台 3.0，比亚迪海豚坐拥高度集成的设计和灵活的车身布局，超长轴距达2700毫米，因此乘坐空间媲美B级车。

得益于大师级的NVH性能和底盘调校，比亚迪海豚在各种路况下，都能带来安逸、舒适的驾乘体验。

足智多谋的精灵

去过海族馆的社友们都知道，海豚是智商很高的海洋动物。通过训练后，它们能够表演许多高难度的节目，比如玩篮球、钻铁环、跳高、与人握手互动，甚至唱歌和画画。

同名的比亚迪海豚，同样足智多谋。

中控屏，它采用12.8英寸自适应旋转悬浮Pad，无论是玩游戏、看视频，都体验颇佳。DiLink智能网联系统支持语音识别，账号体系打通后，用户手机生态就能与车机无缝链接。

全系标配手机NFC车钥匙和VTOL放电的黑科技，骑士版还配备了DiPilot智能驾驶辅助系统，保障安心出行。

比亚迪海豚的核心技术，还在于搭载了全球首款深度集成的八合一电动力总成，将驱动电机、变速器、驱动电机控制器、整车控制器、电池管理器、高低压直流转换器、双向车载充电器、高压配电模块，集合于一体，在重量和体积上分别降低了10%，且电动力系统的功率密度提升了20%，显著优于常见的三合一电动力总成。

正是由于这套八合一电动力总成的加持，比亚迪海豚的两种动力版本均兼顾高效出行与驾驶乐趣，在行驶时拥有更轻盈的姿态，实际百公里电耗也比同级车低了10%。

与此同时，作为同级唯一标配宽温域高效热泵系统的车型，比亚迪海豚的制冷/制热效率更高，配合业界首创的电池包冷媒直冷直热技术，能真正做到“续航不虚、冬季不怂”。

营销创新的共鸣

对于比亚迪来说，海豚战略意义重大。

它是海洋网的首款车型，海洋网是比亚迪一个与王朝并列的全新的综合性销售网络。

与王朝网的“全擎全动力”策略有所不同，海洋网旗下产品特征很清晰：更年轻的产品定位和更鲜明的新能源属性。

从细分看，海洋网会有海洋生物系列和军舰系列，海豚、驱逐舰05乃是各自“头炮”，产品将会覆盖10-30万价位，轿车/SUV/MPV都有，插混/纯电车型都有。据披露，海洋生物系列还有一款源自e平台3.0的高端纯电车型——ocean-X 。军舰系列则会推出驱逐舰07（轿车）、巡洋舰05/07（SUV）以及登陆舰（MPV）等。

由于海洋网的定位更年轻，因此也更注重与年轻圈层的“同频共振”，拓展新视野，尝试新打法，是它求新求变的营销创新之术。

前不久在广州车展上，比亚迪便携手王者荣耀冠军战队武汉eStarPro，推出潮改共创联名版海豚，开启“玩出我的YOUNG－潮改共创计划”，邀请用户参与海豚车型潮改共创。

渠道方面，海洋网在传统4S店的基础上，新增商超店和城市展厅，以更多的触点，主动倾听、感知用户的真实需要，以高品质服务向“车找人”的模式转变。

自海豚起，比亚迪也全面开启线上销售模式，用户可以通过线上下单，也可以线上、线下同步体验。

罗辑车评：

在一番梳理后，车透君认为，比亚迪海豚的成功秘钥，就在于车如其名。

精准地把握到了“海豚”的精髓，灵动、聪明，在视觉审美、科技配置和驾控体验，都带给年轻一族与众不同的电动车产品体验。

结合10万级的亲民价格，所以它的一炮而红，完全是在情理之中的。

从趋势上判断，它的月销破万，应该指日可待。

（车透社出品，主编罗裕）