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有这样一台新能源车型，它仅用20天便创下15000辆的销量，更是创造了单日最高销量突破2000辆、月均销量破3万辆，以高达43%的月均市场占有率傲视全球。而它便是凭借一己之力，便带动整个微型纯电动汽车市场的五菱宏光MINI EV。

但随着宏光MINIEV的大获成功，其他厂商也闻风而动，紧随其后地推出不少竞品，力图稀释五菱宏光MINIEV的市场份额。在面对全新的竞争压力下，五菱宏光MINIEV用全新的配色和出圈的营销成功吸引年轻消费群体的眼球。

用色彩给秋冬增添一抹潮流

在年初的五菱潮创盛典上，与享誉世界的色彩权威机构潘通(Pantone)的跨界出圈合作，为宏光MINIEV马卡龙版本车型带来了“柠檬黄”、“白桃粉”以及“牛油果绿”三种春色版配色，而在如今已步入秋冬季时，宏光MINIEV马卡龙版又适时得带来了秋色版，不仅将宏光MINI EV马卡龙版再次推到了流行颜色的风潮前沿，更是为这个寒冷的秋冬季带来一抹颜色潮流。

宏光MINIEV马卡龙秋色版共有了梅洛蓝和生椰白两种配色，而此次实拍的生椰白命名灵感来自夏末海滩的清风椰林，白沙细腻，椰风宁静，色泽纯粹明净。呈现柔婉的视觉感官效果，令人身心放松愉悦，结合五菱秋冬时节的完美发布时间，挡不住的不止是秋宵冬色，更是对新宏光MINIEV新配色蠢蠢欲动的购买欲。

两款秋色版的到来，不仅仅是给消费者提供更加个性、丰富的配色选择，更是选用较低饱和度的色彩，产生甜美的视觉观感，从而也会更讨年轻女性的追捧。

加色加量不加价

除了全新潮流配色的冲击外，相比与普通版车型而言，宏光MINIEV马卡龙版也更具辨识度，环型的LED日间行车灯、黑/白双色可选的车顶、马卡龙专属徽标以及复古轮圈盖的帮衬，让整台车更具辨识度。

在内饰上，座椅采取了和车身同色的装饰色，看起来更具有一致性，并且中控台采用了类烤漆材质的应用，增强了车内的质感。

更为重要的是配置的提升，倒车影像功能的配备可以说是马卡龙板车型最重要的升级之一，更是消费者的福音，小小的车身配上倒车影像系统，无疑让停车变得更加容易。除此之外，在安全性方面还在主驾驶位增加了一个安全气囊，进一步保证驾乘者的安全性。

外观颜色换新、内饰同色匹配，并在安全性、便利性等诸多方面的升级，而这些升级价值已超过了一万元，但宏光MINIEV马卡龙秋色版依旧交出3.76万和4.36万的官方指导价，实可谓加色加量不加价。

从代步神器到潮流单品的升级

除了产品本身外，宏光MINIEV把营销也做到了极致，更多靓丽配色的背后，其实是五菱把宏光MINIEV从单纯的代步神器逐渐升级到了潮流单品。

从早前五菱官方发布的数据看，宏光MINIEV马卡龙的用户75%是90后，78%是女性，对于这群热衷于探索时尚潮玩乐趣的年轻少女们，五菱通过跳脱的配色、自带呆萌感的造型以及有腔调的线上线下载体融合互动，进一步抓住他们的芳心。

为了达到更好的效果，五菱甚至开创性地采用了用户共创发布会的形式，与“五菱少女”共创全新潮妆出行文化，真正实现了车企与用户的强关联。

总结：从“人们的代步车”到“新能源的普及者”，从早前人们印象中的老头乐到如今的潮流单品，上汽通用五菱不仅用宏光MINIEV带动着中国新能源汽车行业的积极发展，更是打造出了专属于五菱宏光MINI的潮流出行文化。

（图/文 网通社 张凯泓）