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车企选代言人犹如开盲盒,品牌形象受损难补救

2021年12月24日 16:22:01
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来源:奥斯CAR

日前,英菲尼迪代言人王力宏因为负面消息被终止合作关系,而王力宏也成为了“日抛型”代言人。这瓜CAR哥就不多说了,来盘点一下今年“翻车”的汽车代言吧。

首先大牌劳斯莱斯因为网红夫妻雷宛萤(晚晚)和林瀚出镜的一条宣传片,被骂上热搜。该夫妻在疫情、河南暴雨等敏感时期多次发表不当言论,美术馆发生工人坠亡事件后态度冷漠等负面信息被扒曝光。消息一出,瞬间有网友和劳斯莱斯车主觉得拉低形象,王思聪直言“突然感觉RR很low,以后不会买了”。

接着也是跑车界中的佼佼者--保时捷保时捷中国赛车代言人吴亦凡因为涉嫌强奸罪而锒铛入狱,保时捷选择终止与其合作。

接下来这个准确而言并不是车型代言人,只是北京奔驰转发了一条全新奔驰C级的视频,让网友们的评论沸腾起来。争议人物是在《脱口秀大会》上,凭借一系列颇有讽刺男性意味的笑话成功出位的杨笠。视频评论慢慢上升到男女平等的层面,继而成为骂战,最终北京奔驰官方微博控评结束战场。

东风日产天籁又翻一次车,此前是因为林丹,而这次轮到天籁的形象大使李云迪,因为嫖娼被朝阳群众举报,事后,东风日产下架了关于李云迪的所有物料。在广汽丰田第四代汉兰达发布会上,李云迪还作为客串嘉宾兼车主登台演出。事发后,广汽丰田官方表示,李云迪先生既不是广汽丰田的品牌代言人,也不是全新第四代汉兰达代言人,双方目前已无相关合作,差点就把东风日产和广汽丰田双品牌拖下水。

由此可见,汽车品牌选明星做代言人就跟开盲盒一样,不知道什么时候会翻车。根据浙江省市场监管局制定印发《明星商业广告代言行为合规指引》,特别指出明星应当审慎选择所代言企业及所代言的商品或者服务,进行必要的背景调查。所以车企们,在代言这块上点心吧。

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