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打响“三大战役”,广汽丰田以高“含金量”进击百万目标

2022年01月19日 10:54:01
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来源:功夫AUTO

在TNGA和双擎混动的全面加持下,广汽丰田正以凌厉的气势,为实现“品牌升维”进击。

数据显示,广汽丰田去年全年实现累计销量840,396辆,同比增长11%。其中,TNGA车型累计销量665,345辆,占比高达79%,双擎混动车型累计销量182,060辆,同比劲增98%。

在“量”和“质”升维的同时,广汽丰田还积极顺应市场趋势,导入赛那、凌尚、威飒、锋兰达等一大批全新车型,组成了涵盖轿车、SUV、MPV的金字塔产品矩阵。

可以说,广汽丰田不断提升的品牌“含金量”,为企业今年冲击百万辆产销目标奠定良好的开局。

新年伊始,功夫汽车随寰球汽车集团组织的“寰球思想汇”活动,走进广汽丰田第四工厂,进一步探秘广汽丰田品牌升维的“含金量”。

(1)“品牌升维”适逢其时,2022年进击“百万目标”

事实上,自2019年广汽丰田提出“品牌进化”,至今已经历了三年时间的积淀。

三年间,广汽丰田不仅实现了年销58万辆到年销84万辆的跨越,用户基盘也增长到现在的618万。从产品结构上来看,目前广汽丰田已完成了轿车、SUV、MPV主流市场全产品覆盖,形成了包括汽油、HEV、PHEV、EV的全擎布局。

特别是在过去一年芯片短缺的环境下,广汽丰田克服重重困难,强化了供应链的管理,产销再次迈上新的台阶。同时,得益于TNGA和双擎的加持,广汽丰田也以每年一个台阶的发展速度,快速提升。

2022年是广汽丰田的18岁成人礼,也是首次冲击年销量100万台的一个关键年头。

站在“关山跨越”的隘口,广汽丰田提出“品牌升维”,旨在更好地适应行业发展趋势,推动企业实现从“量变”到“质变”的提升。

尤其是在国家双碳和双循环发展格局下,消费升级对更高品质的产品提出了新的要求,尤其是新一代的年轻消费者,更注重用车的体验;另外一方面,人们的环保消费意识也显著提升,不仅追求品位的生活,而且更讲究低碳的消费。

为了构筑更坚固的百万体系,实现从品牌进化到品牌升维的质变,“品牌升维”对走进新征程的广汽丰田,起到了提纲带领的作用。

正如广汽丰田副总经理黄永强所言:从“品牌进化”到“品牌升维”,既然是广汽丰田体系能力的升维,也是一次“从品质感动世界”到“品味引领风潮”的升维。在这个过程中,广汽丰田希望以高价值的产品,高品质的服务和高品位的体验,来全面推动服务的升维。

(2)全力推动“三大战役”,向头部合资企业进军

为了向合资头部车企进军,实现“品牌升维”,广汽丰田面向未来,也在积极推进“全面高端化”、“全方位电动化”、“全领域科技化”的三大战役。

首先是全面高端化战略。随着赛那、凯美瑞、汉兰达三大旗舰集结完成,目前广汽丰田也已经实现了全产品的金字塔布局。在广汽丰田的最新规划中,从2022年开始,三大旗舰的销量占比将超过40%。

其中,凯美瑞作为中高级轿车的旗舰产品, 2021年累计销量首次迈上了20万台阶,同比增加了17%,重新夺回中高级轿车市场的销量冠军。

值得注意的是,凯美瑞的销售“含金量”也非常高。其中,20万以上销量占比达到了57%,2.5L+混动车型销量占比也超过了50%,达到了52%。可以说全新第八代凯美瑞的导入,重新激活了中高级轿车市场的复兴浪潮。

去年,汉兰达的累计销量再次超过了10万台,刷新了汉兰达年度的销量和历史记录,同比增长达到了10%。再加上产品价格首次跻身豪华品牌区间的赛那,市场热度和传播力度均领跑同级,不难预期,新车将在今年初开始正式交付后,掀起了中高端MPV市场的新浪潮。

众所周知,目前广汽丰田是中国车企里混动车型数量最多,细分市场覆盖最广,主流市场销量最好的汽车企业。因此,在全方位电动化战略上,广汽丰田具体的做法,首先是全面普及双擎混动。

包括汉兰达、雷凌,和凯美瑞,都是各自细分市场销量的NO.1车型。在广汽丰田的计划中,到2025年,整个双擎混动的销量占比将超过50%,累计销量也将突破230万台。同时,为了迎接纯电浪潮,广汽丰田也会陆续推出丰田bZ系列纯电车型。计划到2025年广汽丰田的电动化车型销量占比将近60%,2035年,将全面实现电动化。

最后则是“全领域科技化”战略。依托丰田中国现有的开发体制,广汽丰田集合国内最优秀的合作伙伴和供应商,不断推出有竞争力的产品。今后,广汽丰田全系车型将支持OTA功能,将100%搭载丰田最新的车联网。

而在管理层面,广汽丰田也将持续推进营销的精准化、生产的精益化、研发的敏捷化,以及管理的智能化和跨领域的协同化,五大数字化进程。

再配合第三代店铺的数字化服务升级,以及更透明、更公平的在线订车服务,可以说,广汽丰田的“三大战略”的全方位推进,将为企业向头部合资企业发起进军提供更强的体系实力支撑。

(3)功夫拍案

如果说过去汽车业进入“百万辆俱乐部”讲究的是“量”,那么,当广汽丰田进入百万辆的时候,则更多体现了“质”的变化,体现的是广汽丰田的特色和模式。

过去一年,广汽丰田交出的亮眼成绩单,不仅有亮眼的数量,更有令业界羡慕的超高“含金量”。其发展不仅契合了经济发展的大势,契合了行业和产业的发展大势,也契合了技术发展的趋势。

也正如寰球汽车董事长吴迎秋在活动上所言:“高端化、电动化和科技化三大战略,正是广汽丰田接下来发展的三大抓手。‘抓得对,抓得及时,抓得准’。既有前瞻性,更有可操作性,这也能够助力广汽丰田接下来几年当中健康发展和成长。”

从“品牌进化”到“品牌升维”,打造百万体系,广汽丰田为汽车业新时代高质量发展,提供了极具价值的研究样本。

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