凤凰网汽车

今天是周末，Alice约了朋友逛街。

为此，她早早起了床，精心打扮一番。她穿上了刚买的歌莉娅裙子，拿起花西子雕花口红往唇上描了描，然后踏着李宁悟道高兴地出门了。

到路边时，Alice打开华为P50 Pocket，用高德地图叫了台网约车。车来了，是辆长安。Alice对汽车不熟，只觉得这车好看，坐在后排挺舒服。

这几天，舞蹈《龙门金刚》引发热议，正好看看。Alice打开了抖音，在视频播放那刻就被震撼了。龙门石窟之内，婀娜的飞天仙女凌空起舞，威严的金刚力士腾空而起，伴随着激昂的鼓点，悠扬的旋律，瞬间的定格美到令人窒息……万万没想到，古风舞蹈还能这样呈现。

逛完街后，朋友约晚上看电影，据说《雄狮少年》口碑不错，自科幻电影《流浪地球》之后，国产动画片也很值得看。

Alice的一天

可能连Alice自己都没有发现，除了Alice这个名字是外国的，这一天吃的用的玩的，都是中国品牌，“国潮”已经渗透在她生活的方方面面。

“国潮”崛起的背后是过硬的技术实力

曾几何时，国人一度乐于购买外国品牌商品。而如今，完全不一样了。

数据说明一切。

天猫618预售近日正式开启，运动品牌首日预售额第一的是安踏，预售额达到1.5亿元，第二是阿迪达斯，耐克位列第九；美妆品牌预售额TOP20，有六个国货品牌，依次是花西子、DAMAH、珂拉琪、酵色、彩棠、完美日记；手机品牌预售额前三分别是小米、OPPO、vivo，三星和苹果分别排在第六和第七。

就连长期被外国品牌“垄断”的汽车市场也出现了新变化，根据中国汽车工业协会发布的产销数据，2022年1-4月，中国品牌乘用车共销售309.8万辆，同比增长9.8%，占乘用车销售总量的47.6%，市占率比去年同期提升6个百分点。

从穿搭到彩妆，从手机到汽车，为什么消费者开始追捧中国品牌了？

笔者认为，一方面是消费者越来越聪明，知道中国品牌品质担当。另一方面是中国品牌了解消费者，知道他们需要什么，提供的产品还超越了他们的期待。

以A级轿车2022款长安逸动PLUS为例，与同级竞品中的大众朗逸和日产轩逸稍微做个比较，就知道中国品牌强在哪?

先看车身尺寸，逸动PLUS全面占优。

再看动力系统。

逸动PLUS搭载蓝鲸NE1.4T和1.6L两种发动机。其中，1.4T最大功率118kW，最大扭矩260N•m；1.6L最大功率94kW，最大扭矩161N•m。

作为对比，朗逸搭载的1.4T发动机，最大功率为110kW，最大扭矩250N•m；轩逸搭载的1.6L发动机，最大输出分别为99kW和159N•m。

动力上，逸动PLUS搭载的蓝鲸NE 1.4T发动机远远碾压竞品。

这款蓝鲸发动机代表了长安在汽车工业最核心领域的成就和自信，它已不仅是长安的骄傲，也是整个中国汽车工业的骄傲。

其他配置上，逸动PLUS 蓝鲸NE 1.4T GDI DCT旗舰型更是甩开朗逸280TSI DSG豪华版、轩逸1.6L TOP CVT奢享版两条街。

540°高清全景影像、ACC S&G停走式自适应巡航、双10.25英寸联屏、Incall 3.0S智能交互系统，AUTO HOLD自动驻车、并线辅助/换道辅助系统、内置行车记录仪、可开启的玻璃全幕车顶……很难相信这些配置竟会出现在一款10万级的家轿上。

不止于此，逸动PLUS 还拥有“高光层云”俊朗格栅和光影渐进式格栅两种前脸设计。这是在高级别车型中才会采用的设计，比如奔驰E级、凯美瑞，在紧凑型轿车这个级别，鲜有提供双前脸造型的车型。

值得一提的是，逸动PLUS仪表板及门板装饰件均采用拉丝激光镭雕工艺，配以高金属质感的深灰色。无论是设计，还是工艺材质，确实对这个级别的合资同级车具有碾压式的相对优势。

此外，逸动PLUS换装了造型前卫的游艇式电子档杆。为用户提供了最前沿的换挡感受，也带来更安全、更智能、更科技时尚、更舒适的换挡体验。

另考虑到人们对手机越来越高的依赖，为帮助用户摆脱手机电量焦虑，逸动PLUS在游艇式电子档杆前方，还设置了15W功率无线充电功能，可对带无线充电功能的手机，或连接无线充电贴片的手机进行充电。

最关键的一点是，配置更丰富的长安逸动PLUS 1.4TGDI DCT旗舰型官方指导价为10.39万元，而朗逸280TSI DSG豪华版官方指导价为15.99万元，轩逸1.6L TOP CVT奢享版官方指导价为14.49万元。

可以说，逸动PLUS是以远胜于同级的产品力和相对亲民的价格打入汽车消费市场。

当海底捞不再神奇

当然，市场竞争从来都不单纯是产品竞争——还有品牌、渠道、营销、传播、服务。其中，服务越来越被重视。

曾经有本畅销书，叫做《海底捞你学不会》。在那样一个对海底捞依然充满了盲目崇拜的年代里，海底捞式的服务似乎真的有点学不会。但如今，海底捞已不再神奇。

近年来中国品牌相当重视服务质量，譬如长安汽车就是用超过行业平均水平的服务承诺，来打消消费者的疑虑。

2019年10月26日，长安汽车正式发布“知音伙伴计划”，向用户作出“诚信服务五大承诺”。

与此同时，长安汽车还实施全天候24小时服务。

广州长安汽车一4S店售后经理告诉我，店里提车的每一位车主都有一个专属的微信群，店总经理、市场总监、售后经理、销售经理、客服代表都会在群里，店里要求车主提出的问题要在10分钟之内给答复。

有付出就有收获。2020年11月30日，中国消费者协会发布了《20个品牌汽车4S店服务消费者满意度测评工作报告》。长安汽车以84。2分的优异成绩，获得中国品牌服务满意度第一名，总体满意度排名第三！超越众多合资品牌车企。

产品力和服务提升后，买此车的人自然也就越来越多。自2012年上市至今一路领跑市场，长安逸动系列累计销量已突破120万辆。

讲好中华文化，是打动用户的金钥匙

中国品牌的崛起，还离不开营销的助攻。观察近年来的营销案例，中国品牌从未如此紧密地与传统文化元素结合起来，并爆发出如此强大的影响力与号召力。

5月20日，河南广播电视台“热门IP”——《龙门金刚》联合长安汽车，共同打造的“百万双雄 进化之路”TVC正式公映，吸引了无数人在线观看。

在TVC中，百万双雄和天地同框、与风云伴舞的创新演绎，不仅传递了长安逸动和CS35系列十年不断进阶的精神，也让更多人感受到了中国文化的韵味。

跨界营销的案例现在越来越多，企业选择有传统文化特征IP相融合，能大大激发消费者尤其是年轻群体的文化认同和情感共鸣，这能使得品牌与产品都焕发出勃勃生机，同时在国潮文化的带动与影响之下，中国品牌得到了迅速地发展。

结语

如今，早已不是过去物质极度匮乏的年代了，消费者的选择有很多，就拿汽车来说，全国在售车型超过两千款。

消费者越来越理性，信息的发达让消费者更加容易对一个产品的好差做出自己的判断，从而选择适合自己的产品。

这个时候，在他们眼中，高价和所谓的外国品牌已经不能再与品质生活划等号了。

真正打动人心的产品才能让消费者心甘情愿去买单，只有好产品。

中国品牌的崛起，无疑是抓住了这个重要契机，通过产品来满足消费者、吸引消费者。

另外，中国品牌更懂得与用户建立深厚的联系，懂得如何把消费者从用户变成粉丝。

今时不同往日，外国品牌是时候放下姿态重新学习了。

文 | 李健波