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传统豪华车市“内卷”不断，高端纯电动车“跨界”打劫。让原本日子过得滋润的传统巨头，也面临着日益加剧的内外挑战。

如何打破界限，重构日益被科技消解的豪华属性，成为摆在各大豪华品牌面前的一道“必答题”。

积极的电动化转型，是公认的必由之路。但深挖品牌历史积淀，讲好品牌故事，无疑是另一条并行不悖的通途。

2022年6月10日，全新奥迪A8L Horch 创始人版正式上市。新车从时间、空间维度，交出了重塑豪华车价值界限的高分答卷。

（1）回溯123年的历史传承，以创始人精神致敬新时代

从1899年创立霍希公司开始，奥迪创始人——奥古斯特·霍希便将自己心目中的“豪华”，注入到品牌基因之中。

“在任何情况下，都只生产动力强劲、高品质的豪华汽车。”这不仅是奥古斯特·霍希的承诺，也是其造车哲学的最纯粹展现。

1901年，刚成立不久的霍希公司，发布第一辆Horch车，它搭载的“无冲击发动机”解决了行驶噪声的问题，革新了驾驶和乘坐体验。1923年，霍希公司受瑞典王室之邀，制造Horch Phaeton，让Horch成为王室选择的豪华品牌。1937年问世的“霍希853”，以优雅的外观、极致的性能、出色的品质，将顶级豪华车带到了前所未有的高度。

奥古斯特·霍希的造车雄心、技术热情与进取精神，始终在一代代的Horch和奥迪车型中传承，赋予它们跨越时空的长期价值。这种进取精神作为奥迪品牌坚定不移的理念，历经时间的淬炼，再次映射到全新奥迪A8L Horch创始人版之中。

一切对于经典的追溯，都是为了未来的创造。奥古斯特·霍希先生“追求极致”的进取精神传承百余年，如今已成为奥迪品牌最核心的DNA。也让“不仅仅是创造经典，更是以相同精神创造每个划时代的经典”成为奥迪品牌始终坚持的长期价值，成为全新奥迪A8L Horch创始人版“时空重塑”的精神内核。

全新奥迪A8L Horch创始人版将123年的传承与最新的家族化设计语言完美融合，处处彰显着旗舰级豪华车的磅礴气势。车身配色除经典颜色外，新增雨云灰和橡木绿等专享个性化配色，并提供传奇黑/花剑银、苍穹蓝/极光蓝等三种双色车身配色方案，赋予用户专属、定制化选择。前脸部分，专属的进气格栅造型更加宽大立体，内部精美的镀铬装饰使整个车头看起来更加大气、尊贵。

车身侧面，加长后的车身比例看起来更加优雅协调，C柱带有皇冠的“H”专属标识将经典元素与现代设计集于一身，搭配20英寸复古轮毂造型与翼子板处“Horch”标识，彰显了车主非凡的尊贵气质。镀铬外后视镜的亮银色设计，灵感源自于被誉为“Fish Sliver”的霍希853的金属漆，与车身镀铬元素交相辉映。车尾部分，可定制化设计的贯穿式OLED尾灯，搭配全新设计的下包围与“Horch”标识，辨识度极佳。

在传承经典的同时，全新奥迪A8L Horch创始人版同样不负“灯厂”之名。高配车型提供采用全新DMD（Digital Micromirror Device数字微镜元件）技术的数字矩阵式LED大灯，可以实现包括灯光投影、带方向指引的车道灯与乡村道路指引灯等多种全新功能，通过灯光与车主、乘客和行人实时交互，带给用户全新的驾乘体验。

在一丝一毫的细节中彰显豪华，以123年不变的创始人精神致敬新时代，正是这款车型力求为品牌赋予的，可以穿越时间周期的全新意义。

（2）以非凡气度，突破豪华空间界限

空间是人类全方位感受豪华的最佳方式。向来擅长施展“加长”空间魔法的奥迪，再次将

全新奥迪A8L Horch创始人版在A8L车型的基础上轴距加长130mm，车身长度达到了惊人的5450mm。

加长的轴距主要贡献给了后排空间，增加的不止是车身的物理长度，更是尊贵身份的从容气度。

新车内部采用现代简约的设计风格，配合中央扶手、腰靠、门槛等部位的“Horch”专属标识，彰显了车主的尊贵格调。Dinamica顶棚与考究的真皮面料，搭配前后排座椅和车门处的菱形缝线设计，以严谨工艺与精致优雅的细节处理全面提升了用户的尊贵度感知。此外，哈瓦那棕和汉白玉白双拼配色的双色内饰以及带有白色缝线的方向盘作为选装配置，赋予消费者顶级尊贵的专属选择。

全新奥迪A8L Horch创始人版用至臻工艺打造了顶级舒适享受的精致空间，后排座椅拥有两倍缓震填充物与8种不同的按摩模式，搭配带有足底按摩和加热功能的歇脚板，让用户可以享受到超越头等舱的极致舒适体验。Bang & Olufsen高级3D音响系统拥有23个扬声器和隐藏式可升降声学棱镜，与双层声学玻璃以及汽车噪音补偿等精湛技术相互加持，带来盛宴级的超感官体验。此外，带有加热功能的一体式中央扶手、折叠桌、车载冰箱、底部厚绒地毯、后风挡和后侧窗电动遮阳帘等豪华配置，为用户打造出优雅从容的高端私享空间。

全新奥迪A8L Horch创始人版基于奥迪新一代空间框架结构（ASF）打造而来，复合材料车身造就的强大刚性，配合全尺寸安全气囊等多项安全配置，构建出以用户为中心的“安全空间”。

基于MIB3+Asterix全新奥迪互联平台打造的Audi connect互联系统，以高度智能化的触控体验、无缝顺畅的交互体验及全面领先的智能体验，突破了传统豪华的极限。前排座椅背面搭载两块10.1英寸全高清显示屏，供乘客投放移动设备内容，也可通过流媒体平台、电视媒体库或蜂窝网络接收多种音频、视频流，带来以用户为中心的“智慧空间”。

（3）突破品牌上限“天花板”，开启新一轮向上探索

奥迪A8L Horch创始人版的出现，无疑将与奔驰S迈巴赫形成更直接的竞争。这是奥迪的一次强力“进击”，也将进一步显著拉高整个奥迪品牌的“上限”。

这不仅是奥迪站在700万+中国用户基础上的又一次品牌向上探索，也是品牌面对新时代、新技术挑战的一种强力回应。尤其在豪华车市场不断“内卷”的当下，奥迪用这种拓宽“疆界”的打法，为品牌今后的发展打开“新局”。

在功夫汽车看来，新车的出现，必将 “重塑”D+级市场格局，也能进一步强化用户对奥迪品牌豪华、舒适、尊贵、专属维度的认知。这款新车的意义，绝不仅仅提供了一款全新产品那么简单。其将品牌创始人精神与极致豪华追求的精妙结合，将为奥迪品牌向上提供新的抓手，设立新的航标。

正如一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理孙惠斌表示：“全新奥迪A8L Horch创始人版，是奥迪对高端产品由内而外进行的自我革新与豪华重塑，我们打造全新奥迪A8L Horch创始人版的目的很明确，那就是让它始终以最好的状态，不断地为用户创造长期价值，助力价值造就者们成就精彩人生。”

（4）功夫拍案

短期来看，豪华车市场受到技术变革的冲击，可能将进入新一轮的调整期。尤其是纯电动车型带来的体验革新，将让豪华车在消费者心目中的价值维度出现一定程度的重构。

但对奥迪这样的“长期主义者”来说，其深厚的品牌沉淀，无疑仍是一个值得深挖的“金矿”。通过彰显品牌历史价值，讲好品牌故事，重塑豪华车的价值界限，功夫汽车相信，奥迪将拥有更多穿越周期的武器，助力其继续成为豪华车市的赢家。