凤凰网汽车

文/王古

如果不是最后一个宣布定价的环节，云逸的这场上市发布会俨然成了一场全程无切缝的青春舞台剧。

9月20日，杭州国际博览中心，头顶着“首款合资互联网SUV”帽子的东风雪铁龙云逸正式上市。发布会上演的是一出围绕着年轻人工作、生活、恋爱的甜蜜与烦恼，表演中将云逸的个性和功能融合其中，堪称一部舞台版的 “产品说明”。

看得出，这场并不算“大手笔”的发布会，却清晰明白的流露出了云逸的心思。

“因你不同”的个性

不久前的8月31日，第二十一届成都车展上，东风雪铁龙就高调开启了云逸的预售。 相比成都车展上公布的11.58万元起的预售价，此次东风雪铁龙云逸起售价格一步到位到10.98万元。新车提供互联和非互联版、350THP和230THP两个排量，四种颜色，7个款型，售价10.98-15.98万元。

云逸作为一款小型SUV，是目前东风雪铁龙家族中最年轻的车型，也是继去年大哥天逸上市后，第二款“逸”字辈的SUV。

作为神龙旗下的子品牌，去年雪铁龙发布了全新品牌主张INSPIRED BY YOU，今年4月份的北京车展上，东风雪铁龙正式对外发布了品牌主张INSPIRED BY YOU的中文名“因你不同”。

云逸关注的正是消费市场迎来的潮流需求的变化，也是东风雪铁龙全面贯彻“因你不同”品牌主张的大胆与创新。

其实，对于近几年上市的新车来说，“年轻”已经是一个脱口而出的“口头禅”了。仿佛不打着年轻的口号，自己就真的“廉颇老矣”了。千篇一律的年轻之下，拼的是谁更年轻，比如前不久上市的小型SUV车型凯迪拉克XT4，一下就把目标客户的年龄指向了25-30岁。

但拼谁更年轻终究有个限度，在集体“装嫩”大行天下的时候，如何展示自己的与众不同呢？

云逸当然也是将“年轻化”作为产品核心标签，但相比其他品牌，云逸在外观设计和智能配置上，极力凸显个性化和潮流感。

最个性的地方就属它的外观了，云逸采用了“圆角矩形”设计元素，整个看上去很圆润，散发出浓浓的个性元素，四叶草轮毂设计，也显得与众不同。这样的设计无疑是个性鲜明、很具有识别度的，但同时也引来不少争议。

云逸所倡导的个性，还在于它想通过一些方式来满足年轻人对个性化产品的需求。比如，除了车身上的基础颜色之外，还能对车辆局部颜色进行个性化订制，从行李架饰条，到侧面防擦条，甚至后视镜彩壳都可以选择，车主还可以定制专属的车尾铭牌。

云逸想尽办法来凸显特别，从云逸的“里里外外”可以看出，这个新生成员正在努力顺应东风雪铁龙“因你不同”的品牌口号。

搭载斑马智行车机系统，是云逸的另一个重点。东风雪铁龙云逸之所以能被称为“专属互联网SUV”，就归于其搭载的斑马智行系统所包含的人工智能科技：每位车主拥有自己的专属ID，车机系统会根据车主日常用车习惯、行车轨迹等条件进行分析，给出用车建议，以达到车辆与用户互动的效果。

使命和困惑

近年来，东风雪铁龙的销量一直处于低位徘徊。2017年，东风雪铁龙年度销量仅13.08万辆。虽然有天逸C5 AIRCROSS的推出，但销量依然遭到斩腰式下滑。

其实，东风雪铁龙也有过一段辉煌的岁月。2014年以32万辆的成绩超额完成当年的销售目标。但之后，就开始不断下跌，一直到2017年同比47.3%的“滑铁卢”，东风雪铁龙失去了以往的光辉。其中缘由错综复杂，但没有把握住SUV市场这一点是非常重要的一个因素。

意识到这个问题后，东风雪铁龙开始将重心落到SUV市场，去年在国内市场推出首款紧凑型SUV天逸。同时，东风雪铁龙还做出承诺，保证年年有新车。未来，东风雪铁龙将确立两条产品线，即SUV产品线和新一代轿车产品线。

东风雪铁龙也在进行重回赛道的计划。在4月份的媒体沟通会上，神龙公司总经理苏维彬表示，在未来三年重回赛道的规划中：今年要夯实基础，2019年为价值提升，2020年为市场突破，全力冲刺70万辆的销量目标，经营利润率5%以上，市场份额达到3%，质量达到行业TOP 3水平。

为顺应汽车产业的智能化、互联化和电动化方向发展的趋势，神龙汽车还宣称，将运用智能网联的技术，让智能网联成为企业的优势和卖点。

被称为“专属互联网SUV”的云逸就是这样的背景下诞生的。

虽说东风雪铁龙并未制定出明确的销量目标，而是将销售质量作为考核这一车型是否成功的唯一标准。但是云逸肩负的责任并不轻，比起天逸，或许云逸被赋予的使命会更多。

相比于外观的争议，云逸的价格是被称道的。作为一款合资品牌SUV车型，相比先期投放的奕泽、C-HR、T-ROC等车型过高的售价,云逸的价格上确实带有几分诚意，这也是云逸作为后来者手中的一个重要砝码。

但作为法系车的云逸同时还面临一个问题：那就是，相比第一集团品牌车系，法系车的品牌力近年来似乎不那么强劲了。

同样，作为法系车的云逸，越想彰显与众不同的个性，就会越显小众，也注定不会赢得所有人的喜爱。或许，云逸面临的更大困惑是，如何用充满个性模样去吸引广大的年轻主流消费群体。