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原标题:从瓜子二手车被罚1250万，看二手车电商生存现状

日前，北京市工商行政管理局海淀分局对瓜子二手车颁发行政处罚决定书，因瓜子二手车广告宣传标语“创办一年，成交量遥遥领先”中最后四个字宣传语缺乏事实依据，与实际情况不符，工商局责令瓜子停止发布违法广告，并处以罚款1250万元。

触犯广告法， 罚你没商量

2015年修订的《广告法》第九条规定，广告不得有下列情形，不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化广告用语。瓜子网打出“遥遥领先”“全国领先”，并没有数据作支撑，是完全罔顾事实的虚假宣传。

瓜子二手车宣传广告语违反了《中华人民共和国广告法》第四条的规定，同时构成《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项之规定，服务的销售状况与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款和《中华人民共和国行政处罚法》第二十七条第一款第（一）项的规定，责令当事人停止发布违法广告，责令广告主在相应范围内消除影响，决定处以罚款12500000元。

图1为瓜子二手车官方介绍其二手车成交量遥遥领先的数据，由电子商务协会统计；图2为中国电子商务协会在2017年11月24日发表声明，澄清从未对外发布关于二手车网站成交量等统计数据。（图片源自互联网）

目前，瓜子二手车引用第三方数据称“遥遥领先”广告用语是客观表述，要求申请行政复议。以下为瓜子二手车对本次“广告语被罚”作出的声明：“根据会计师事务所对瓜子成交量的审计结果，结合公开数据：2016年，瓜子二手车成交量为19.5万辆，高于线下最大的二手车经销商广汇汽车（9万辆，二手车业务，下同），高于线上第二名优信二手车（13万辆，2C业务，下同）；2017年，瓜子二手车以48.5万台的成交量超过了全球最大的北京花乡旧机动车交易市场（45万辆）、广汇汽车（20.33万辆）及优信二手车（28.4万辆）、人人车（17.5万辆，公开报道）。2018年上半年，瓜子的成交量达33.6万辆，在中国二手乘用车市场的渗透率达到6.7%，远超广汇汽车（14.24万辆）及优信二手车（19.7万辆）。瓜子成交量持续占据领先地位。”

瓜子二手车广告语事件还损害了优信、人人车等二手车电商同行的利益。瓜子网声称做到“遥遥领先”“全国领先”，潜台词就是已经超过了其它二手车交易平台，无论是对卖家还是买家都造成混淆视听，对其它二手车交易平台公平竞争造成影响。对此，优信集团发布声明，呼吁瓜子二手车公布权威机构审计的具体成交量。以便公众和媒体可以更客观、公正地加以对比。

瓜子二手车并非首罚，还有“前科”

2017年6月，瓜子二手车在西安的分公司就因为存在“以虚假的商品说明、商品标准、实物样品等方式销售商品的行为”，侵害了消费者的权益，被西安市工商行政管理局双生分局处以责令改正并罚款1万元。

2017年11月，瓜子二手车的竞争对手人人车因不满其广告语，以不正当竞争关系为由，将瓜子二手车告上法庭，向瓜子二手车索赔1亿元人民币。最终北京市海淀区人民法院发布诉前禁令裁定，认为瓜子二手车”遥遥领先”等相关广告，尚无充分事实依据，涉嫌构成引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为，责令瓜子二手车立即停止使用"遥遥领先"、"全国领先"等虚假宣传用语。

2018年6月25日，瓜子二手车又因为广告违法，被石家庄市工商行政管理局处以罚款二十万元的行政处罚。

现在再打开瓜子二手车的官网，“遥遥领先”广告字样已经被“二手行业领军者”模糊了原有的概念，但瓜子二手车还是要为自己曾斥资1250万买下的广告，再支付同等代价的罚款。

从线上到线下，二手车电商烧钱从未间断

近日，据瓜子二手车官方宣传称，瓜子二手车严选直卖店重庆与昆明店相继落地，严选直卖店在全国范围内已经开设了超过100家。此外，人人车在早些时候也推出二手车严选商城，并计划开设上百家线下门店。2017年6月，优信集团董事长兼CEO戴琨就表示，将引领汽车电商进入新零售时代，预计到2020年构建2000家线下门店和100城对200城的物流线路，启动“全国直购”等计划。不难看出，二手车电商正在打通线上和线下商城，试图通过新零售模式来解决用户信任度低及盈利难等痛点。

亿欧数据显示，受到今年下半年整体市场环境的不理想，以及新车市场的频频降价影响，二手车市场总体需求下行。2018年10月，全国31个省1068家二手车交易市场共交易二手车118.18万辆，环比下降3.18%，与去年同期相比增长13.94%，增长幅度继续回落。

大范围的广告传媒覆盖，二手车电商们的这笔开支占了集团开支的一大部分，同样是一种“烧钱”的行为，想要烧赢对手就必须不断融资。今年10月16日，瓜子二手车母公司车好多集团宣布完成C+轮1.62亿美元融资；今年9月，大搜车宣布从阿里巴巴、春华资本、晨兴资本等机构获得最新一轮5.78亿美元融资；今年6月，天天拍车宣布完成了1亿美元D1轮融资，汽车之家为本轮战略投资方。此外，还有传出人人车正在进行F+轮融资，融资规模约为1亿美元，估值13亿美元。人人车官方回应：融资早已结束，融资金额不方便透露。

无论瓜子二手车本次为自己平反所提供的资料是否足够证明自己成交量“遥遥领先”，在首页宣传语改为“二手车行业的领军者”就代表其已经怂了，投资者们如何看待这次事件不是我们所能干预。在此，希望国家部门能成立相关机构，对二手车无论线上还是线下市场，都建立完善、透明、公开的监管机制，定期公布真实有效成交数据，让老百姓能如愿以偿买到称心如意的二手车。

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