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受车市寒冬影响，今年各大车企的日子都不太好过，都裹着厚被子希望能挺过“寒冬”，但仍不乏赤膊挨冻者，不久前，猎豹、华泰等几家车企被爆出破产传闻，尽管后被证明是谣言，但这几家车企的发展状况也真的是颇为糟糕。除上述几家车企外，还有一家车企也面临着不小的困境，它就是东风启辰汽车。

今年年初，东风启辰定下了全年的销量目标为突破15万辆、挑战18万辆，但就截止到目前的销量来看，1-11月份，启辰的总销量为119203辆，剩下的12月份，启辰要达到销量3万+才有机会实现目标，但实现的几率为0。启辰的问题其实很简单，热销产品单一，独木难支。从11月销量来看，在10753辆的销量中，启辰D60销量为5741辆，占据了东风启辰超一半的销量，其他的T60、T70等SUV车型表现乏力。

相比那些传言倒闭的，以及一批造车新势力，启辰的销量不算最差，但经过一年的市场挣扎，能明显感觉到启辰品牌正在快速的走向边缘化。同时，销量支柱车型D60,眼下依旧面临着不小的问题。

在产品技术层面，作为东风和日产合资成立的汽车品牌，日产为启辰提供了80%以上的技术，日产的CVT变速箱、1.6L和2.0L自吸发动机以及底盘等，均在启辰车型上得到了延续，生产线也跟日产一样的，坊间给启辰的外号叫“廉价日产”，启辰在终端宣传上也以“低价版日产”为噱头。而在启辰D60身上，从动力、底盘等三大件上，都能看到轩逸的影子，价格比轩逸还便宜了好几万，但轩逸目前月销几万辆，11月份更是高达5.4万辆，跟轩逸同根的D60为何不同命？

尽管原东风日产启辰在2017年已宣布单飞，更名为东风启辰，但D60用的依旧是日产的那套1.6+CVT的动力组合，这套动力组合久经考验，燃油经济性不错，说好听点叫成熟，但说难听点就是捡的被日产淘汰的动力。在小排量涡轮增压大肆流行的当下，这套动力组合已然被时代淘汰了，D60仍沿用至今，难怪被坊间称为“捡破烂”。日产在新技术和新产品上升级乏力，依托日产平台的启辰自然也就没有了技术来源，更别说接下来技术上的升级更迭了。

而在底盘上，启辰D60是在轩逸的基础上改造而来的，所以后悬必然是一根扭力梁。虽然诸如吉利帝豪、奇瑞艾瑞泽和荣威i5等同级车型都是采用的后扭力梁式非独立悬架，但跟其它品牌扭力梁悬架不同的是，启辰D60和轩逸这种“单层冲压钢板焊接+配加强杆”的扭力梁早已被淘汰。绝大多数的扭力梁都是通过钢管热压形成，强度及抗扭曲程度要远强于D60的后悬结构，这种扭力梁最大的优点就是便宜，所以，本着便宜的原则，启程D60上的后悬架可以称之为最烂的扭力梁结构。14代轩逸的后悬架刚性得到了加强，改善了这种情况，但D60依旧沿用了这一后悬。

而且启辰虽用了日产的三大件，但受限于成本及定价，D60在车漆、隔音棉、内饰用料、零配件等方面，要比轩逸缩水不少。而轩逸此前采用这种悬架被消费者接受，有很多的品牌认同感在其中，但对于启辰D60来说，不管是品牌影响力，还是消费者认同感都要远低于日产，启辰D60想“借腹生子”，显然是选错了娘胎。

在车身配置上，D60跟当下自主品牌紧凑级家轿中较热的吉利帝豪、奇瑞艾瑞泽及荣威i5等比较，更是大幅落后。以最低配的丐版车型来比较，艾瑞泽和i5都标配了ESP这一基本配置，D60则没有搭载；轮圈材质上，帝豪、艾瑞泽和i5都采用的铝合金材质，D60采用的是钢；空间利用上，帝豪等三款自主车型的后排座椅都支持比例/整体放倒，能扩容装载空间，D60则不支持放倒。一系列的配置落差，让D60的在消费者在意的性价比等方面，根本不值一提。

即便是在东风汽车集团内部，启辰的分量也在逐年减少，2017年刚宣布单飞的启辰靠着“外来的和尚好念经”，“抱养”的启辰在销量上领先于东风汽车“亲身”的东风风神。而在刚刚过去的11月份中，东风风神在今年9月上市的紧凑级轿车-奕炫的加持下，销量达到11150辆，超过了启辰的当月销量。从赞助国乒的资源倾斜，到奕炫等、全新AX7等新车型的产品倾斜，东风风神正逐渐的全面超过启辰。

眼下，启辰的品牌形象也正在发生着改变，D60这套动力虽老旧，但燃油经济性及耐用性不错，且价格便宜，成为当下很多网约车司机的首选。

尽管网约车占了D60很大的销量占比，但也让D60的销量存在较大的不稳定性，越来越多比D60更省油的混动、新能源等多款车型加入了网约车市场，如果网约车司机不买D60，那启辰的销量怕是很难维持了。而且，大量的网约车让启辰D60树立起了廉价的品牌形象，这对启辰的后续发展很是不利。但眼下启辰或许顾不了这些，毕竟能想尽办法多卖车才是当务之急。

结语：起初，定位合资自主品牌的启辰用合资的落后技术，国产车型的价格，在市场上大走“低端性价比品牌”路线，这样的做法，让启辰在短期内过的很是舒坦，不需要具备和掌握核心技术，靠日产老大哥剩下的东西就能打开市场。但在面对市场竞争加剧，产品更新换代、技术更迭加快的汽车市场，老大哥平台升级乏力时，启辰势必会毫无挣扎的被拖下水。就好比“温水煮青蛙”，水烧沸了，青蛙也就跳不动了。

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