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雷克萨斯价格垄断 被罚款8761万

2019年12月30日 17:22:01
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来源:中车网评论

雷克萨斯违反《反垄断法》,被罚款8761万。

最大优惠幅度不得超过6%

27日晚间消息,国家市场监管总局对丰田汽车(中国)投资有限公司发出一份处罚决定,因其在雷克萨斯品牌汽车销售中违反《反垄断法》,涉嫌实施价格垄断行为,处以8761.3万元罚款。

根据国家市场监督管理总局反垄断局网站上公布处罚书显示,此次对雷克萨斯进行罚款,主要的原因有二:一是与经销商达成了限定经销商网络报价和部分车型整车转售价格的协议;二是实施了限定经销商网络报价和部分车型整车转售价格的协议。

经授权,原江苏省物价局于2017年12月对丰田汽车(中国)投资有限公司涉嫌实施垄断行为立案调查。2019年12月,江苏省市场监督管理局对本案作出行政处罚决定。经查,2016年-2018年3月,丰田中国区域销售经理通召开地区协力会、微信通知等方式限制经销商销售雷克萨斯ES200、ES300h、NX200、CT200、RX450系列等重点车型最低转售价格,涉及苏州、无锡、常州多地。例如,雷克萨斯RX450最大优惠幅度不得超过建议零售价的6%。

处罚书中称,综合当事人违法行为的性质、程度和持续时间等因素,考虑到当事人积极配合调查,承认存在违反《反垄断法》的行为,主动整改。依据《反垄断法》第四十六条、第四十九条的规定,责令丰田中国停止违法行为,并决定对当事人处上一年度(2016年度)销售额2%的罚款,即8761.3万元。

中车网就被罚款一事致电丰田中国,截止发稿时未收到回应。

饥饿营销成惯性

雷克萨斯喜欢对终端产品进行严格控价,这种现象由来已久,这次罚款问题爆发只是时间的问题。

这种通过控制价格来使产品产生品牌溢价的行为是看中了部分中国用户在购物时的虚荣心理。据网络上广东地区雷克萨斯的车主戏言,如今在家里的车库停放一辆雷克萨斯,比奔驰宝马还有面子。

据媒体报道,以ES为例,加价两万提车已是雷克萨斯大部分车主经历过的情况,个别车主,单次加价未必能提到车,还需要进行二次加价,进行内部装潢升级等操作才能提车。雷克萨斯ES200车主黄先生今年12月15日在浙江宁波提车,升级内部装潢花费了他3万多元。

雷克萨斯曾在9月上调旗下多款主销车型官方指导价,旗下三款主力车型ES、UX、NX的入门级指导价上调了6000元~15000元,其中最热销的ES,纯燃油车上涨1.1万元,混动车型上涨1.5万元。

雷克萨斯的调价营销收到消费者的良好反馈,今年11月雷克萨斯在华销量为19325台,同比增长16.5%。1-11月,雷克萨斯在华累计销量180239辆,同比增长21%。

无独有偶,今年的6月5日市场监督管理总局发布公告,长安福特自2013年以来,就在重庆区域内通过制定《价格表》、签订《价格自律协议》以及限定下游经销商在车展期间最低价格和网络最低报价等方式,限定下游经销商整车最低转售价格,违反《反垄断法》关于禁止经营者与交易相对人达成限定向第三人转售商品最低价格的垄断协议的规定。因此,长安福特被处以1.628个亿罚款。

在2014到2016年间,奔驰奥迪大众日产、通用等品牌都遭受过相应的处罚。

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