凤凰网汽车

2020年伊始，新冠病毒肺炎疫情席卷全国，原本厉兵秣马准备在新一年大干一场的各行各业猝不及防地踩了急刹车。

尤其是对重资产、产业链条长的汽车行业而言，原本已经处于市场寒冬，经此一役更让未来发展蒙上了一层阴影。

为此可以确定是，在逆境之中不能快速有效应对的车企，将加速出局。而能够迅速从悲观情绪中走出来，在困难环境下积极修炼内功，不断提升自己的车企，则有望在疫情结束后迎来一波销量井喷和品牌升华。

东风风神，显然属于后者。

开启品牌焕新

阳光灿烂，春光正好。连日来，在中国疫情基本得到控制的情况下，各行各业开始加速复工复产，社会生产生活开始加速恢复如常。

稳中向好的环境下，近日东风风神在CMP全球模块化平台下投放的首款SUV车型风神奕炫RV官图首次亮相，宽体车身造型和动感时尚设计尽显年轻运动化风格，新车首次采用的风神全新品牌视觉元素随之正式曝光。

能够看到，全新品牌标识由东风"双飞燕"LOGO和英文名称Aeolus组合而成。未来，随着旗下车型陆续更新换代，这一全新品牌视觉元素将陆续覆盖全部车型。

这一全新品牌视觉元素的到来，益处显而易见。一方面，"双飞燕"LOGO能够保留发展多年的品牌知名度；另一方面，添加英文名称Aeolus，能够以新设计迎合当下新的设计潮流，为市场和消费者带入新的观感，进一步彰显出全新的发展理念与决心。

全方位向上进行时

事实上，所有人都明白，品牌焕新绝不仅仅是换标识而已。正因此，此次换标只不过是东风风神通过品牌重塑、经销商和用户服务管理提升、产品升级等一系列举措，不断持续优化品牌全价值链后，自然而然的一个结果。

在品牌价值层面， 2019年，东风风神与国家乒乓球队战略合作，联合中国乒乓球协会共同推出的"国球新风潮"计划，让"打中国好球，造中国好车"的新国潮CP形象开始深入人心。此外，首次征战CTCC中国杯比赛的奕炫赛车以完美成绩结束征程，"赛车学院"项目也吸引众多年轻人参加。

在此基础上，相关数据显示，东风风神2019年品牌知名度同比提升了七个百分点，美誉度同比提升了四个百分点。

在经销商和用户服务层面， 东风风神更是不遗余力。比如疫情期间，东风风神第一时间开始放宽对经销商的各考核要求、延长补贴时长、降低奖励所需条件等。用户关怀层面，东风风神为2月1日－3月31日购车用户免费提供"平安综合保障险"，解除用户后顾之忧。

与此同时，为了帮助经销商拓宽销售通路，东风乘用车公司副总经理颜宏斌在东风风神官方直播平台首秀厨艺，并向全国网友发出真诚邀约：待疫情结束，前往武汉赏樱花、品美食，东风风神来买单。据悉，当天这场直播的在线观众达1.4万人，点赞互动更是接近10万次，数千条评论则几乎都是来自车主、经销商和媒体的鼓励。而在东风风神积极引导下，数百家经销商也纷纷开设直播平台账号，尝试新营销模式。

在产品表现上， 东风风神在2019年陆续推出了包括东风风神奕炫、2020款AX7、全新E70在内的三款重磅车型，开启了轿车、SUV、新能源"三足鼎立"的全新格局。

其中，风神奕炫作为东风风神在CMP平台架构下首款车型自上市以来，凭借"智·炫·动·心"四大产品力，一上市就迅速成为年轻用户的"新宠"；而2020款AX7凭借越级驾控、越级智能、越级品质，进一步稳固了在SUV市场的地位；新能源的东风风神全新E70搭载宁德时代高性能三元锂电池，并配备WindLink Lite版智能车载互联系统，进一步满足了用户对高品质新能源汽车的需求。

通过以上一系列动作，东风风神的市场表现得以逆势而上。 数据显示，2019年东风风神全年累计销售75025台，同比增长8.5%。今年1月，在疫情严峻形势影响下，东风风神1月的市场终端表现依旧强劲，全系终端交付量为10899台，同比上涨4.5%，且已实现连续6个月的同比正增长。

这也让东风风神对受疫情影响严重的2020年充满信心。一方面，其今年的新品投放节奏并没有变化，包括1款传统汽油车、2款新能源车型、1款中改车型和2款年型车型在内的六款新车今年将如期而至。另一方面，东风风神2020年重返十万辆的目标也没有动摇。

写在最后：

宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。

2019年，在市场寒冬之下，东风风神在不断完善价值体系链的过程中，稳住了市场节奏。2020年，以品牌焕新为契机，一个全新的、年轻化的东风风神更是加速向我们大踏步走来。

相信，在正确道路上持续发力的东风风神，未来会更加灿烂。