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试驾吉利ICON:让看不见的科技被看见

2020年05月15日 22:59:01
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来源:排气管

最近跟一位车企市场团队小伙伴聊天,他颇为困惑——现在所谓主打90后年轻消费群体的各个汽车品牌的用户画像到底是怎么样的?似乎大家都有画像,但画像都一样,没有区隔,仿佛所有走年轻化路线的汽车品牌都是把车卖给同一个人的,上至BBA,下至5万元的代步车。我随口回答——没错,那就是没有画像!然后在“后浪”热火朝天的时间点,我们陷入了一场如何精准找到年轻消费群体并把车卖给他们的话题。

我们一致的观点是——90后对品牌的迷信正在弱化,他们奉行“我觉得OK就OK”的自我认同价值观:颜值是不是我的菜?科技是不是够炫够好玩?车是不是很好开?所以对于车企来说,让90后们看到自己“很可”特别重要。

于是不少车企们陷入了一场认同感价值营销中,大家努力在寻找合适的平台、合适的沟通方式、合适的话题出口,让自家深藏在冰冷机械外表下的科技实力被看见。

5月13日,吉利汽车为ICON搞了一场全国媒体试驾会,地点是浙江安吉,2020年还从没出过北京的我内心颇为纠结——我是去呢?是去呢?还是去呢?

最终当然是去了,时光仿佛倒流回4年前,北京车展前,同样是在安吉,我试驾了吉利博越——当时我特别简单的想法是,在被博越洗脑了那么久之后,我想知道《博越真的有传说中那么神吗?》,回来后我给了博越相当高的评价,甚至发出由此开启吉利全新时代的感慨。

而这一次也一样,ICON如同一个ICON,它前期的营销成功种草,我想看看,对于这样一款无论是“长得”还是传播风格都跟吉利以往所有车型都不一样的车,吉利是如何跟媒体和大众沟通的,同时ICON到底怎么样!

在讲产品之前,我先插播一个小视频。

视频中“以二敌六百”的两位男主,分别是吉利品牌销售公司总经理宋军和吉利品牌销售公司副总经理王博,两位老总一改以往的“端庄风”,妥妥玩起了“抖音范”,而这场鸡蛋挑战赛其实是为了展示吉利ICON的540度透明底盘。这条视频在汽车圈被疯转,而两条相关内容在抖音上1天时间就收获超过3万的点赞。

说了这么多开篇,其实我想表达的观点是,试驾会后在吉利ICON身上,我感受到了吉利汽车“让看不见的科技被看见”的沟通方式。举几个我印象深刻的例子。

1,540度透明底盘鸡蛋挑战

不仅宋军玩了,所有媒体也玩了,吉利把它作为ICON试驾中媒体体验的一环。透明底盘我最早体验是在路虎全新一代极光上,吉利ICON虽然不是业界首创,却是30万元以内行业首搭。两家的相同之处是采用“摄像头监测路况+中控台模拟呈现”的方式,不同之处是ICON比路虎的三个摄像头还多了一个后方摄像头,这就让ICON可以做到倒车时同样能够监控到底盘下的路况。显然,这种前进后退来回“压鸡蛋”的体验方式要比纯讲道理好玩的多。而在我们在开放道路转弯时也发现ICON透明底盘带来的540度利好——妈妈再也不用担心我压马路牙子了!喏,如下图⬇️

2,APA+全自动泊车

自动泊车并不算什么新鲜技能,吉利ICON的好玩之处在于它可以自己“画车位”,当我们选择了水平、垂直或者斜列停车之后,可以如同美图秀秀一样把“车位框”进行拖动和角度微调,虽然可调节角度不大,但是相比于以往的非此即彼的车位,显然吉利ICON是更优秀的,而我猜ICON的用户中一定有人因为好玩而去启用这个功能!

3,L2级别的智能驾驶

官宣说吉利ICON有12颗超声波雷达+1颗广角毫米波雷达+5高清摄像头及1颗单目摄像头,可以实现0-150km/h的智能领航、60km/h以上的车道保持、5- 150km/h的行人车辆自动刹车预碰撞功能。

在试驾从安吉到杭州良渚的大概接近50公里的高速路上,我把车托管,全解放双脚和半解放双手(双手只需轻轻按在方向盘上),真的可以实现基于车道线的智能驾驶,可贵的是,在弯道中的方向纠正“很舒服”,并没有出现我在不少车辆上感受到的吓一跳式的方向调整方式。我心里默默想,这种状态我可以一天开到北京去。

4,智能语音控制

基于GKUI智能生态系统的语音控制功能真的很强大。对此,跟我同车的在智能方面颇有发言权的《智驾》主编张鑫老师有他测试模糊语义交互的灵魂三问:“第一是我饿了,第二是我肚子疼,第三是我想拉屎”,目前市面上大部分车辆对于灵魂一问都可以给出附近餐厅推荐,也有少部分车型基于灵魂二问会给出附近医院推荐,但是对于第三问,在所有测试过的车型中只有红旗HS5吉利ICON可以给出附近卫生间推荐,特斯拉、蔚来、小鹏、威马等新势力都通通不行。

玩心大发的我后来还追加了“我困了”的灵魂四问,吉利ICON依然可以给出附近酒店推荐。总之,“很可”。默默的建议一句,吉利是不是可以为此搞个奇葩问答抖音视频,应该也能火。

5,抗菌方向盘

疫情之后,吉利第一个跳出来说要做“真车规级CN95高效复合空调滤芯”,并第一个拿下包括国家中汽研最高等级“001号”认证以及德国莱茵TÜV集团环保认证“001号”认证。然后当其他品牌反应过来纷纷去做“口罩滤芯”的时候,吉利已经打出了包括CN95级生态净化舱、全面抗菌方向盘等硬核科技在内的 “健康车”概念。活动上每台试驾车上都特别贴上了可追溯二维码,媒体扫码可以进行滤芯认证溯源。

在试驾说明会上,吉利请来了中国杀菌防腐防霉峰会专家、抗菌生物新材料专家梅建伟老师,现场进行24小时种植细菌观察试验,结果发现在普通方向盘材料上和ICON方向盘材料上24小时后监测到的对于黄金葡萄球菌和大肠杆菌的细菌存活情况分别是,普通方向盘224675/346934RLU,吉利ICON方向盘7/15RLU。说实话,这个差值定然让所有在场媒体印象深刻。

6,动力表现

吉利ICON是BMA平台产品,试驾车型搭载的是1.5TD+48V电机+7DCT的动力系统,综合功率140kW,综合扭矩300N·m,百公里加速7.9秒,百公里油耗5.7L,传动效率97%,100km/h刹停距离35米,数字挺硬核了。

就我个人而言开了一天的“初体验”是油门轻盈、换挡平顺、启动安静、方向盘握感适中、驾驶起来有一种“轻松自在”的快感,而油耗吗,大多数媒体跑出来的数字是百公里5点几升,最好的一台车在全程满载三人、开空调的情况下跑出了百公里4.0L的成绩。

以上只是冰山一角,对于拥有100项黑科技的吉利ICON来说真的有太多“大科技小惊喜”需要被发觉和被看见了。一天的试驾时间太短暂了,所以我们决定等北京疫情稳定试驾车进京了,一定要把ICON拿来做个长测,然后在一点一滴中发现它的隐藏技能。

写在最后:

正如宋军所说的,吉利“全方位健康汽车”远不止是一个概念,它将成为消费者们都可以真切体验和享受到的健康成果。而在ICON身上,吉利始终在奉行同样的产品和传播理念——科技不是实验室里的数据和想法,而是有温度、可表达、可感知的真实存在,参数也从不应该停留在表格里,而是在每一个驾驶者获得的愉悦里。

回到开篇的话题,当我们茫然于消费者画像趋同的营销黑洞中时,当我们不知道如何把他们从千千万万的“后浪”中找出来时,也许,让自己“被看见”才是最“直给”的方式。

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