凤凰网汽车

作者 | 田大鹏

6月10日，北京城处于酷暑的炙烤下，最高温达到33℃。但位于北京市昌平区的酷野谷受地形地貌影响却是清爽宜人。此时此地，北京越野小镇正式开业运营。

在开业现场，包括中国汽车流通协会会长沈进军，中国汽车工业协会副秘书长师建华，全国工商联汽车经销商商会秘书长朱孔源，北京汽车行业协会常务副会长马童立，中汽摩联赛事主任陆鸣尧，寰球汽车集团董事长兼CEO、汽车商报总编辑吴迎秋，北汽集团党委书记、董事长徐和谊，党委副书记、总经理张夕勇，以及北汽各二级单位领导，北京越野小镇股东、合作伙伴、媒体、越野爱好者等200余人出席了开业仪式。

令外界关注的是，与以往整车下线、新车上市等活动不同，此次带有游玩、景点等属性的北京越野小镇开业得到汽车行业协会、汽车媒体行业以及北汽集团高层悉数出席。分析人士表示，此次北汽越野小镇的正式开业，预示着北汽越野基因链的补齐，在营销层面将为北汽提升新的阶段。

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北汽越野小镇距北京市1小时 每年带动亿元消费

北汽越野小镇位于北京昌平区酷野谷，即北京近郊昌平区流村镇西北部的白羊沟自然风景区内。门前道路“北禾路”为县级旅游道路，周边旅游资源丰富，向东距昌平南口镇仅9.6公里，距离北京市中心仅1小时车程，是周末绝佳的速度激情与休闲娱乐的圣地。

按照北汽集团官方说法，北京越野小镇重点打造“北京”品牌、定位于“旗舰中心”，是具有特色的文化、健康、生态、挑战、时尚、亲子越野主题的文化公园，可以为客户营造一体化的越野生活美好体验。

据介绍，北京越野小镇将以北汽集团旗下“北京”越野品牌及SUV产品体验为基础，运营项目涵盖B端的赛事、新车发布、培训体验、测试标定等及C端的越野体验、自驾游、改装等多种业态，建设有初级、中级、专业级三种专业级越野赛道，涉及三十余种地形，为客户带来不同难度的专业越野驾乘体验，还可进行新车发布、驾乘培训、汽车及改装件展示销售、穿越自驾等活动。

接待区包含接待中心、商务会所、轻奢酒店客房及大型会议室，可承接餐饮住宿、商务会议，培训团建等活动，轻工业风主题客房、停车场、餐厅、汽车主题酒吧等配套一应俱全。

未来还将逐步拓展越野车/摩托车/UTV/ATV的赛事活动、赛手培训、认证考级等专业项目；还将增加山顶观星露营、房车营地、摩旅、骑行、真人CS、垂钓、青少年越野培训、亲子体验、徒步探险等户外休闲娱乐项目。一座北京越野小镇涵盖范围广泛，必将成为越野体验、休闲亲子打卡圣地，也将会成为首都产城融合的一张靓丽新名片！

据悉，北京越野小镇是由北汽鹏龙、北汽越野车、酷野谷、嘉德润影公司四方合资成立。合资方之一的北汽鹏龙是北汽集团汽车服务贸易业务发展板块，位列中国百强汽车经销商集团第11位。北汽越野车是北汽集团军车、越野车业务的重要板块，传承了北汽集团“越野世家”的优良血统。酷野谷公司致力于全面提升旅游文化内容，在培育和运营汽车特色的文化旅游品牌方面有较成熟经验。嘉德润影公司多年致力汽车运动领域，在组织赛事、车队运营、品牌推广、广告宣传、赛车研发、车手经纪、培训教育、影视制作等方面拥有专业的经验和团队。

谈及北京越野小镇项目的模式及未来发展，北汽鹏龙党委书记、董事长刘义表示：结合当前风景区、酷野谷客流量及对业务量的初步预计，北京越野小镇通过举办各类大中小型赛事、产品发布活动、驾乘培训、团建活动等，每年将吸引超过五万人次的观光客流，带动周边多元化消费预计超过亿元。

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北京越野小镇补齐集团越野文化基因链

提起越野品牌，许多车主和消费者的第一反应就是北京汽车。作为越野汽车的开山鼻祖的北京吉普212汽车至今已有近60年的历史。并且北汽集团是中国首个以“越野”冠以品牌之名的汽车品牌。

在2019年1月2日，北汽集团在北汽越野车生产基地举行北京汽车集团越野车有限公司揭牌仪式，这意味着原北汽集团越野车事业部正式成为独立运营的汽车公司，研发、制造等所有环节由北京越野进行。

除此之外，北汽集团在更早之前也就是2013年8月，北汽集团成立北汽越野车研究院，主要负责越野车以及军车产品的研发。此后，北京BJ40、北京BJ80、北京BJ20等车型的加入形成基本的北汽越野世家产品体系。在车市全年呈下滑态势的2019年，北汽越野车完成销售3.6万辆，同比增长34.5%，

进入到2020年以后，北汽越野产品谱系不断丰富细化，5月27日，北京越野推出2020款北京BJ40城市猎人版，新车共计4款车型，售价区间为15.98万-18.98万元。与此同时，北京越野还发布了新的产品规划，厂家将基于BJ40打造S系列（狂热追求者）、P系列（越野爱好者）、C系列（越野向往者）以及SE系列（个性追求者）。而此次上市的2020款北京BJ40城市猎人版车型就是C系列车型，C代表City城市的意思，寓意通过调校让BJ40更加适合在城市中驾驶。

随着北京越野小镇的正式开业运营，对于北汽越野文化实现再次丰富。按照北汽集团的规划显示，北汽集团主张的“高、新、特”的外延也不断得到丰富和拓展；“特”即差异化发展优势，以创新重塑“越野世家”特色基因辉煌，全力打造特色增长极。

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带动北汽越野体验营销新升级

在北汽越野小镇开业现场，汽车预言家发现有很多慕名而来的越野铁粉。交谈中，他们表示经过这三个多月的疫情防控生活，更加深刻的理解了越野的内涵，越野不仅仅是一种车辆驾驶方式，更重要的是与生活融合在一起。

汽车预言家注意到，在北京越野小镇中，包含A型障碍、大小驼峰、连续炮弹坑、巨石路、涉水路、翘板桥等大大小小的越野地形达三十多种。这些项目与北汽集团高层频繁提及的两个字——体验显得相得益彰。

分析人士指出，体验作为汽车营销中最为重要的一环，有时候一场驾控良好的体验胜过销售人员不厌其烦的讲解。随着当下消费环境进入到体验经济时代，消费者对于产品的认知已经发生新的转变，比如共享经济在某种程度上就可以是一次体验经济的落地体现。此次北汽集团成立北汽越野小镇，让更多的消费者能够进行深度体验北汽倡导的越野文化，使得北汽越野品牌形象更加深入人心。

权威数据显示，2020年汽车消费群体中90后比例将占据45%以上，与以往的传统消费人群不同，90后消费群体更加个性，不愿意轻易相信宣传，更加相信自身所见所感所体验。可以说，北汽越野小镇的成立也迎合了消费群体年轻化的趋势。

汽车预言家梳理后发现，北汽越野有60年的越野文化积淀，一定程度上使得部分年龄较大的客户愿意为情怀买单，另一层面，通过智能化配置，动力操控升级赢得了年轻群体的青睐。可以说北汽越野实现了老少通吃的局面，这在其他自主品牌上不曾出现。

数据显示，目前北汽越野和经销商共同建设超过50家越野公园，建立超115家越野俱乐部。随着北京越野小镇的加入，北汽越野品牌形象和传播也将得到有力巩固。