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今年的综艺市场，可谓神仙打架、一出好戏。《青春有你2》、《创造营2020》、《这就是街舞3》、《少年之名》......总之，都是满屏20岁的年轻小花，但谁都没想到却被30位30+的“姐姐”们抢了风头。不得不说，这届的年轻人太“难”伺候了！

其实，这样的“尬”的局面，在汽车圈也很常见。几乎所有的厂家在推出新产品的时候，都会用到这句话“专为年轻用户人群打造”。但很可能年轻人并不一定care。所以说，如今的车市下行，年轻人可能要背很大的锅。

是年轻人不爱买车？显然不是，看看豪华品牌一直在跑赢大盘，而且豪华品牌的用户愈发年轻。一个艰难的，却又不得不重新进入的市场，怎么办？东风悦达起亚凯酷（ALL NEW K5）的答案是开辟一个细分领域，这就是Z世代人群——95后。

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为了和Z世代人群交上朋友，同时也恢复旗舰形象，东风悦达起亚凯酷（ALL NEW K5）带来了杀手锏。

先来说说它开起来怎么样？也就是很多人说的“操控性能”。

东风悦达起亚凯酷（ALL NEW K5）搭载的2.0T和1.5T发动机相比上一代产品重量也更轻，并通过空气导流加强发动机的散热效果，并配有CVVD技术低压尾气再循环系统等都在一定程度上提高燃油效率。1.5T发动机匹配的是7速双离合变速箱，最大功率170马力，峰值扭矩253牛·米。2.0T发动机匹配的是8速自动变速箱，最大功率240马力，峰值扭矩353牛·米，从硬参数来看简直是吊打雅阁、帕萨特、凯美瑞等竞品。

以搭载2.0T的东风悦达起亚凯酷（ALL NEW K5）为例，动力没的说，245马力、353牛米的扭矩表现让它的加速表现接近很多性能小钢炮，而且还能够提供持续的加速感，即便是急加速，给人感觉也很平顺，再加上NVH方面出色的表现，不夸张地说，时速130km/h以下车内都绝对安静，感觉不到是在“高速”行驶。就连升降车窗的声音都很小，一看，前排车窗玻璃用的是双层的。

对于大部分普通驾驶者而言，激烈的“操控”代表着在极限范围内，但毕竟还是一台以日常驾驶为主的中级车。这对于似乎又给东风悦达起亚凯酷（ALL NEW K5）提出了一个新命题：在强调运动属性的同时，必须具备优异的日常使用性能。

那么，东风悦达起亚凯酷（ALL NEW K5）是如何与用户达成需求的一致性。得益于东风悦达起亚凯酷（ALL NEW K5）采用第三代i-GMP平台，这代平台更注重行驶高级的感的营造。所以，不管是过颠簸路面还是减速带都能有效的缓解振动，整车都不会出现剧烈的颠簸，而且在颠簸时整台车的姿态也依然很稳定。转向整体也比较灵敏，回正很快，转向助力带来的手感也不是特别沉，日常代步刚好。而且得益于较小的转弯半径，东风悦达起亚凯酷（ALL NEW K5）在低速时也很好开。

如果激烈驾控只占你出行的10%，那么在剩下90%的出行场景中，开上东风悦达起亚凯酷（ALL NEW K5），你恐怕也没办法在游刃有余地穿梭。没办法，它太“扎眼了”！而且也让人没办法忽视它！

俯冲式灵犀前脸设计匹配灵动的前大灯曲线，再加上低趴的姿态和长背短尾的溜背造型，段落式的LED尾灯以及双边共四出排气+尾部扩散器，强化了运动性能，也让外人看了有种不明觉厉的感觉。

有了潮酷造型以及出色的驾控乐趣，你以为就能满足这届年轻人的需求了吗？显然不行，而东风悦达起亚凯酷（ALL NEW K5）的准备也是全方位的，科技感内饰紧贴时下热点，数字化驾驶舱，科技感内饰，大方得体，配置厚道。

以双12.3英寸全液晶仪表和中控屏营造出颇具科技质感的座舱，灰色系纹路与镀铬的搭配，可以用“高级”来形容，同级罕见的无边框触屏、SBW旋钮式电子换挡等配置的加入，更是让潮流感与品质感彰显得淋漓尽致。还有诸如L2.5 级的ADAS配置，FCA、BCA、SEA等多项智能安全配置，再加上百度3.0智能车联系统，智能层面做到了“应有尽有”。

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产品准备好了，那么该如何打动Z世代消费者呢？现代汽车集团（中国）副总裁、东风悦达起亚总经理李峰认为，俘获他（她）们的关键就是变革：“打动消费者靠品牌形象的改变，这需要确立品牌的定位和方向，分三个步骤：第一，要推出适合品牌定位的产品；第二；一整套配合产品的营销策略和方式；第三；落地与用户接触端的年轻化。”

为此，东风悦达起亚正在对渠道进行嫁接式变革。从推出起亚小程序入手，探索数据营销，给年轻消费者提供在线探车、参与品牌活动、粉丝互动的机会和平台，在数字触媒时代提供场景化的全新体验。借东风悦达起亚凯酷（ALL NEW K5）这款新车，和不同圈层的年轻人玩在一起，比如说发起说唱挑战，邀请更多的用户体验酷声神采，展现外在好姿态。首次向公众亮相，东风悦达起亚凯酷（ALL NEW K5）代言人全国招募，通过全国的云招募，PK出东风悦达起亚凯酷（ALL NEW K5）五名最佳代言人，为年轻人展现自己的能量，让才华都能闪亮。

未来东风悦达起亚还计划引入运营的理念，为90后用户打造圈层，线上线下、生活、产品、品牌全打通，给Z时代用户带来不一样的体验。

最后，创新营销，为Z世代创造个性时尚新体验。当前，年轻、时尚、个性、潮流已经成为Z时代年轻人的基本特征，东风悦达起亚全力推进品牌年轻化，抓住年轻人、抓住粉丝、抓住圈层、抓住新潮流，打造出品牌不一样的外延，把时尚与东风悦达起亚的产品和消费者结合起来，实现品牌向上突破。和搜狐开启时尚战略合作，签约校花校草比赛，十强选手作为品牌形象大使，成为追求个性、时尚年轻的正能量校园偶像，冠名2020搜狐国民校花校草大赛，通过持续全年，覆盖全国的大型活动，与年轻人的生活方式充分结合，为追求个性、潮流时尚的Z世代，打造一场青春盛筵。

借助时尚和汽车的跨界，东风悦达起亚及时地把握前沿消费趋势，从满足时尚需求转向引领消费，将东风悦达起亚时尚战略进行到底，让年轻、时尚、运动、科技的全新品牌形象植入年轻人的心中，让东风悦达起亚成为年轻人心中的时尚标杆品牌。

然而，如果你以为就到此为止了，那真的低估了东风悦达起亚凯酷（ALL NEW K5）要做最年轻的B级车的决心。没错，K5凯酷就是要做最年轻的，没有之一。李峰认为，“凯酷必须在这个地方立起这个标签，不能有别人比我在这方面有优势。”

8月20日，东风悦达起亚公布了K5凯酷预售包牌价，推出3款车型，预售价区间为16.18-18.98万元。在预售价足够惊喜的基础上，为了回馈用户这半年以来的关注与期待，东风悦达起亚更是豪掷含“包牌礼、置换礼、终身礼、爱新礼和订购礼”在内的酷享五重礼，“好车+好价” 东风悦达起亚凯酷（ALL NEW K5）与Z世代用户“交个朋友”的心态可见一斑。

写在最后

眼下中级车市场，各大品牌都在讨好Z世代，可了劲地和Z世代交上朋友，但又有几人真正懂得Z世代？

而东风悦达起亚凯酷（ALL NEW K5）显然做足了准备——它个性时尚，心跳式的全车身，动感造型是为了满足Z时代消费者追求的潮流；它众多黑科技加持，全球首创第四代CVVD发动机技术、全新第三代i-GMP平台以及L2级别的驾驶辅助，为了满足Z时代消费者对驾驶乐趣和极致的乘坐体验；还有为Z世代打造一站式互动平台以及创新营销体验。“好车+好价”。我认为，真心与年轻用户打好交道的东风悦达起亚凯酷（ALL NEW K5），将成为中级车市场一款不可错过的产品。

记者 | 杨帆 编辑 | 十三叔