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自有其道的林肯式豪华

2020年10月01日 23:11:01
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在正在举行的北京国际车展林肯品牌展台上,那一句句“只要林肯能销售的更好,让我亲自带货都行”,“我特意穿的林肯联名定制款限量款卫衣来到车展让大家看一看林肯的跨界出圈儿”,“林肯,奥利给!”从福特中国总裁兼首席执行官陈安宁口中蹦出,现场气氛被调动到极致。

看的出来,由于林肯汽车销量的不断增长,让这个集团的中国一把手不免有些喜上心头。

在正式推出“豪华 自有其道”全新品牌主张后,林肯还为我们带来了全新林肯冒险家的首款限量版车型——黑骑士限量版以及林肯航海家2.0T潜航版,全新林肯飞行家更是给出了5年/不限里程免费原厂基础保养。

从产品理念到最新的品牌主张,林肯又进一步为我们诠释了何为豪华。

林肯式温情

坦白的讲,在几乎逛遍了整个北京车展后你会发现,无论是豪华品牌展台的严肃格调,还是自主品牌炫酷的气氛,只有林肯展台会让你感觉到别具一格,它更像是一个温情满满的答谢会。

你能感受到的是林肯中国总裁毛京波在现场时刻面带发自内心深处发出的笑容,不同于一般的官方笑容,它传递给人一种特别的温暖和自在。

还能感受到,在毛京波深情的说出那句“其实林肯中国能有今天,都是靠经销商朋友们的全身心的付出”后,台下经销商代表用持续的掌声和笑容以回应时,就像是一家人在吃团圆饭的那种满足的喜悦,那种被温暖直击内心深处的感动。

就算在此之前,你并不会对林肯品牌有所感冒,但我相信在那一瞬间,你也会被这个团队的温情触动到。

我们知道,林肯是进入中国市场最晚,国产化最晚的豪华品牌,但却在连续推出全新林肯冒险家和飞行家两款国产新车型后,很快站稳中国市场并扎根这片东方沃土。

从销量上来看,8月林肯在华全系月销量突破6100台,相比去年同期增长65%,创下林肯入华以来单月销量纪录,并且连续6个月完成销量目标,连续4个月获得同比增长。林肯冒险家今年3月上市以来,不断刷新纪录,累计销量已突破1.7万台,以“上市即爆款”的市场表现成为林肯品牌的销量担当。7月上市的飞行家累计订单已突破4000台,一跃成为大型豪华SUV市场的破局者。

面对突如其来的疫情和整体车市下行的双重压力,林肯作为中国市场的后来者,凭借国产化战略和一系列创新举措逆势而上,不仅稳稳的跑赢了大盘,更超额完成了原定目标,创造了备受业界瞩目的“林肯现象”。

或许在林肯看来这还不足以展示自己的品牌魅力,于是就给我们带来了全新的品牌主张“豪华 自有其道”。

与众不同的林肯之道

何为豪华?我想这没有一个标准答案,正如一千个人眼中,有一千个哈姆雷特,每个人对于豪华的理解各有不同。

对于林肯的豪华,毛京波这样理解,“林肯眼中的豪华,不必迎合他人的认同,而是沉浸内心的愉悦。这正是林肯全新品牌主张‘豪华 自有其道’的与众不同之处。”

“豪华 自有其道”承载自信从容的豪华气度。拥有百年历史的林肯在科技的加持和驱动下不断突破与超越,以众多经典车型,成为豪华生活方式的引领者。这种大气从容的气度源于林肯赋予产品的纯正美式豪华设计、同级领先的整车尺寸及敞阔空间、澎湃的动力输出,以及创新智能的驾驶辅助科技。

而最为重磅的差异化优势,还是“林肯之道”所带来的超越期待的豪华体验,它是林肯品牌与其他豪华品牌区隔的利器。林肯展厅的布局非常别具一格,在BBA、雷克萨斯凯迪拉克等豪华品牌的4S店,你都不会见到这样的场景。

作为“林肯之道”在线下重要的组成部分,林肯中心不仅为客户提供了宾至如归的展厅环境,更为每一位林肯车主提供了一个温暖的港湾。林肯中心的每项设计都是为了更好地满足客户的需求,与客户建立一段长远真挚的关系,而非完成一笔交易。

当然,林肯的豪华还不止于此。可以看到的是,林肯各款车型都通过细节设计为驾乘人员营造仪式感。从林肯独有的“躬迎上宾”式迎宾感应系统,到多达30向调节的全体感尊享座椅;从底特律交响乐团量身定制的车内提示音,到哈曼旗下顶级Revel™锐威音响系统,以及专为中国市场配备的SYNC+智行互联系统和12.8英寸高清触控屏等配置,都让客户感受品牌所表达的诚意与尊重。

包括在北京车展上市的全新林肯冒险家黑骑士限量版以及林肯航海家2.0T潜航版都是在豪华之上的再次进阶。

豪华再进阶

作为林肯首款国产车型,全新林肯冒险家自今年3月上市以来,不断刷新纪录,累计销量已突破1.7万台,成为林肯品牌的销量担当。

林肯希望能让更多年轻客户群体充分享受林肯个性化的产品体验,在车展上还首发了限量版车型——黑骑士限量版,限量500台,售价为28.58万元。

在外观设计上,黑骑士限量版配备专属瀚金黑前格栅,专属19英寸铝合金运动轮毂,融合高亮黑喷涂工艺,更显时尚风范。

在内饰方面,座椅、方向盘、车门内饰板等位置均以黑色皮质搭配NAPA红缝线设计,黑红撞色运动感十足;中控台以缎纹铝饰条装点,就连踏板都采用拉丝金属工艺,以及运用林肯 Logo元素的专属3D脚垫,都是皮质的触感,处处都彰显着与众不同。

值得一提的是,林肯也在尝试着跨界出圈儿。作为中国顶尖的独立设计师,也是林肯冒险家荣誉车主的孙小峰借黑骑士限量版上市之际还与林肯联名定制了一款限量服饰潮品——“天生冒险”系列卫衣,陈安宁便是穿着这款卫衣在车展顺利出圈儿的。

随之上市的还有林肯航海家2.0T潜航版,配备的超大面积全景天窗及专属智能车载冷暖箱和原厂行车记录仪的搭配,可以说是贴心的照顾到了用户的多种用车场景。配备发光轮毂盖的全新18英寸轮毂相信没有人会不喜欢。

同样,专属头枕、带林肯及车型Logo的3D脚垫及行李厢垫,也融入林肯星标元素,在细节方面也不失尊贵气息。还有一个好处就是,买了林肯的车型,似乎再也不需要去加装各种配件,出厂就已经到位。

与此同时,林肯还对有着5年14万公里整车原厂质保服务领衔的十项车主权益,以及“无处不飞享”黑金卡专属礼遇的全新林肯飞行家车主礼遇进行了再升级。增加了5年/不限里程的免费原厂基础保养,刷新了行业标杆的同时也为用户提供了舒心的用车体验。

很难以想象,林肯在宣布这些决策时,其他豪华品牌作何感想。

倒是林肯的新闻稿中有这样一句话笔者甚是喜欢,“唯有由内而外的至臻享受,才能真正打动人心。”

是啊,这不正是消费者选择豪华品牌的心里所想吗?

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