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宠粉无上限 广本躁梦节转速拉满!

2020年11月16日 11:24:01
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广汽本田800万车主,会有多少成为品牌的忠实粉丝呢?在参加了2020广本躁梦节之后,我的答案不是一个百分比的数字占比,因为作为非广本车主的我,也对其投去了羡慕的目光。除去800万车主,应该还有更多像我一样的“旁观者”,渴望成为他们中的一员。

上个周末,落地广州就感受到了这座城市在冬季温度上的友好,在到达现场之前,原本以为一场汽车品牌嘉年华活动,不外乎就是厂家邀请媒体、车主朋友一起聚一聚,到活动现场后,没想到广汽本田的粉丝群众基础如此夯实。改装车交流展示、趴杆挑战赛、现场乐队表演、直播改装等环节,各个精彩纷呈。

在外场近20000㎡的场地,是提供给开车前来的每一位广本粉丝的专属车位,而前来捧场的车辆,各个身怀绝技。今年全系潮改车规模翻倍至256辆,其中包括广本飞度、雅阁、奥德赛、皓影等热门在售车型。另外,还有车友带来珍藏的NSX、S2000(AP2)等骨灰级红头机经典现场助阵。

车主和粉丝则同时通过极高的参与度,毫不吝啬地表达对广汽本田的品质认可和价值认同,他们更在躁梦节上尽情展现个性、分享梦想,感染越来越多人参与其中,有梦一起躁!躁梦节就此成为广汽本田与车主和粉丝构建的良好“共创”关系最直接的体现。不少人评价,躁梦节一方面满足了车主分享用车生活、扩大社交圈层的需求,另一方面更鼓舞了用户表达自我,在交流中相互激发、碰撞出梦想的火花。

这种对车主和粉丝的用心必然能获得回馈。广汽本田车主有着极高的复购率和推荐率。有人收藏了历代雅阁的经典款、有人买了十几台广汽本田车,而推荐亲友买同款是很多广汽本田车主的习惯。“一日广本、终身广本”,至今广汽本田车主拥有极高的忠诚度和含金量。

2020广汽本田躁梦节火热举办,广汽本田在重构粉丝关系的尝试上再进一步,让粉丝成为主角,激起品牌与消费者关系的变革。对用户来说,他们将获得全新的车生活体验,甚至感受到超出预期的价值“加成”。

此次躁梦节上有一支“车主乐队”,Vocal担当是缤智车主啊鑫,他同时也是全国BeatBOX圈的领路人。今年,他用自己的爱车办了一场以“声音合伙人”为主题的特殊音乐会,在他看来,BeatBOXer热爱生活、有探索精神,想要挑战最平常、最普通的声音,“所以我就做了一个大胆尝试,把我的车当成声音灵感的来源,变成我的合伙人。”这种勇于挑战、突破限制、创造更多可能性的精神,其实也是广汽本田的品牌基因。

类似的车主故事还有很多,真实折射了广汽本田与车主和粉丝非同寻常的关系。竞争激烈的消费新时代,诸多品牌努力寻求和用户沟通的突破口,都希望获得用户的情感共鸣,而广汽本田无疑是深受用户信赖与热爱的品牌。22年发展,22年创新与挑战,广汽本田真真正正走进了无数车主的生活,参与了他们的人生故事,车主和粉丝的共鸣和热爱成为广汽本田最珍贵的品牌积淀。

写在最后

2020广本躁梦节让我们看到了广汽本田对于粉丝群体以及粉丝关系的重视,也让我们在这万千车主中,看到了更多年轻的可能。重构粉丝关系,广汽本田开启了一个品牌与用户共筑的全新生态,车主不仅仅是车主,厂家也不再像以往那样遥不可及。有情怀,有基数,有热情,让我们看感受到了广汽本田的无限可能。

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