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时下年轻消费群体的消费观念和行为，无疑正给汽车市场带来了新的风向标。

在如今竞争愈趋激烈的车市中，车型年轻化、个性化、智能化等一系列的关键词早已成为各大车企攻城略地的重要手段。

一直以来，我们总能听到"颜值即正义"。但是，作为充分竞争的市场化工业品，汽车的"颜值"不仅是指汽车的外型设计，其背后还蕴含着一整套关于用户和汽车生态系统相结合的设计哲学，必须以强大的技术能力作为支撑。

而里斯和特劳特的定位理论告诉我们，一款产品想服务所有人是不可能的，每一款产品应该承接的是一个消费者心智。

纵观中国汽车工业30年来的发展历程，中国品牌从没对年轻化的探索停止过努力。从当年吉利推出美人豹、比亚迪推出S8，乃至于之后奇瑞、江淮、海马等品牌都曾尝试过造年轻人能买得起的"跑车"。但都由于技术等原因，能够被市场认可，成为时代标识的几乎没有。

不过，随着中国汽车品牌的不断发展成熟，如今的国产年轻化轿车正在逐渐成为主流，甚至引领潮流。

在去年广州车展上，一款名为EMPOW55的"轻跑"就成为了备受瞩目的焦点。EMPOW55所带来的"活力"与"热爱"的生活态度引发了当下年轻人的共鸣，让他们迫不及待的要了解这款全新"品类"的车型。

近日，功夫汽车就参加了广汽传祺的"EMPOW55 犇现轻谈会"，为大家近距离来解读这款"轻跑"车型的更多细节。

（1）何为"轻跑"？

"超跑代表着极致的速度和驾驶体验、是人类探索机械的力量与美的高峰。超跑几乎是所有年轻人的追求和热爱，但超跑并非大多数人的日常生活，更多时候是遥不可及的梦。我们不希望年轻人在追求热爱的路上，止于仰望或负重前行，于是，有了"轻跑"。" 广汽研究院副院长张帆如此解释"轻跑"一词。

广汽研究院副院长张帆

不妥协于驾控体验，又希望轻装上阵，轻跑才是触手可及的理想。因为，轻跑在拥有跑车基因和价值主张的同时，价格门槛也更低，专属于年轻人的入门级运动轿车，这就是广汽传祺对EMPOW55的核心定位。

广汽传祺汽车销售有限公司副总经理曾翼表示，"EMPOW55完全不同于传祺现有车型，我们洞察新生代用户需求，实现"颜值+科技+生活态度"三位一体，主打"轻跑"概念，将为年轻人带来轻跑活力、轻趣驾控、轻松拥有三大"轻"体验。"

由此看见，EMPOW55将给消费者提供一个独特的选择，一辆具有跑车气质、优秀驾控体验的运动车，而不必付出跑车的成本，让客户在自由表达自己价值主张的同时，又能够坚持适度、节制、不浪费的生活方式和消费主张。

从产品价值来看，EMPOW55的跑车基因非常突出。作为广汽传祺GPMA架构下的首款运动轿车，EMPOW55充分诠释了GPMA架构在活力、年轻化方面的进化。

造型设计上，EMPOW55秉承了广汽设计对光影塑造一贯的高水准，以玩乐感，游戏化，造就了EMPOW街头战机的符号化设计。

特别是18英寸垂尾形竞速轮毂，高性能后导流板，街头战机绿+引爆蓝配色，以及同级少有的真四出排气，都进一步强化了独特的"战机"视觉体验。表现出一种蓄势待发的运动感，以及真实探究年轻人品味的态度。

EMPOW55整车车高为1430mm，相比上一代同级车型降低46mm，实现整车高宽比同级车型最低。但得益于GPMA架构的灵活性，在离地间隙不下降的情况下，EMPOW55相比上一代同级车型轮距加大36mm，车宽增加33mm，反而让内部乘员舱空间更大。

由于整车高宽比低至0.77，EMPOW55整车观感低趴、极具运动风，并且，在保证整车车身线条更加流畅的情况下，EMPOW55的风阻系数达到了0.26的超低水平，意味着它有更佳的燃油经济性的同时，高速时的操控稳定性也更好。

得益于两降三升（降车高、短前悬、升轴距、加大轮距、 增大车宽）及超低风阻，使得EMPOW55在打造年轻运动时尚造型的同时，给予驾驶者更好的动力性能和驾控体验。

在现场，功夫汽车还了解到，广汽传祺还将针对EMPOW55推出改装套件，而这无疑让人越发期待年后即将到来的上海车展。

（2）EMPOW55"举重若轻"

"我们在思考未来产品家族到底要建构一支军队，还是建构一个复仇者联盟。军队就是大家一样的制服，军阶有高低，但大家远看都一样；复仇者联盟是各有各的形态，各有各的特点，每个人都有自己的外观特征，但都有一颗英雄的心，我们是否可以走这条路线呢？"

在现场，张帆提出这样一个问题。

而从EMPOW55这款车型来看，广汽传祺显然更倾向于后者。

EMPOW55向外界所传递出的声音，像极了一个变革者为未来发起的挑战。"轻跑"概念前所未有，可整个研发过程的背景却从来没有和时代脱节。甚至可以说，在广汽传祺试图再次撬动轿车市场时，"平民化的价格就能触摸到驾驶的本质和纯粹乐趣"的初衷，就是市场真正所需的指导方针。

从车型层面挖掘的话，EMPOW55不仅仅是广汽传祺在向未来投石问路，更是其在A级轿车逐渐多元化的趋势下，学会研究市场，为自身构建起一种与众不同的品牌优势，为消费者传递出细分市场不同以往的特质。

广汽传祺汽车销售有限公司副总经理曾翼

而这样的特质，或许会扩散至广汽传祺更多车型当中，正如曾翼所说，"轻"也是一种品牌自信，尤其对于国产品牌或国产轿车，这样的思考更为重要。

从这个角度来看，虽然EMPOW55肩负重任，但它却以"轻"为标签，为广汽传祺打开了一个通向未来的入口。

（3）功夫拍案

立志成为中国汽车领军者品牌，轿车势必会是广汽传祺的必争之地。

正如曾翼所言，"EMPOW55就是代表广汽造车新标准的产品，也将成为传祺打响轿车振兴战役的先锋军，肩负了传祺品牌焕新、年轻化的使命！"