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新的一年又到了。春节期间，虽然大家都有法定节假日，可以回家安安心心的过年。可对于车企来说，春节假期的营销是非常重要的，各大车企的公关部门可谓“停不下来”，抢着要当今天的头条。究竟车企们在2021的春节期间开发了什么“新玩法”呢？今天买车君就带大家来看看。

微电影

买车君发现，今天车企在春节期间上线的微电影特别特别多。如果把各大车企在春节期间发布的微电影全部圈起来放在电影院，甚至还可以组成“贺岁档”。顾名思义，“微电影”并不是传统意义上的“电影”，而是以短视频的方式为大家展现各种故事，且主要传播媒介为互联网。

相比传统电影，“微电影”体裁是“短小而精悍”的。而车企发布的微电影，往往不会一味兜售产品卖点，更多的是利用人文感情表达品牌符号，产品有可能会成为主线贯穿其中，让观众留下深刻的印象。

具体到各大品牌来看，东风日产的微电影《这束光》以复盘援鄂护士、电影放映员和设计师三者在武汉疫情期间的故事，突出特殊时期中平凡人的“不平凡”，为大家展现“有光就有希望”。结合东风日产“感心服务”的品牌理念，让大家感受到来自特殊时期内的“爱”。

广汽本田同样是以生活切入，打造微电影《你好，H星人》。毫无疑问，这个“H”代表的正是“Honda”。影片中，导演通过第七代雅阁车主阿君、飞度车主兼赛车手雅宝、奥德赛车主兼餐馆老板杨老板等人的故事，表达本田品牌对车主的积极影响。影片最后表达，每一辆车都装载着不同的故事、不同的人生，只要与广汽本田相伴，有了情感的温度，人生便不再孤单。

国人心目中的豪华品牌奔驰，在2021年春节打造的微电影《心之所向》阵容也非常豪华。不仅请来了王家卫作为导演，还请来了曾获奥斯卡金像奖最佳摄影奖的鲍德熹作为摄影总监、新加坡音乐鬼才陈奂人演唱主题曲《繁星》、“中国电影海报第一人”黄海负责海报设计等。为大家展现“一路为爱奔驰”的品牌符号。微电影上线以后，也确实收获了不少的好评。

当然，沃尔沃的《笃行》、宝马的《B（爸）M（妈）W（我）》、奥迪的《两个键盘》、一汽奔腾《让爱回家·拾年》等微电影都得到了不少的关注和流量。“春节效应”的展现越来越明显，让冰冰冷的汽车展现出人性的光辉和对社会的思考，才是接下来每家车企的“终极考题”。

红包封面

今年春节期间，微信上线了定制红包封面功能。在中国人的传统春节里，红包是必不可少的元素，而定制红包封面不仅能让传统的微信红包更加美观，还能让品牌或产品得到广泛传播。

像吉利汽车就选择了吉利全新的紧凑型A+级轿车星瑞作为定制红包封面，表达对星瑞的厚望和期待；广汽丰田选择了威兰达和广州CBD作为定制红包封面，本地化程度更高，寓意新的一年所向披靡；上汽大众则把全新纯电动SUV ID.4X放在红包封面上，但从封面各元素的占比来看，ID.4X并不是主角，旁边的代言人，大家的“小龙女”刘亦菲才是真正主角，看来上汽大众深谙明星带货的效应。

更多车企选择以祝福语作为微信定制红包的封面主题。长城汽车红包封面的文案是”岁岁常欢愉，年年皆诚意“；东风日产选择了“盲盒封面”，让大家对封面元素更加好奇，年轻化特性明显；奔驰红包封面的“牛”身穿彩服，上方是“犇（bēn）驰向星春2021”的文案，融入品牌特色。

花样百出的红包封面，不仅让各大品牌和车型得到了广泛的传播和推广，还能为发送红包者和接受红包者得到来自车企的新年祝福。一石二鸟，何乐而不为呢？

春节周边产品

除微电影和定制红包封面以外，车企们在春节推出的周边产品也是车企营销的另一种方式。

“人民需要什么，五菱就造什么”这句话可以说是五菱汽车的代名词了。在今年的央视春晚中，五菱汽车成为了首个以跨界产品亮相春晚的汽车品牌，而这个产品正是五菱汽车推出的“春晚红”口罩。春晚现场，观看晚会的观众就戴着五菱汽车联合央视出品的口罩，口罩上两头中国生肖牛在祥云的包围中昂扬向上，寓意农历牛年吉祥如意、牛年大吉。

同属上汽通用五菱的宝骏品牌，则为大家带来了文创礼盒，其中包括实体红包纸袋、扑克、麻将、手办、钥匙链等等，既实用又新潮。

而买车君在春节放假之前也收到了来自广汽集团的定制口罩。广汽的牛年主题口罩以红和黄作为主题配色，标上“HAPPY牛YEAR”的祝福文案的广汽的“G”字Logo，相比传统的蓝白口罩更显个性和新潮，这个口罩也得到了买车君办公室内各位同事的认同。

近几年，春节走亲访友的线下形式变得越来越少，加之疫情反复，大家在春节的大部分时间都变成了“家里蹲”。春节对车企来说，是一个非常好的营销节点。微电影、红包封面、周边产品则在2021年春节成为了各大车企的营销杀手锏。至于传播的范围和收益究竟如何？敬请关注未来关