凤凰网汽车

冬去春来，万千中国人站在承旧启新的2021年，身后是硕果累累。

过去一年，我们率先遏制住新冠疫情的肆虐，抵挡住经济下行的颓势，取得了脱贫攻坚战的重大胜利；为配合疫情防控，无数“留年人”们又将这个农历新年过出了不一样的滋味，春节档电影票房火爆异常，零售餐饮市场活力旺盛，快递、外卖小哥只争朝夕，将热情服务进行到底。

“十四五”开局的历史交汇点上，中国正向世界传递出明确信号：一步一个脚印，以人民为中心，方可汇聚复兴伟力，受万众瞩目。

人勤春早，神州大地处处新。作为国民经济的重要组成部分，民族汽车工业同样喜讯频传。

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今年1-2月，红旗品牌累计销量突破45500辆，同比增长178%，继去年提前达成20万辆销量目标后再续 “旗迹”。

通过全员参与的线上+线下营销矩阵，红旗以人为本，在这个不平凡的春节期间为用户送上了细致入微的暖心关怀，充满正能量和人情味的品牌形象受到社会各界好评。加之“双9”旗舰车型对品牌价值的强势带动，红旗能在年初便取得领跑行业的成绩实属情理之中。

事实上，红旗正在以肉眼可见的速度，强势崛起为BBA等传统头部豪华品牌之外一支生力军。过往三年来，红旗为复兴之路打下的坚实基础、绘出的拼搏画卷，已然成为中式豪华品牌走向全球的发展范式，理应值得人们给予更多掌声与喝彩。

01

“旗迹”绝非一时运气

业精于勤，红旗迎来厚积薄发

可以肯定的是，无论是2021年别样绚烂的“开门红”，还是在市场下行的过往三年里取得的销量“三级跳”，都是红旗品牌默默夯实基础、提升核心竞争力的结果，而绝非一时的运气使然。

有目共睹的是，在中国一汽全面深化改革，并以举集团之力复兴红旗的战略指引之下，红旗连续三年实现跃迁式销量增长，体量从一年数千辆的规模迅速扩张到20万辆级别，跻身中国豪华车市头部阵营，成为BBA难以忽视的对手。

业精于勤，红旗能在产品、品牌、营销、技术研发多领域取得长线进步，离不开红旗团队自身源源不竭的创新拼搏精神。

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目前，红旗已形成了由H5、H7、H9、HS5 、HS7、E-HS9等车型组成的产品矩阵，覆盖了15万-70万元的中高端市场。不论是产品品类的丰富度还是价格区间的跨度，相比2018年新红旗品牌战略发布之初都有显著提升。

值得注意的是，红旗品牌80、90后车主占比已达70%以上，在携手故宫、中国女排、电竞比赛等一系列跨界营销的催化下，喜爱并追随红旗这一华丽转身的“国民车”品牌，正在成为中国年轻一代的新风尚。

面向“十四五”，红旗品牌深知技术实力驱动的重要性。根据阩旗（R.Flag）技术发展战略，到2025年之前，红旗将推出17款全新车型，其中包括15款新能源车型，以一大批自主创新的新技术、新产品解决“卡脖子”的问题，助推2025年百万辆销量愿景的达成。

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运气不会带来“旗迹”，而踏实苦干可以。在这个全民就地过年的春节期间，红旗同样笃信并践行着这个道理。

凭借一系列以客户为中心的实际行动，红旗踊跃承担起社会责任，为普罗大众增添年味、送上关怀，换来的是商业表现与社会美誉度的双重正反馈，最终达成了多方共赢的局面。

02

微电影引爆 全员营销势头强

将品牌温度传递到每一位客户心中

红旗能够在新年伊始走出超常的上升曲线，离不开春节期间大力推进的全员营销战略。这一战略从线上、线下两个维度并行，获得了来自社会各圈层的积极反响。

线上，红旗在春节前夕推出了以《旗看家乡美》为主题的春节贺岁系列微电影，片中的一系列场景故事聚焦中国家庭的日常点滴，同时也深度契合了当下的时代主题。

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在“家”、“团圆”等关键词的催化下，红旗微电影引发网友广泛共鸣，影片在春节期间的播放量超过2.6亿次，媒体大V及种子用户发起的相关话题讨论则获得了超过5.9亿次的曝光。

一次出色的微电影营销策划，就这样为疫情阻隔亲人团聚的春节增添了浓浓年味。

与此同时，一汽红旗官方微博、公众号等平台发布了圈层人物中国风3D动漫拜年视频；一汽红旗抖音、快手官方平台则推出了《旗来运转大拜年活动》，涌现出大量优质视频内容；除夕当天，红旗品牌还在一汽红旗官方号和微信朋友圈推出九宫格大拜年，为用户送上暖心祝福。

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一系列令人喜闻乐见的“新玩法”直达国人内心，也让红旗成为今年春节汽车营销战线中的现象级品牌。

线下，全网310家红旗体验中心于2月15日（正月初四）就已早早开门迎客，在新的一年率先展现出品牌高昂的精气神。体验中心内部，红旗销售团队则积极开展春节营销竞赛，并为意向用户、异地过年用户提供上门试驾交车、传达新春祝福等差异化的高品质服务，进一步夯实品牌口碑。

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全员营销一直是红旗品牌倡导的打法。这个春节，全体红旗人依然在忙碌中成长，一举一动皆以客户利益为核心。他们以勤奋抓住了春天的机遇，并将品牌的温度传递到了每一位客户心中，不仅为红旗开年的销量捷报打下了坚实基础，也为其全年的高歌猛进奠定了主旋律。

03

品牌成败看旗舰

红旗“双9”阵容形成价值合力

放眼全球，豪华品牌的成败很大程度上取决于旗舰车型的价值高度。而对于旨在进击全球豪华车市的红旗来说，圈层活动则是彰显品牌调性、重塑客户生活方式的一扇大门。

去年，红旗强势祭出由H9、E-HS9组成的“双9”旗舰车型阵容。两款车型以实实在在的产品力说话，赢得了消费者和业界权威人士的双重肯定。

作为新红旗团队运用全球资源、集成最前沿技术打造的“五新红旗，九鼎之作”，红旗H9凝聚了“尚·致·意”设计语言和“中国式新高尚精致主义”的设计理念，以新标杆、新设计、新体验、新科技及新安全五大创新，成为红旗品牌新时代的现象级作品，在中国品牌C+级车的发展历程中树立了一座全新的里程碑。

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红旗E-HS9则是新红旗团队造车实力在全尺寸纯电SUV领域的一次集中呈现。这款车型围绕智能驾驶、高智能双冗余底盘系统、AR实景导航、无线充电系统四大首发技术，以及主动安全、被动安全、高压安全、信息安全、功能安全五大安全技术打造，并在外观、内饰设计层面展现出了极具辨识度的东方美学，完成了红旗品牌从“追梦”到“造梦”的跨越。

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凭借卓越的设计感、品质感及用户口碑，红旗H9、E-HS9在第八届轩辕奖颁奖盛典上分别斩获“2021中国年度汽车”大奖和“2021中国年度十佳汽车”的殊荣；在央视主办的《2020中国汽车风云盛典》中，红旗H9则荣获“评委会年度创新大奖”……

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一系列业内权威奖项的肯定为“双9”车型的产品力作了充分背书，也成为市场对红旗品牌造车实力最真实的反馈。

围绕两款旗舰产品，全国各地的红旗体验中心也推出了多样化的高端品鉴活动与社交沙龙。每逢周末，“双9”车型的用户都能汇聚在此，品味美食、畅谈美学。红旗在精准锚定精英用户群体的同时，也让自身的品牌调性更加深入人心。

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乘着销量节节攀升的势头，红旗品牌再次对用户发出诚意邀约，对从今年3月1日至3月31日购买红旗H9和E-HS9的用户进行九重豪礼回馈：

一重到店试驾礼，到店并试驾，即可享受 199 元京东卡；

二重订车即享礼，下订即赠送价值千元原厂 H9 车模；

三重护航无忧礼，成交即送价值万元安全无忧大礼；

四重半价跃级礼，享半价购万元原厂升级礼包权益；

五重焕新加倍礼，至高可享 30000 元置换补贴；

六重惠贷优享礼，分期客户享 2 年零利率，3 年低利率金融方案；

七重专客定制礼，最高可享 4%的购车补贴；

八重同圈惠享礼，经认证圈层人物及其推荐可享 3%补贴；

九重转介同享礼，成功转介绍即赠送老客户 3000 元加油或卡或充电卡。

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事实上，旗舰车型不仅彰显了一个品牌的技术研发实力，更能拔高一个品牌的价值、眼界和格局，并带动品牌旗下全车系的进一步热销。可以说，“双9”车型的强势助力，为红旗品牌搏击主流豪华汽车市场树立了醒目的风向标，未来大有可期。

观点：

追风赶月莫停留，平芜尽处是春山。

自2018年新红旗品牌战略发布以来，红旗便在中式豪华品牌的复兴之路上风雨兼程。一年之计在于春，这个不平凡的春节里，全体红旗人想客户所想、急客户所急，迎来别样绚烂的开门红，为新的一年延续辉煌打下了坚实的基础。

在春天播下种子，一定会在秋季收获丰硕的果实。一个愈发坚韧、更受欢迎的红旗品牌正在茁壮成长！