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如今，年轻消费势力的崛起已势不可挡。波士顿咨询公司曾预测，2020年，中国的消费市场将达到6.5万亿美元的规模，其中一半以上的消费额是95后创造的。

随着他们购买力的增加，市场也在不断催生消费新热点，像二次元、游戏、新零售、代餐等等。在当前的市场中，不管是美妆、美食、服装、手机还是汽车，都在使尽浑身解数试图读懂年轻人。

然而，想要圈粉年轻人，这并不是一个简单的命题。那些最有个性、最具多元文化、最富前瞻性的后浪们，从小就不惑于自己喜欢什么，不喜欢什么，愿意为自己的flag买单。对生活、工作都有自己的理解与追求：兴趣广泛、从不将就。

那么，当“年轻人”遇到年轻人，情况如何发生怎样的变化？3月22日，12家汽象自媒体联合会成员单位，一同携手走进东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司，专访年轻的掌门人曾清林。看看东风风行这群80后的年轻高管团队，如何用不一样的方式读懂年轻的消费者？

不一样的思路：把年轻化真正落下去

近几年，几乎所有新车都打着潮牌的名义进入市场，面向Z世代人群进行推广，而东风风行则采取了不一样的年轻化思路。

东风柳汽乘用车销售公司总经理曾清林在接受专访时表示：“年轻化是个大趋势，不管是集团内部还是集团外部的品牌都在说，然而，产品年轻化的关键不是喊口号，而是把年轻化落到实处，并让用户感知到”。

为此，东风风行在T5 EVO上更换新的LOGO 。因此，在很多消费者的观念里，常常混淆风行、风神和风光。为了能让年轻人看到更年轻的风行产品，风行换装新的产品LOGO ，传递风行年轻化的品牌理念。

此外，在产品研发上，东风风行会集中资源倾力打造一两款爆款车型，从而把旗下产品做精做细。就像这次上市的东风风行T5 EVO，就是风行汽车三年磨一剑的最新作品，这款车型是紧贴年轻人需求打造的精品车型。就拿颜色来讲，东风风行为新车推出了多款流行颜色，包括柳州的市花——紫荆花的颜色，这样个性化的颜色，满足现代年轻人的喜好和需求，事实上从预定的2.8万余量新车数据上分析，最受欢迎的车身颜色除黑白两色，位列第三的竟然是极光绿。这款车上，我们用小碎步地的方式去不断的去叠加，增加它的产品力。

不一样的打法：直接开火北上广深

作为东风风行汽车的旗舰产品，风行T5 EVO不光在产品力进行年轻化转型，重点市场开发上，风行汽车也走了不同的道路。

对此，曾清林有着自己独到的观点，他说：“此前东风风行重点市场不在广西，更不是二三线城市，而是在北上广深这些地方。我们的理念就是希望在最发达的地方站住脚，这样才会有竞争力，比如说在一个落后的地区，用怎么样的方法让自己发展起来，就像坐井观天一样，你觉得自己已经很厉害，实际上对自己的市场竞争非常不利。其实，我们销量最大的市场还是江苏、浙江、上海，然后广东，在这种竞争最激烈的地方去扎根，并生存下来，说明我们的产品品质和市场接受度都没有问题。比如，在上海，东风风行有十几家店，相信这在自主品牌里面都相当少见”。

据悉，东风风行在市场上一直不断做均衡化调整，比如东风风行T5 EVO，未来将不止卖一线城市或二线城市，还会将渠道下沉至二线三线甚至是农村市场，并不断深耕。拿曾清林的话说：“未来我们既有重点，但又会去实现一个均衡的发展”。

不一样的产品力：细节上下足功夫

3月22日，东风风行T5 EVO正式上市，这款新车直接入局竞争最激烈的10万级紧凑型SUV市场。然而，想要在这块“虎狼之地”赚足流量，夺人眼球，产品力才是硬道理。跟强大对手近身肉搏，东风风行通过自己的“独门秘籍”吸引年轻人。

曾清林介绍说：“我们会在细节上下足功夫，比如在空间上，我们调研很多用户，然后融合南方、北方特点进行设置，比如车上的小挂钩，我们就是把MPV领域的经验移植到了这款SUV上，让年轻人能感受到更舒适、便利的用车生活。在降风噪方面，我们在三角窗的地方还增加一些细节设计，就像很多豪车会有的那种感觉。”

据悉，为了满足年轻人对于驾控趣味的追求，东风风行在T5 EVO上做了深度调教，整个底盘的韧性绝对不输于德系30万级的标杆车型。在动力表现上，T5 EVO中段的动力非常充沛，能让年轻人感受到强烈的推背感。值得一提的是，风行T5 EVO在油耗方面控制得相当好，百公里综合油耗仅为6.6L，可谓动力充沛且油费不贵。

鬼斗车观点：这两天，鬼哥不仅深度试驾了东风风行T5 EVO，而且参加该了车型的上市仪式，并对东风柳汽乘用车销售公司总经理曾清林进行专访。在此期间，鬼哥看到了不一样的风行汽车，作为当前车市中的自主品牌，东风风行大胆启用年轻团队，并配备85年左右的高管实属惊艳！因为只有年轻人才懂得年轻人想要的究竟是什么。他们凭借着不一样的超前思路，调整产品战略和市场打法，在竞争最为激烈的一线市场深度扎根并将市场逐渐下探，在全面洞察年轻消费者需求的同时，为他们带来超价值的年轻化好车。可以说，东风风行的年轻化不是口号、不是噱头，更是实实在在的年轻化……