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上汽奥迪携A7L打响第一枪 实体电商生态体验革新营销方式

2021年04月19日 15:10:10
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来源:道哥说车

上汽奥迪凭借股东方一流的技术实力、扎实的市场布局、丰富的品牌运营经验,一定能为广大消费者提供高质量的出行产品和高品质的服务体验,引领中国‘新豪华’出行时代!”汽集团总裁王晓秋在4月18日晚的上汽奥迪之夜中表示。

提起上汽奥迪,恐怕大多数人不会陌生,这毕竟是一个存在许久的项目,尽管并不是一帆风顺,但最终上汽奥迪还是坚挺的站上了中国汽车市场的舞台。在上汽奥迪之夜上,上汽奥迪带来两款精诚打造的旗舰车型奥迪A7L汽奥迪首款豪华纯电SUV--Audi concept Shanghai。这是上汽奥迪站上中国汽车市场舞台的第一次表演,“旗舰”就来了,显然,上汽集团或者说上汽大众瞄准了高端化布局。

与此同时,上汽奥迪还带来了全新的商业理念,带来了独具特色的创新商业模式--实体电商生态体验,这或许也是上汽奥迪作为一家新合资公司带给消费者的惊喜。此外,4月18日,上汽奥迪与中国领先的互联网科技公司——腾讯正式签署了谅解备忘录,双方将围绕车联网服务及智能座舱、云服务、数字化营销、用户运营、云安全等领域开展多维度合作,助力上汽奥迪构建智慧出行新生态。双方将共同探索汽车全产业链的云计算技术应用与数字化发展。

在世界汽车产业正经历革新的当下,上汽奥迪显然已经做好了在中国汽车市场大秀身姿的准备。

旗舰车型亮相明年一季度上市!

对于上汽奥迪,相信大多数人都是期待的,毕竟在这个长期平静的豪华汽车市场需要一些新的血液刺激。上汽奥迪的首款车型将是上汽奥迪A7L,定位于C+级豪华性能行政座驾,字面意思上这款车将即豪华又运动还能不失行政轿车的沉稳。与上汽奥迪A7L一同亮相的还有奥迪e-tron家族的新成员,上汽奥迪首款豪华纯电SUV--Audi concept Shanghai。

据了解,2022年第一季度,全新奥迪A7L和Audi concept Shanghai将正式登陆中国市场,未来五年内上汽奥迪还将推出多款产品,布局燃油车及新能源领域,为消费者带来更丰富、更多元的豪华之选。

全新奥迪A7L由德国奥迪设计团队倾情打造,设计灵感源自2015年震撼亮相洛杉矶车展的“Prologue”概念车。5076mm的车身长度和3026mm的长轴距,优雅灵动的线条和低趴车身姿态,实现了乘坐空间、造型美感的完美融合。

上汽奥迪之夜上亮相的限量车型——全新奥迪A7L先行版,以专属限定车色青山黛、S-line曜黑套件、甄选自奥迪高端定制的华格纳真皮及Cognac干邑色,搭配菱纹格撞色缝线和性能车专属的竞速雅灰格纹铝饰条,形成富有层次感的色彩搭配,在每一个细节之处都彰显出旗舰车型应有的豪华质感。这款车全球限量1000台。

在智能化方面,全新奥迪A7L集合了众多奥迪品牌的顶级配置,包含奥迪全球首发的5G/V2X智慧城市互联技术、同级领先的离车智能泊车系统、首次融合腾讯车联生态的Audi connect等科技装备,加上五屏互联的豪华数字座舱,赋予用户流畅自然的智能出行体验。

性能上,全新奥迪A7L搭载了3.0TFSI V6发动机,百公里加速约5.5秒,配合48V轻混系统、智能quattro四驱技术、同级唯一主动式空气悬架和DAWS动态全轮转向系统组合,带来澎湃且从容的驾驶体验,全面满足不同路况和驾驶风格需求。此外,高级别液压式悬置和航空级多层静音玻璃的使用,使车辆拥有顶级的NVH表现,而只有这种级别的NVH表现才配的上旗舰。

上汽奥迪Audi concept Shanghai采用了奥迪全新e-tron造型语言,配备个性化矩阵式LED大灯及AR HUD增强现实高清平视显示等功能,彰显电动智能科技;全尺寸SUV的内部空间和6/7座座椅的灵活布置,满足多种用车场景;采用83.4kWh电池模组,续航里程可达560+公里,带来性能与高效兼备的纯电出行体验。

新营销、新智能上汽奥迪眼光延伸到了未来

在汽车工业大变革的时代,不仅车型向智能化、年轻化方向转变,传统的营销模式也不再能够满足日益“进步”的消费者。作为中国一个新的合资豪华汽车企业,上汽奥迪深谙此理,并在这方面做出了布局,带来了独具特色的创新商业模式--实体电商生态体验。

上汽奥迪线上构建完整的、人性化的数字服务生态系统,以数据为支撑,提升贯穿用户全生命周期服务品质。依托该系统,上汽奥迪提供全国统一的产品及服务价格,实现在线订车、上门试驾、上门交付等定制化服务,创造品牌与用户的直连路径,为消费者带来安心、便利的无忧体验。

线下,上汽奥迪把品牌展厅开进繁华商业区域,近距离的融入用户生活圈。初期计划在80个城市建设200家不同规模的体验中心,首家旗舰品牌中心坐落于上海城市中心腹地。该线下空间融合品牌数字化体验、产品展示、销售咨询、用户互动、产品交付于一体,呈现便捷、温馨、时尚的展厅文化。同时,上汽奥迪通过“代理制”的模式,甄选代理合作伙伴,共同为消费者提供高品质、高价值的服务体验。此外,上汽奥迪还将授权奥迪现有网络开展售后服务,为消费者带来全球最新标准的养车保障。

上汽奥迪的“实体电商生态体验”模式看,上汽奥迪正在意图打造一个以上汽奥迪为中心的生态系统,消费者可以通过此,借助网络或线下渠道,从选车、购车到养车的全流程享受上汽奥迪带来的高标准服务。

而在探索新营销模式的同时,上汽奥迪也找到了合作伙伴对车辆智能化方面进行先遣布局,在与腾讯的合作中,腾讯将把丰富的社交、内容、服务等生态资源与数字化技术融入上汽奥迪出行生态。通过最新一代“奥迪互联”系统,用户可以享用定制化的微信车载版、QQ音乐、腾讯地图、腾讯小场景(车载小程序应用)等多款服务应用,并通过“手机+汽车”联动,享受无缝、连贯的“服务随行”体验。

与此同时,腾讯将助力上汽奥迪推进“用户全生命周期”运营模式的构建,打造覆盖“人、车、店、厂”多场景的营销链路。同时,凭借强大的云计算能力和用户服务经验,通过连接全栈服务和智能数据中台,激发上汽奥迪数字化营销新势能,洞察用户个性化、多样化的需求,为用户提供高品质、高效能的服务体验。

毫无疑问,这次上汽奥迪之夜给我们带来了惊喜,不仅有全新旗舰车型上汽奥迪A7L带来的震撼,也有全新营销模式带来的安心,可以预见,上汽奥迪未来可期。此外,上汽奥迪正式踏入轨道无论对于奥迪品牌在国内的影响,还是上汽集团上汽大众的高端化布局来说都大有裨益。

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