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“海上赛道 RS燃擎之夜”加速一汽-大众奥迪品牌焕新

2021年05月17日 11:10:01
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来源:汽车商报

5月13日,一汽-大众奥迪与智族GQ联合打造的“海上赛道 RS燃擎之夜”活动于珠海“日月贝”举行,奥迪RS高性能家族8款车型首次全体亮相。与此同时,奥迪英杰汇成员马未都、韩寒,奥迪RS燃擎大使王耀庆、韩东君,以及阚清子、柯蓝、郁可唯、阿云嘎等“极致玩家”莅临现场,在国内首个“限时24h海上赛道”上,体验奥迪R/RS家族的性能魅力。

在活动现场,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌表示:“今年,我们将开启奥迪品牌的全面焕新,从不断追求更高性能、更强科技的产品,到矢志打造更有魅力、更有意义的体验,着力展现“以人为中心”的品牌转变,依托豪华车市场声势最高的4大品牌战役,不仅让奥迪品牌传承百年的进取精神更具时代气质,同时也让奥迪品牌更具情感温度,也更令人向往。”

01 “海上赛道”史无前例

据悉,一汽-大众奥迪于2020年与成都IFS跨界联合,在时尚地标打造国内首个“城市空中赛道”。明星车主王耀庆与全国各地媒体嘉宾莅临现场,充分感受了奥迪RS车型的极致性能与动感魅力。今年,奥迪RS家族直接将赛道搬到了海上,在夏日海风中再度上演了性能和创意的集结。

在活动现场,不仅RS4、RS5、RS6、RS7、RS Q8、R8,及奥迪首款旗舰高性能电动轿跑RS e-Tron GT组成的王炸天团”首次全系集结,作为奥迪品牌的极致玩家代表,马未都、王耀庆、阚清子等明星艺人更是亲自体验了国内首条“限时24h海上赛道”的难度与魅力。

据了解,这条一汽-大众奥迪为RS系列量身打造的海上赛道,灵感来源于世界著名的F1赛道——蒙特卡洛,全长1500米的赛道之上,设置了5个隧道弯道、360度发卡弯、宽度仅为4.2米的双向单车道等高难度挑战。

为了让更多性能车爱好车能够第一时间感受到海上赛道的动感激情以及奥迪R/RS“王炸天团”的极致性能魅力,一汽-大众奥迪还通过奥迪官方直播平台——Audi Channel对赛道体验进行全程直播。作为豪华品牌首个生活方式“种草类”官方直播平台,Audi Channel突破空间限制,通过多场景实时互动、重磅惊喜不断放送,形成线上线下全线联动的赛道狂欢。

其中,以一汽-大众奥迪事业部副总经理张强为首的高管直播天团,一度将直播气氛带向高潮。一汽-大众奥迪事业部副总经理张强、一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌等一汽-大众奥迪高管的参与,使一汽-大众奥迪在数字化时代开创了一个新的传播方向,这次以直播等数字化手段进行的营销创新,正是响应一汽集团整体数字化营销的一次重要实践。

2021年,是奥迪高性能荣耀之年。自“海上赛道 RS燃擎之夜”开始,奥迪品牌体验季正式开启。一汽-大众奥迪将RS体验季、CustomerRacing、冬季运动等一系列成建制、立体化的体验项目陆续推出,这一切也将为汽车爱好者带来更多的感官盛宴。从成都的“空中赛道”到珠海的“海上赛道”,一汽-大众奥迪正在不断升维自己的营销模式,将更为“落地”的运动属性以更加直接的方式传递给性能车粉丝们。

02 明星阵容与RS家族双“王炸”

本次活动上,不仅奥迪英杰汇成员明星阵容悉数到场,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌,一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强,在珠海更是化身网红出道,展现了出一汽-大众奥迪销售事业部在创新营销、全员营销成果上的缩影。

据悉,此次珠海活动之前,一汽-大众奥迪在多个维度展开了一系列创新营销、全员营销。被称为奥迪小姐姐的申丹丹作为新晋网红,已经成为一汽奥迪的IP标签。

此次活动当晚结束后,新颖的海上赛道活动打造了3个破亿话题热搜,总阅读量超过9亿,总曝光了近3亿,RS燃情之夜直播累计观看量更是达到3106万次。

作为“海上赛道 RS燃擎之夜”主角,一汽-大众奥迪此次带来的高性能产品阵容全面覆盖燃油到电动、A级到D级、轿车到SUV的多能源、全级别、全车型的产品,成为豪华车品牌中阵容最完整、车型数量最多的高性能车家族。

拥有“雅痞瓦罐”美名的新奥迪RS4 Avant,此次带来了暗金版、黑曜版两款极具“反差魅力”的车型。其中,暗金版彰显奢华格调;黑曜版则更为个性运动,更具RS动感型格。

奥迪RS5,拥有Coupé和Sportback两款车型,此次均带来暗金版与黑曜版车型。新奥迪RS5 以暗金版与黑曜版两种差异化的个性选择,彰显独特型格,诠释了奥迪RS家族极致动感的性能魅力,激发了未来高性能出行的全新可能。

全新奥迪RS6 Avant将极速性能与旅行车的实用性完美融合,承载着“瓦罐粉”们执着的梦想与情怀。其搭载和保时捷共同开发的4.0 TFSI V8双涡轮引擎(最大功率441kW,峰值扭矩达800N·m),百公里加速仅需3.6秒,强悍性能成就“最强瓦罐”的美名。

全新奥迪RS7 Sportback是奥迪第一款采用宽体车身设计的高性能豪华四门轿跑车,极具张力的设计定义高性能车美学新标准。其搭载4.0 TFSI V8双涡轮增压发动机,最高车速能够达到305km/h,在颜值之外更有强大本性。

全新奥迪RS Q8,集顶级平台、动力、操控、越野、轿跑、空间、订制化、豪华品质8大DNA于一身,树立起量产SUV的新标杆。其搭载奥迪最顶级规格的涡轮增压发动机——4.0T V8 TFSI发动机,百公里加速仅需3.8秒,是名副其实的“最速量产SUV”。

奥迪R8 V10 Coupé performance,是完全脱胎于顶级赛事的赛道传奇。奥迪R8源自FIA GT3赛车,有50%的零件传承自R8 LMS GT3赛车,生来具有王者血统。其搭载兰博基尼Huracan同款EA824 evo V10 5.2L自然吸气发动机,是同级唯一自吸动力巅峰杰作。最高车速可达331km/h,百公里加速仅需3.1秒。

奥迪RS e-tron GT是奥迪品牌首款旗舰高性能电动轿跑,也是奥迪高性能电动化里程碑式的产物。其与保时捷Taycan出自同一平台,未来也将和R8共线生产,拥有3.3秒零至百公里的强悍加速成绩。

作为中国高性能细分市场的领跑者,R/RS系列车型不仅意味着性能与荣耀,更是奥迪全新品牌战略四大支柱中,最能代表“极致性能”和“魅力体验”的产品序列。一汽-大众奥迪R/RS首次实现全家族集结,将给用户带来更加兼具极致性能与优雅尊贵的出行体验。未来,一汽-大众奥迪将持续推进奥迪R/RS家族燃油和电动双线布局,塑造豪华移动出行的全新未来。

结语:2021年是汽车行业百年变革之年,面对前所未有新格局,如何利用好已有的资源重新对品牌战略进一步升维,成了汽车品牌逐鹿中国市场的关键。伴随着中国豪车市场的年轻化变革,奥迪正在打造属于自己的豪华高性能标签,助力品牌年轻化转型。

我们可以看到,一汽-大众奥迪从今年伊始,便相继针对电动化、数字化进行真正的品牌焕新,“黄金十年”如此,“海上赛道”亦如此。正如奥迪全系R/RS新一代高性能产品那样,作为百年品牌的四环正在为自己重新注入新鲜血液,进一步激活更多年轻人内心的驾驶激情,并将极致玩家、极致产品和极致体验融为一体,为奥迪品牌焕新“燃擎加速”。

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