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近日，上汽通用别克品牌正式宣布，别克君越艾维亚的产品序列里增加全新先享型车型，售价为26.58万元。

和此前的君越艾维亚旗舰型一样，新登场的君越艾维亚先享型也延续了别克艾维亚高端子品牌的标志性设计元素——以专属的梅洛酒红车身配色和中世纪贵族锁子甲造型的格栅，配合19英寸的专属皇冠造型轮毂，呈现产品气质的独一无二。

车辆内部，专属于艾维亚子品牌的舒适性装备，也悉数出现在别克君越艾维亚先享型配置表里，包括别克Quiet-tuning静音科技座舱、AQS空气质量控制系统、全面优化调整后的座椅等等。

随着君越艾维亚先享型的登场，君越艾维亚也从单一的车型演变为一个车系。而上汽通用别克艾维亚品牌旗下的产品，也进一步地完善为一个全面涵盖中高级轿车、SUV以及MPV在内的高端品牌序列。

以子品牌的定位进入高端市场，这在中国市场上是独一份。

别克Avenir的故事，始于2015年。彼时，别克品牌正式推出了一款高端定位的Avenir概念车，以彰显别克品牌高端而典雅的设计理念。

而上汽通用别克艾维亚真正成为“量产车”则是在2016年——别克首款艾维亚车型别克GL8 Avenir横空出世，开启了别克艾维亚子品牌的高端之路。

5年过去，事实证明，以别克GL8 Avenir作为起点的别克艾维亚子品牌是成功的。

凭借别克GL8车型在中国MPV市场多年来所积累的高端口碑，在豪华层面更进一步的别克GL8艾维亚迅速地抢占了高端MPV市场的大部分份额。而别克艾维亚品牌也在随后迎来再度发展与进化——别克品牌相继衍生出君越艾维亚、昂科旗艾维亚、昂科威S艾维亚等车型，从而将子品牌更加全面地落地。

不同于传统豪华品牌，基于别克品牌高端车型打造的艾维亚子品牌，是在现有别克品牌的溢价基础上，进一步做的“加法”。这个和“另起炉灶”打造一个豪华品牌，建立新的销售渠道来提升品牌溢价的普遍做法，是两个截然不同的概念。

别克艾维亚子品牌，以别克品牌溢价的延伸作为品牌延伸。

别克艾维亚子品牌的品牌运营策略，精确地实现了从细节入手，着手于产品专属感和服务体验的全面优化。

在产品层面，别克艾维亚子品牌旗下的车型均采用专属配色，以梅洛酒红和帝王蓝作为艾维亚子品牌的独享配色。

相比于普通的车漆配色，梅洛酒红和帝王蓝更强调漆面的饱和度和厚重感，通过漆面饱和度具化光影的方式，将艾维亚系列车型的形体美感更加生动地表现出来。实事求是地说，外观配色是别克艾维亚子品牌提炼专属感最为核心的“手法”。

除此之外，别克艾维亚子品牌也通过中世纪贵族锁子甲的进气格栅特征，在外饰细节的层面上为车主构建了有别于普通版车型的“专属感”。

锁子甲特征的进气格栅结构，打破了普通版别克家族的前脸视觉重心，使车头饱满感进一步凸显。而这样的一种外观造型风格，其实就是延续自别克Avenir概念车以曲面的饱满感来勾勒优雅华贵感的设计手法。

注意，我这里讲到的是设计手法。相比于按照概念车的形体去构建一辆全新量产车，将概念车的设计手法融会贯通到现有的车身形体上，才是更高阶的设计玩法。有了专属的外观细节，别克艾维亚子品牌的舒适性配置也随之进行提升，包括专属的舒适性座椅，专属的静音科技等等。

在服务端，别克艾维亚子品牌也开通了客户专属服务。每一个艾维亚车主背后，都拥有线上线下的专业服务团队，以车辆管家的身份针对车主用车习惯和车辆使用状况，提供量身定制的养车计划以及专属的售后服务。而这些，都是在原有的上汽通用别克品牌服务的基础上的深度升级。

从产品到服务，上汽通用别克艾维亚子品牌无疑在向市场传递出一个信息——艾维亚子品牌，是别克品牌优雅调性的集大成者，是一辆“更好的别克车”。

别克艾维亚子品牌和别克母品牌，是相互成就的。

一辆更好的别克，让艾维亚子品牌成功地切入了传统豪华品牌和普通品牌之间的市场空隙，实现了以产品和服务带动别克品牌溢价的整体向上。而别克品牌，也是别克艾维亚子品牌得以发展的基石。

一定意义上说，在目前主流合资品牌阵营中，有也只有别克品牌具备这种以高端子品牌实现品牌向上的能力。

上汽通用别克品牌在国内市场的固有认知，是高端化的。在上世纪九十年代末期，作为第一批进入中国汽车市场的合资企业，别克品牌作为上汽通用汽车的首个品牌正式登场。

而别克品牌首款车型别克世纪，就以美式大轿车的经典形象在国内的中高级轿车市场树立起高端、优雅和豪华的形象。

别克根深蒂固的高端品牌形象甚至在千禧年刚刚到来的时候，开启并带动了中国私人汽车消费市场的高速发展——那辆十万块就能买到的别克赛欧，除让风靡一时的夏利2000折戟外，也使得“家庭用车预算”被潜移默化地认知与接收，一直延续到今天。

作为中高端品牌，别克品牌自然具备进一步衍生高端子品牌艾维亚的实力以及拜市场所赐的消费认知。别克品牌在多年的市场耕耘中逐渐在中高端市场完善的产品序列和产品口碑，也是艾维亚子品牌的产品可以成为更好别克的基础。

从市场的维度看，别克艾维亚子品牌旗下的车型作为一个高端序列，与别克品牌的车型衔接是极为紧密的，这种紧密的连接，带动别克品牌上行的同时，也吸引了一大批高端用户的青睐。

别克艾维亚子品牌所吸引到的高端用户，也让上汽通用别克品牌逐渐从增量市场无缝地向存量市场转变。也就是说，与大部分主流合资品牌以推更多入门车型来吸引更多“首次购车用户”不同的是，别克以推更高端的艾维亚品牌实现对“增购/换购用户”的吸引。

写在最后：总的来说，上汽通用别克艾维亚子品牌，在市场上开创了一个独特的品牌上行的通路。这一品牌运行模式，也是上汽通用别克品牌进化的独特战略。随着别克君越艾维亚先享型的登场以及艾维亚车型的不断完善，别克品牌整体快速上行变得愈发清晰与轻松。

注：部分图片源自网络