在特斯拉和蔚小理等抢占智能电动汽车的先发赛道后,后来者还有机会赶超吗?
吉利控股集团旗下的极氪品牌,用自己60天的成绩单,验证了一切皆有可能。
6月15日,极氪智能科技CEO安聪慧(内部已经去总化,花名为“聪聪”),休闲装+运动鞋,晒出了极氪的首张成绩单。
关键词之一是:售罄。
2021年可交付订单已经售罄。6月15日起,停止接受意向金。极氪这样做,主要是为了对用户负责,保证交付。
对极氪情有独钟的用户,依然可以大定,交付期将是在2022年春节后交付。
安聪慧明确表示,“我们希望拿产品给大家,不想卖期货,努力落实卖现货”。
关键词之二是:真香。
官宣的大数据显示,截至2021年6月14日,极氪001大定平均定单金额超33.5万元,其中选择极氪001 YOU版的用户超过40%。有超过82%的用户进行了选配,平均选配金额达到1.9万元。其中,雅马哈高级音响整体选配率达80%,空气悬架选配率达61%,智能感应自动门套装选配率为44%,智能按摩座椅选配率为57%。
极氪001高配车型和选配清单的受宠程度,恐怕连特斯拉和蔚来也要投来羡慕的眼光。
这从侧面证明了,极氪对于用户需求洞察的很准,其配价比也极具友好度。
关键词之三是:用户。
极氪将自己定义为用户品牌,并已经宣布拿出4.9%的股份权益支持共创。
极氪将与用户共创8月1日以后的全新定车权益方案。
至于用户喜欢的采用钢琴漆工艺的黑色运动组件、副驾通风座椅、EC光感天幕(Electrochromic)等潮流科技配置,极氪都将陆续开放订购。
极氪APP本月底就将正式上线,集社区、极物商城等功能于一身。
罗辑车评认为,极氪001能够后发制人,关键还是产品力强。
极氪001的补贴后售价仅为28.1万-36万元,性能和续航里程则均优于价格更高的小鹏P7和蔚来ET7。面对强敌特斯拉Model 3,极氪001在空间、内饰、配置、性能和续航里程方面也能占得上风。
消费者的眼睛是雪亮的,在众多大定用户中就包括了不少资深媒体人。
不过看着首战告捷的成绩单,安聪慧谦言道:“我们并不完美,需要去完善和优化的地方还有很多。”
看来,极氪瞄准的不是一时的爆款,而是产品力和品牌力的长久“真香”。
(车透社出品,主编罗裕)
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