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紧凑级SUV细分市场如何破局?答案:一汽奔腾T77 PRO 2021款

2021年06月21日 17:40:06
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来源:车市红点

早在2018年,非常幸运参加一汽奔腾T77在腾冲的发布会,此次发布会给我留下了深刻的印象,尤其是见到一汽奔腾T77实车后,我就对身边的小伙伴说,这车一定大卖,后来的事实也印证了我当时的观点。

变是唯一的不变,在上市的4年间,一汽奔腾T77 PRO针对消费者的诉求进行数次升级,提升用户体验。近日,一汽奔腾T77 PRO再一次迎来重大升级,并在长春的发布会现场跨界携手李宁“五羽轮比”赛事,邀请女单世界冠军王琳现场助阵,为公众带来不一样的体验和全新的一汽奔腾T77 PRO 2021款。

跨界携手李宁羽毛球彰显决心

李宁作为家喻户晓的国产运动品牌,在年轻人群体当中有着极高的认可度。而羽毛球则是一种全身运动项目,讲究速度、爆发力以及上肢、下肢和腰部肌肉力量的灵敏性和协调性,这与一汽奔腾T77 PRO 2021款不谋而合。

对于汽车厂商而言,除了有好的产品更需要有好的营销手段。今年一系列社会事件让全国人民凝聚力明显增强,国产品牌正快速崛起,在这种环境下,一汽奔腾携手李宁羽毛球正是中国品牌同心协力的最好实例。

就李宁这个品牌来说,除了在运动领域有着巨大影响力外,近年来在潮流领域的认可度也越来越高,受到广大年轻人的追捧。一汽奔腾品牌一直加速推进品牌年轻化进程,与李宁在设计向上、产品向上、品牌向上方面有着极高的同频共振。

发布会现场还举行了小型的“五羽轮比”比赛,包括羽毛球测速、开箱挑战、定点入筐以及精准挑战等,双方领导和王琳共同开球并与现场嘉宾频繁互动,共同将羽毛球这项运动玩出了新花样。

两个“国货”品牌之间的合作,不仅引领了当下最新的潮流时尚,吸引了大量的关注度,同时也彰显了一汽奔腾品牌不断改变向上突破的决心和进取不止的品牌精神,同时也为品牌打破了流量壁垒,让热爱运动的年轻人关注到一汽奔腾,关注到一汽奔腾T77 PRO 2021款进而与其产生情感共鸣。

五大升级源于用户的真实诉求

汽车产品的改款换代是车圈最为常见的一种产品更新手段,然而改款升级最重要的意义就在于更好的服务消费者,在这点上一汽奔腾T77 PRO 2021款就做的很好。一汽奔腾T77 PRO 2021款充分响应用户的实际诉求,为用户在易用性、安全性、舒适性、操控性以及精良品质等五方面进行了重大升级。

首先在易用性方面,一汽奔腾T77 PRO 2021款的D-life 4.0系统的功能在原来领先的基础上新增8项功能,智能UI也进行了强化升级,最新版本的车机内推送了最新的集成“奔腾Radio”等考拉专属定制电台内容。

一汽奔腾T77 PRO 2021款还新增了奔腾AI音乐、车内游戏、多账户以及智能家居控制,极大的提升了便利性,一汽奔腾T77 PRO 2021款还新增了车辆维修、保养预约订单以及救援电话等功能,真正做到了让用户用车放心无忧。

安全性方面,一汽奔腾T77 PRO 2021款新增了增强化仪表盘AR贴膜,提升了辨识度,并配备了ACC自适应巡航、ISA智能限速提醒和DAW智能疲劳提醒功能,在主动安全方面表现更加出色,同时倒车雷达响应速度也得到了提升。

被动安全方面,一汽奔腾T77 PRO 2021款全车车身进行了100余项刚度及模态的高标准和100余处气密性关键点详细指标定义,重要的弯扭刚度均达到20000以上,在原有的基础上车身扭转刚度19570Nm/°,多次试验优化最终保证在250Pa压力下,达到178m³/h泄漏量,被动安全方面无可挑剔。

一汽奔腾T77 PRO 2021款精准洞察到了用户在使用过程中的痛点,针对新款车型在品质感方面得到了巨大提升,外观、内饰细节均重新进行了优化处理。其中包括前保险杠加装了装装饰条,换装了全新的轮毂造型、车内更换了面料颜色和材质,同时仪表板表面触感也得到了极大的优化,并针对后背门开启力大的问题更换气撑杆供应商,增加了行李箱装饰板提醒标签。

舒适性方面,一汽奔腾T77 PRO 2021款在原来基础上经过减振器调校,保证操控稳定性的同时平顺性和冲击噪音控制也得到提升,后排感觉悬架较硬的感受得到较为明显的改善,并且方向盘按键也进行了更加人性化的升级,在一定程度上提升了操控性。

一汽奔腾T77 PRO 2021款机舱隔音也采用了EVA+PUR+吸音棉三层组合材质,并通过降低前排座椅硬度、增加后排坐垫长度等来改善前、后排乘坐的主观感受。通过优秀的车身设计、动力总成及附件表现、整车吸隔声性能,一汽奔腾T77 PRO 2021款用户带来了超越竞品的舒适静悦体验。

一汽奔腾T77 PRO 2021款最重要的升级在于取消了此前的1.2T发动机,全系均搭载1.5T发动机。这台发动机采用可变换气技术、智能热管理、电控活塞冷却、可变排量机油泵多项智能控制技术,是目前动力性、经济性、NVH三者结合最好的发动机。

此外,一汽奔腾T77 PRO 2021款除最低配车型外均配备来自博格华纳的7速湿式双离合器变速箱,改变速箱结构先进紧凑,传动效率高,重量更轻响应速度也更快,并拥有多达11种自动模式,极大的提升整车动力性和经济性。

“518”权益深度关注用户体验

过去人们买东西主要是为产品本身的价值买单,而如今人们则更愿意为产品的诚意买单。随着汽车产品的进一步细分,面对多元选择的用户在购买汽车的过程中日趋理性,更注重汽车本身是否提供全生命周期服务,“一次购车,终生无忧”成为了他们的刚性需求。

一汽奔腾敏锐察觉到用户需求,并迅速将“让用户拥车无忧”落实到实处,适时的推出“518服务权益”。在“518服务权益”中,一汽奔腾设置了5项挚心承诺,1项安心保障以及8项动心权益,基本覆盖了消费者从购车、到用车、养车的场景,真正做到有承诺,有保障,无忧虑。

其中,5项挚心承诺包括30日免费退换,四季延时服务,全程快速救援,45min保养以及纯正备件供应五项内容,1项安心保障是整车终身质保+5年免费机油。8项动心权益包括免费易损更换、免费添加油液、特殊日免工时费、免费基础流量、免费回厂洗车、免费事故拖车、免费检测焕新、免费轮胎质保。尤其是30日免费退还、整车终身质保这两项权益,在行业内已属少见,更彰显了厂家的诚意。

品牌力不足是经销商面临的最大挑战,“518服务权益”的实施树立了经销商信心,不仅有助于销量的提升,同时也增加了消费者对于新奔腾品牌的的认可度与忠诚度与信赖感。好的产品需要好的服务来支撑,“518服务权益”无疑为包括一汽奔腾T77 PRO 2021款在内的所有奔腾品牌车型都提供了一个坚实可靠的基础保障。

红点观察

一汽奔腾T77依靠出色的设计、丰富的配置和同级独有的全息投影“小姐姐”语音助手等亮点收获不少年轻消费者的关注,在这个级别车型还无暇顾及的很多细节之处,一汽奔腾T77 PRO 2021款都做到了超越,如今全系1.5T发动机让其在产品力方面又更上了一个台阶。

与4年前的发布会一样,此次长春的发布会除了新车以外让我们看到了一汽奔腾品牌的另一面。一汽奔腾品牌通过对汽车市场的精准洞察,呈现出更加个性化、年轻化、多元化的风格,实现了从品牌到品质的再一次的巨大提升,同时也有助于其建立全新的品牌形象认知,构建全新的用户关系。

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