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2019年国漫电影《哪吒之魔童降世》上映大热，一句“我命由我不由天”掀起了一股国民哪吒热，也是在那段时间，我第一次认识到了哪吒这个新能源汽车品牌。

“好家伙，电影公司造车了？”

非也，两家公司只是业务上合作而已，其实这家名为合众的新能源汽车公司早在2014年就成立了，只不过在那个造车只需要ppt的年代，合众确实不怎么起眼，直到它拿出第一款量产车N01，直到它学会了蹭热度，给自己起了一个草率的名字，哪吒汽车才真正的走进大众的视野。

时间回到2021年，一则行业销量新闻让我重新留意到这个品牌：“哪吒5月份的交付量为4508辆，同比劲增551%，挤掉理想的第三位置，进入造车新势力第一梯队，打破造车新势力“蔚小理”为排头兵的固定模式。”

“好家伙，不鸣则已，一鸣惊人”

我赶紧打开电脑，对着哪吒的产品线恶补了一番。事实证明，国内的消费者是仁慈的，只要你足够便宜，他们能容忍你一切的缺点。哪吒的销量密码就是两个字——便宜，三款SUV，最便宜的只要5.99万，最贵的不过18.18万，主销都是十万以内的车型，与“蔚小理”直接形成错位。

我们先来简单梳理一下哪吒的三款产品。

定位最高的哪吒U，售价9.98-18.18万。

哪吒最“正经”的一台车，设计上花了心思，也搞出了“透明A柱”这样的噱头，续航也能跟得上第一梯队。无奈这个售价区间竞争太过激烈，哪吒的品牌目前又无法支撑这个定价，关注度几乎没有，注定悲剧。

销售主力哪吒N01（售价6.68-13.98万）和哪吒V（售价5.99-12.08万）。

价格如何？不错，这个价位的新能源SUV两只手数得过来。

续航怎样？还行，同价位行业正常水平。

开起来呢？凑合，这个价位的电动车都半斤八两。

推荐买吗？不会，欧拉黑猫不香吗？

你会买吗？对不起，即便我拥有梁静茹的勇气，也很难下得去手。

无论是N01还是V，两台车都属于典型“窄短高”，这三个字放一起就是车圈里骂人的话，但入门级SUV定位如此你也只能接受现实，唯有寄希望于设计师高超的手笔力挽狂澜，铃木吉姆尼就是一个不错的例子嘛。

N01作为首款车型，做成那样也算是情有可原，毕竟第一次，不扎眼就当你成功了。然而，用来替代N01的哪吒V，在外观设计上不仅没有进步，反而狠狠地开了一把倒车。特别是尾灯，大小与车身尺寸比例严重失调，十分累赘，与前灯的设计也没有呼应，从后方看去，仿佛是一副哭丧的脸，毫无美感可言。但凡交稿前给设计师多吃几颗花生米，也不至于醉成这样啊。

毕竟还是主销车型，容不得马虎，仅在哪吒V上市的一个月后，厂家决定对这款车进行升级，难道说哪吒高层真的听见了大家的呼声？将信将疑的我坐在电脑前看完了发布会的直播。

“好家伙，一条弯路走到黑”

在这场只有30分钟的发布会上，哪吒CEO张勇先生干的第一件事，是给他们实际上并不存在的粉丝官宣了一个洋气的名字——哪铁，既表达了哪吒的铁粉的字面意思，又与拿铁饮品同音，好创意！可是张勇先生，贵品牌的正确读音可是哪吒[né zhā]啊。

好吧，我承认我是在杠。

接下来就是激动人心的时刻了，张勇先生干的第二件事，是给哪吒V推出了两款特别版车型，分别是Co-sport魔力版和Co-loli魔女版，按照我以往的脾性，看到如此杀马特的名字我肯定忍不住大骂一番，但最后我忍住了，因为对比起这两台车的外观，名字这些都是小事。

原来所谓的升级，就是给哪吒V原本无限接近于零的颜值，再狠狠剁上一脚。

Co-sport魔力版，根据张总的说法，是设计师为一位叫阿飞的赛车手哪铁量身定制，这位赛车手希望自己的哪吒V具有赛车基因，是的！你没有看错，一位赛车手买了一台高级老头乐并希望让它具有赛车基因。我说张总，真的要编故事，能不能编得逼真一点？

看看成品，300块级汽配城运动套件，能提供强大的视觉下压力，毫无章法的车身拉花，有效增加上路的回头率，红色的刹车卡钳和车身饰条进一步凸显车主的闷骚气质，C柱上方的大红饰板不仅象征着赛车运动的激情，也能让赛道旁边的观众能快速辨认出来并对你挥手致意。好吧，我实在是编不下去了。

可能制作演讲PPT的工作人员也觉得Co-sport魔力版的赛车基因缺乏说服力，特意强调哪吒V是你能买到的7万级加速最快的纯电动车，出于严谨，也可能是怕遇到像我这样喜欢找茬的人，PPT页面下方还有一行不起眼的小字解释道：0-50km/h加速时间3.9秒。

还没等我缓过神来，张总已经迫不及待继续发布了第二款特别版车型Co-loli魔女版，这台专为时尚女性打造的车型，灵感来源于一位叫Abi的国际潜水教练，她也是我们哪吒V的车主，因为她本人非常喜欢Dior口红#241这个色号，所以她希望自己的车外观内饰都能换成这个名为“轻舞樱花粉”的颜色。

先不聊PADI国际潜水教练的收入水平问题，首先“女性一定喜欢粉色”这个思维就非常直男，不难想象这个方案就是一帮哪吒高层理工男们茶余饭后的拍脑门决定，“我不要你喜欢，我就要我认为你喜欢”。

正当台下观众们以为发布会要结束准备散去的时候，张总瞬间乔布斯附身，一句“one more thing”吊足了大家的胃口，在给男赛车手和女潜水教练分别打造了专属车型后，张总干的第三件事，是要为你们的小孩打造属于他人生中的第一台车——Co-kids魔童版。

这台儿童玩具电车既可以由儿童自己操控，也能由家长通过遥控器遥控，它不仅拥有真皮座椅，还采用了汽车级油漆喷涂，只需要2999，就能让你的孩子赢在起跑线上！不吹不黑，这台玩具车的设计可比他们家的哪吒V好看多了。

写在最后

平心而论，作为一位中国人，我希望我国的汽车工业能够抓住新能源这个窗口，给那些老牌工业强国来个弯道超车。从现在自主品牌交出的答卷来看，我可以肯定，我们已经在这条路上了。要发展避免不了残酷的竞争，国内的新能源市场很快就会迎来一次大洗牌，能活下去的只能是强大的少数。滥竽充数或许能活过今天，但不思进取却会毁掉未来。

众所周知，颜值是影响汽车消费的第一大要素。张总，要不考虑换批设计师吧？

（图片来源网络）

撰文：饶玮浩