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汽势Auto-First|张弛

700万辆5米长的奥迪车首尾相连，可占地球赤道0.87圈，厉害了的四个圈几乎绕赤道一圈，这是一个震撼的场景，一汽奥迪完成这样的“拼图”历时33年。

这是中国市场第一个实现700万辆销量的豪华品牌，对于中国汽车工业和一汽-大众奥迪都具有里程碑意义，也意味着新的起点。

据中汽协数据，今年上半年汽车销售1289.1万辆，同比增长25.6%。在前有疫情后有缺芯的考验下，今年上半年，一汽奥迪逆势销售418188辆， 同比增长38.6%，首次实现上半年销售突破40万辆大关，在700万辆这样一个销量节点上，一汽奥迪可谓双喜临门。

过去33年平均每3分钟售出一辆奥迪，到2020年平均43秒增加一位新奥迪车主。这是一个令很多对手汗颜的数字。在中国豪华车市场有这样的能力，背后有怎样的体系力支撑？

有好的产品、好的技术，在中国市场未必能站稳脚跟，过去30年在中国市场折戟的合资大品牌不胜枚举。但中国一汽、奥迪33年的合作，可谓顺风顺水。

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌表示，“中国一汽和奥迪的精诚合作，成为近几十年汽车企业中外合作的典范，不仅奠定了奥迪在中国乃至全球市场的领跑地位，同时也将助力奥迪在新时代创造更大辉煌。”

伴随着中国汽车工业的发展，以一汽-大众奥迪为代表的核心企业也推动了中国汽车零部件体系的壮大。在过往33年的历程中，一汽-大众奥迪形成了行业独一无二且不可复制的“全价值链本土化”发展模式，并基于股东双方成果合作的基础，创新升级至“全价值链共创”的发展模式，成为引领中德汽车产业高水平合作的典范。

一汽-大众奥迪明星车型众多，从奥迪100起步到引入A6、A4、Q5、e-tron等标杆产品，一汽-大众奥迪的产品家族日臻完善。2021年，一汽-大众奥迪将完成连续三年的产品刷新，确保全系产品都处于最新状态；国产车家族产品数量也将增加至12款。

目前，针对奥迪代表车型A6L、备受年轻用户追捧的A3家族、Q3、Q2L、Q3轿跑、A6 Avant等年轻化个性化车型，一汽-大众奥迪均推出了深度个性定制服务，提供多达100,000种个性搭配解决方案，并最快6周可交付，使得即使同一款车型，也可以“千人千面”。

2021年一汽-大众奥迪将投放史无前例的33款重磅新车阵容，全面满足用户对于个性化车型、高性能车型、新能源车型等多元化的产品需求。这样的产品阵容有谁能敌！

产品品质是企业经营的基石，集中表现在销量上。700万辆，是消费者用脚投出的选票。一汽-大众奥迪的造车功底，还体现在四大基地打造出的四大之最：最精致汽车，整车65000+个尺寸点，所有零件尺寸误差不超过0.5毫米；最安全汽车，车身80%应用高强度钢板，超高强度钢板和超高热成型钢板；最环保汽车，中国生态汽车评价（C-ECAP）豪华车品牌唯一白金认证；最可靠汽车，10种工况极端道路测试，单车最高里程15万公里，累计里程1140万公里,相当于绕地球285圈。

有了好的股东、产品、品质，更要有好的营销。据Auto- First了解，近五年一汽奥迪车主平均年龄下降4岁，2020年平均年龄38岁，一汽奥迪品牌焕新明显。背后是一汽-大众奥迪深抵人心的品牌营销活动，通过一系列首开先河的品牌营销活动（率先赞助博鳌亚洲论坛、率先开启体育营销、率先启动足球营销、首创名人营销组织……），将奥迪品牌价值深刻融入中国市场，推动奥迪品牌与时俱进。

同时，奥迪品牌也并不是高高在上，它更愿意倾听用户的心声。一汽-大众奥迪将继续携手奥迪AG，依托品牌管理委员会，更好倾听中国用户声音，捕捉中国用户需求，以品牌主导者的角色，持续推进全新奥迪品牌战略在中国市场的落地，契合电动化时代到来和新生代用户崛起的趋势，让奥迪品牌形象更加深入人心。

据汽势Auto-First了解，目前一汽-大众奥迪联合奥迪全球，依托品牌管理委员会，推进奥迪全新品牌战略在中国市场的落地，并依托4大品牌战役，持续刷新奥迪品牌，增进中国用户的情感认同。

在服务运营方面，一汽-大众奥迪依托数字化工具，打造奥迪云听平台，全流程优化用户购买体验，并挑战用户抱怨1日内百分百解决的目标。

一汽-大众奥迪达成的700万辆销量，背后是体系实力的映射。股东同心、产品强大、品牌给力、服务保障，共同达成了厚积薄发的硕果。下一个黄金十年，一汽-大众奥迪依托33年打下的体系实力，积极驱动全面电动化战略，正厉兵秣马迎接下一个电力十足的十年。