凤凰网汽车

【导语：领克与众不同的地方，在于超然于汽车之外的表达，即英文LYNK&CO所指向的意思——连接。领克所提供的实际上是一个有“归宿”感的品牌。可以归纳为产品与审美的融合、技术与思想的融合、个体与商业的融合。】

撰文|颜光明、编辑|钱 蕾

作为一种观察，领克属于跳出汽车范畴的“社会现象”，正在成为连接当下的“接口”，反映了诸多诉求和渴望，意味着在重新连接世界，连接自己的介质。这是领克与众不同的地方，超然于汽车之外的表达，即英文LYNK&CO的意思——连接。可以视为与以往汽车的切割，或与当下汽车有所区别的分水岭。

没有华丽的辞章，时髦的概念，也没有夸张的炒作，而是借助技术表达想法，再用想法赋予技术。这既是领克品牌创立者们的最初想法，也是一种意愿。用他们的话说，这是一场渴望已久的“汽车变革”。为何？“如今设计一款好车并不难，我们对造车早已熟烂于心，但时代不同了，现在需要的是对汽车进行变革。”

这是五年前，我在哥德堡采访领克设计团队时，来自欧洲汽车专家们对我说的话。给我印象最深的是，他们看好对汽车变革带来的兴奋和激情不亚于对于成就的期待，但这又不等于仅仅是技术的创新，而是赋予创新的灵魂。

参与领克品牌创建和产品设计的外籍专家们，代表了欧洲汽车领域里的一流水平。他们在谈到为何要做一个全新品牌，即后来的领克主要是基于摆脱传统汽车思维，尝试用互联网思维来改变汽车，重置视角，连接世界，连接自己。此举对于身为欧洲重镇的汽车专家们已经意识到汽车改变的迫切性不仅仅是来自内动力，还有社会发展进入了万物互联的改变所带来的压力。事实上，汽车的角色已经从移动开始向连接转变，这种敏感早已经在西方暗流涌动，并酝酿寻找突破。

这是领克诞生的背景，具有国际化的属性。由此确立的品牌独创性和思想性在今天看来具有前瞻性。但在五年前，看出此门道的人并不多，大家只是陶醉在产品和技术上的“先进性”，市场的招手，并没有意识到哥德堡的专家们已经把“连接”这个突破汽车边际的概念以品牌的方式落地成功，隐喻了未来。在庆贺这一想法变成现实，打破传统汽车“铁笼”的同时，找到了“汇流”的河床，“跨域”的能力。时间证明，领克的预期业已达成，已不止是车，而是年轻人领地。也许，这才是领克获得成功的关键，由试验田变成了良田。而促使这一成功背后的无形推手，其实就是 “连接”（思想的力量）。这对于当下中国，“连接”就是互联网的代名词，也是年轻人最易接受的概念，使用频率最高，沟通最为便利的互动方式。

沿着这样的思路观察，不难发现，领克定位的不凡就在于年轻化是基于国际化的元素，注入豪华基因的世界车，并以全球化来对标品质和当代性。我们不妨从领克设计在瑞典，品牌发布在柏林，新车鉴赏在荷兰，上市活动在日本的一系列动作中不难看到，对应的是“产品与社会的互动”，“技术与人，技术与己，技术与世界的连接”，谋求正向关系的建立。这是前所未有的大手笔，倾力演绎汽车年轻化的形态。即将领克置于多维度下的场景，呈现的不仅是技术层面的“硬变量”，还提供了连接当下的“接口”。其中，在很短的时间内就汇聚了一股向上的力量，拥有56万车主的领克就是佐证，代表了年轻人的共识和社会认同度。这是汽车领域从未产生过的现象，即除了颠覆汽车过度物质化的追求之外，提升了技术型社会对于“连接”的门槛，对汽车进行重新定义和认知提供了参照，尤其是“共益”理念的引入，使得领克商业模式有了亮点，可持续支撑的基础

如果说技术隐秘地代表了想法的话，那么领克则塑造了年轻化。今天，领克的身份认同已不单纯是年轻，而是一种心态。记得领克品牌在柏林发布时，外籍高管在阐释品牌内涵时，并没有强调技术和产品的优势（不用介绍谁都清楚），而是将年轻化对于欧洲及全球的重要性，提醒技术与社会交汇并非是线性关系，而是更接近耦合状态，倡导后现代的简约生活，北欧绿色消费的知性，以及智能时代的共益等。如今，领克不仅为年轻人代言，其实也在为时代的年轻化代言。这正如领克车主独白的那样：“因为不甘平凡，我们才是我们。”

我看过领克车主自己办的一本杂志，叫COCLUB。相信这是了解领克世界的窗口，但同时也是解读领克密码的一把钥匙。这种“不甘平凡”、“我们才是我们”，也许正是对“饭圈”、“躺平”和“内卷”的否定，回答了迷茫和无奈，给人以希冀和救赎的正能量。比如，领克车主在杂志中提出“不确定性”的命题讨论，敢于直面这样宏观而重大的话题，说明车主的成色不差，有面对抉择和挑战的底气，显示出“清醒”和“自我”。这不正是当下年轻人的写照？万物皆新奇。这既是对“不确定性”的注脚，也是对人生的隐喻。正如领克车主所说，“无常是生活的常态”，“不期而遇的美丽风景，也静默着难以预计的危险”，“你只有保持对事物的好奇，对一切的不确定性才会勇敢地探索未知”……

我相信，这就是领克之所以成功，受到年轻人拥趸的原因。如果说车主价值决定的了品牌价值的话，那么领克的车主价值超越消费的概念，拒绝了虚荣，选择了自我，代表了一种自信。这也是这个品牌创立的初衷和对于未来的设计。而之所以能够吸引用户，打动年轻人，不完全是产品和技术，而是文化和思想。正如不少车主所言，“领克不只是一辆车，更是一个朋友”。这就区隔了与高端车的标签化，中低端车的世俗化，击中了年轻人的自尊和理性，找到了价值取向落地的出口，这也就是对“连接”的接受，“要做一个清醒的现代人”的诉求。

我想，领克能给予这种双重的满足。这是因为我们今天享有的物质和文化“产品”，有相当大的一部分源自异国他乡。几乎每个人的生活都超出了原有的地方性，与更遥远更开阔的世界交织在一起。以地理疆界标识的那个“本土化”逐渐失去清晰的轮廓，汇入了正在浮现的新的地平线。这如同面对“不确定性”的多种可能，“陌生人，我们是同一种人，我们是CO客。”所以，基于领克“不止于车”的品牌理念，领克所提供的是“全方位生态体系”，我们依托领克中心/空间建立官方认证的城市车主俱乐部——Co客领地，并建立“领地伙伴”体系，挖掘城市中好看、好玩、好吃的场所店铺，打造集分享、体验于一体的品牌专属社交平台。

点评

有鉴于此，领克所提供的实际上是一个有“归宿”感的品牌。可以归纳为产品与审美的融合、技术与思想的融合、个体与商业的融合。如果放大来看，这是当代年轻人最具代表性的一种基因图谱，反映了这个时代需要“连接”的渴望，欲在“跨域”（认识技术与社会之间相互关系的能力）中找到“确定性”的期待。也许，这就是领克品牌的意义所在。

（本文系《禾颜阅车》原创，未经授权，不得转载）