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成都车展，毫无例外成了各大品牌的人气检验台，走红的无非还是那几类：造车新势力里风头正劲的蔚来、极氪们，传统车企里有首发新车亮相的，譬如坦克500、坦克400，丰田赛纳。

但也有一个品牌是例外，在本次车展上并没有首发新车展出，其展台人气却一直居高不下。其实不仅仅是成都车展，几乎每次车展上，这个展台都一直是人气爆棚，它就是领克。那为什么领克能持续在年轻消费人群中保持高人气呢？

坚持挑战惯例

在吉利汽车副总裁、领克汽车销售有限公司总经理林杰看来，领克能够成为年轻用户追捧的高端新创品牌，从根本上来说，是坚持初心，坚持创新，坚持挑战惯例品牌精神的呈现。

这个提法很有意思。

所谓“惯例”，其实就是大家习以为常的东西，而挑战惯例，需要的不仅仅是勇气，还有实力。

从产品打造上来看，领克的确是个喜欢也擅长打破惯例的品牌。

比如在性能车市场，中国品牌只能在赛车场的看台上当看客可以说是一直以来的惯例，但领克却通过一款03+彻底打破了这个局面，引爆了中国品牌性能车热潮。

在此次成都车展，领克显然展现了自己继续挑战惯例的决心和能力，带来了03+Cyan定制版以及“+”系列首款SUV车型领克05+。

这两款车首先在产品素质，尤其是动力和操控性能方面，持续提升“+”的上限。

领克03+Cyan定制版承袭了WTCR年度冠军03TCR赛车同款Cyan蓝专属车色，配备Cyan专属定制座椅，百公里加速最快仅5.7s，而且还配备 了Akebono（阿基波罗）前四活塞固定式运动型卡钳、米其林PILOT SPORT4S高性能轮胎以及十段可调BILSTEIN（倍适登）减震器，三段可调全碳纤维大尾翼，带来媲美跑车的性感感受和强大的视觉冲击力。

领克05+则推出了专属“探索绿”配色，配备了全碳纤维个性运动套装、AKEBONO四活塞固定刹车卡钳、大尺寸划线刹车盘及255mm宽幅的米其林PS4S轮胎等多种性能装备，采用了更加性能化的动力及操控调教。

但是性能车难道只能满足于优秀的动力和操控吗？

这两款车型都打破了这个惯例，在智能化方面，它们丝毫不亚于新势力品牌。

再譬如本次车展热度同样很高的旗舰车型领克09，当领克完全可以把继续享受家族设计语言的“福利”作为“惯例”的情况下，领克却精准地捕捉到了如今汽车设计领域“逆家族化”的新趋势，带来了全新的设计语言，同时在性能和智能化方面继续大踏步前进。

面对当前常常成为媒体焦点的新势力品牌，林杰表示，智能化不仅属于纯电车，燃油车的智能化完全可以做得更好，他甚至认为，如果以产品创新而不是能源使用方式作为新势力的标准，那么领克从一开始就是新势力。

可以说，这种在产品打造上“坚持打破惯例”的勇气和实力正是领克和新势力同台竞技，气场和人气丝毫不输的关键所在。

持续打造高价值感

据统计，今年7月份，领克品牌的销量达到18225辆，品牌成立五年来的累计销量已达556046辆。

更重要的则是销量的质量。

除了产品阵容越来越丰富，销量规模越来越大，领克在合资高端车型的价位，也逐渐有了自己的存在感。领克汽车销售有限公司副总经理陈思英透露，目前领克的平均售价已经达到15.6万以上，在售价更高的09上市后，这个数字还会继续升高。

这些都表明，领克已经能够在提供优秀产品的基础上，为消费者打造更高的品牌价值感。

据了解，领克用户的转介绍率高达71%，95后车主占比达30%，90后占比达51%，85+90后超过了2/3；复购领克的现象也很多，不少对09感兴趣的用户都来自于01、02和03的车主。这说明，领克品牌的车主对领克保持了非常强的品牌忠诚度，这也是其他品牌非常羡慕和渴望拥有的。

相关二手车机构调研数据也显示，领克品牌保值率目前也是位于中国品牌前两位，高于很多合资品牌，1年保值率做到了70%以上，保证了新老车主的权益。

在整个中国品牌阵营都在努力探索品牌高端化突破点的情况下，领克毫无疑问已经在高端品牌市场站稳脚跟。

与用户保持共鸣

如果说领克在产品打造和品牌塑造方面为所有中国品牌的高端化打好了样，那么它在用户共创领域的前瞻性，足以让新势力们甘拜下风。

很多年轻消费者喜欢新势力品牌，一个重要原因是它们与用户共创的品牌理念。实际上，这一理念的最早践行者正是领克。

早在五年前，领克品牌就已经构建了自己的用户沟通阵地——领克App。林杰透露，目前领克App的注册量已经超过了145万，其影响力已经远远超过了领克的55万用户群体。

通过领克APP，其不仅可以精准洞察不同用户群体的偏好，围绕着用户的喜好去造他们喜爱的车型，还能把用户共创落到实处。

比如领克09就是通过领克APP邀请用户来定义产品的配置。哪些配置要列入标配，哪些配置可以放到选配，全部都经过用户的投票。同时，领克还挑选了18名用户作为领克09的智选官，代表广大用户群体提出产品设计意见，参与领克09的产品共创。

在领克APP里，我们不仅可以看到领克汽车商城，还有领克精选商城以及1500多家领地伙伴，他们都已经成为领克品牌的文化载体，让领克APP不只是用户的论坛，更是一个满足用户全场景需求的生态系统。

这些都让领克可以始终与用户保持共鸣，从而为产品的研发和品牌向上持续赋能。

总 结

林杰表示，不管外界环境如何变化，领克一直都会坚实自己的品牌初心，领，是引领、领先；克，是改变、突破，领克从一开始就敢与领潮流，立潮头，未来也将持续打造具有智能化科技感的，具有全球视野设计的产品，与用户在精神上、品牌上保持共鸣，而这也是领克始终保持高人气的秘笈所在。