凤凰网汽车

短短3天，我大汽车圈经历了自劳斯莱斯广告风云之后的又一波“洗礼”。

这份“洗礼”，来自杨笠和李云迪。

​明明是10月14日就发出来的杨笠x奔驰xVOGUE服饰与美容三方合作广告，愣是在10月18日被吵上了热搜。一番“男拳女拳”的骂战，让结果也不言而喻——奔驰这则广告再度被撤下。

不论是杨笠所属的笑果文化，还是奔驰都相继发表了“一定程度上”的声明，然后再将广告设为“粉丝可见”+“评论精选”才作罢。

一波未平一波又起。10月21日，李云迪违法被抓。

​根据《人民日报》报道，这还不是李云迪第一次。

有些事情啊，不能连起来看。连起来看，你就会发现——有些男人真的该骂。

至少我相信，黄晓明就很想骂人。

​针对李云迪事件，或者类似涉及到出轨啊等等的明星事件，有一句非常不正确的话常常会出现——“男人都会犯的错误”。

君不见，多少男人在转发了“疑似李云迪事件女主照片”之后，会来一句“也不怪李云迪”。

但是，如果真觉得“男人都会犯的错误”这句话是对的，那么潜意识里不就把男性都当做了“潜在”的违法对象了么。

那我觉得这句话才是真的在“骂男人”呢，比杨笠那句“男人为什么看起来那么普通，但是却可以那么自信”狠多了。

​况且，很多人忘了，杨笠说的这句“男人为什么看起来那么普通，但是却可以那么自信”里，用了两个“那么”。

感谢普通话，让“那么”成为了全国人民都能看懂的一个词。可是很大一部分人选择性忘了“那么”这个词的意思。

普通话里的“那么”，在杨笠这句话的语境里，实际上在方言里，为了方便你理解——

在东北话里，是“相当”；在上海话里，是“噶（ga）”；在广州话里，是“感（gan-n）”

这就是个指示性质、状态、方式、程度的词语。没有这个词，如果真的只是“普通且自信”，那就不是嘲讽不是骂人了。

因为不论男女，本来就应该“普通且自信”。自信是一个人的卓越品质，小学老师没教过你吗？

回头看，“那么”都没搞懂，就因为这样一句话被挑动的男性，那确实水平和素质也不怎么样。

不过，即便如此，奔驰还是把广告从完整意义上的公共空间上撤掉了。毕竟引发争议，是品牌并不想看到的。

​所有的成功品牌，想的永远是在保护好自己的基本盘的情况下，不断扩充新的客户。

所以对于奔驰来说，选“争议不断”的杨笠难道错了吗？

没有，不可能，不存在的。

奔驰实际上虽然收获了一波争议，但是却赢的盆满钵满。

因为奔驰知道，这一波中，那些叫嚣着“不会买奔驰”的男性，要么该买还是会买，要么不买也是本身就不会买，要么是纯粹为了来参加“男女对立”骂战赚流量的。

在中国豪华汽车消费市场里，“BBA”的名号响彻九州。而这其中，奔驰不论是数据还是认可度还是其他维度，都是排在第一的。过去，已然无人撼动，未来，短时间内看不到下降的可能。

奔驰就是豪华品牌画上等号的存在，是足以代表一定收入、财富、社会地位的存在。别忘了，在这个普通人20来万就能买奔驰的时代，买奔驰不代表你能装B，但至少代表你在晒的时候你“不普通”到小康以下的级别。

​所以如果男生说因为杨笠就不买奔驰，那我觉得你大可不必。因为对于你的相亲对象、亲朋好友来说，她对于你开奔驰的好感度，肯定高于你开马自达。

至于那些嘴犟抬杠非要说“我可以不买奔驰，我去买宝马、奥迪啊”这种人，汽车的“绝对排他属性”，导致你买奔驰跟你买宝马、奥迪完全就是两回事。你以为真的跟之前杨笠代言英特尔大家喊着“AMD，YES”一样可以被取代吗？不会的，奔驰跟宝马跟奥迪根本没有互相取代的可能性。

最后就是说“奔驰变low”的，那真的是滑天下之大稽。汽车消费在如今已经变成了“女性”的天下。君不见，欧拉、WEY、小鹏、蔚来等等品牌都在以女性为主要目标对象在营销。你真的以为现在男性还是汽车消费的主力？女性也顶半边天知道吗？

汽车消费也是消费，消费市场的等级顺序你忘了吗？！

​所以品牌讨好女性有什么问题？

资本就是舔狗，资本就是喜欢倾向于女性，资本就是喜欢乘着女性地位崛起的风口既捞女人的钱又捞男人的钱。

真正的男性汽车消费者，会因为一个杨笠就不买吗？不存在的。

他们对比的是性能、发动机、变速箱、乘坐空间、油耗、保养、操控质感、驾驶质感、悬挂质感、服务质量、品牌归属感……男性先天的“理性”让购车行为的变量实在是太大了。但是，影响因素里唯独没有“代言人”这个选项。

杨笠代言还是杨幂代言，对于男性车主自己开车用车有什么区别吗？

没有。

所以我不禁怀疑说因为杨笠就不买奔驰的可能不是真正的男人。你说你是真正的男人那你真的是不尊重男人。真男人是这么消费的吗？！

​所以，回归这个问题的本质，杨笠这都不是一个代言合同，只是一个很简单的出镜广告。那这一波奔驰实际上在流量和固有客户的问题上算是赚疯了。

但你仔细想一想，奔驰赚疯了，背后明明出资又挂热搜的VOGUE时尚，连挨骂都没有，岂不是更赚疯了……

最后，重申一句，龙猫叔非常反感男女对立，一向支持男女平权。杨笠作为一个喜剧演员和脱口秀表演者，她作为演员的部分非常棒，现在的“脱口秀演员杨笠”已经成为了一个现象级的“产品”。

这，跟当初李诞说的“papi酱”其实是一样的。

​“脱口秀演员杨笠”也只是一个产品，这个产品你可以喜欢也可以不喜欢。不喜欢你就不消费。

但你可以不消费杨笠，可你总会想去消费奔驰。