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今天，你被内卷了吗？一句看似玩笑的网络用语，却揭示了当下众人对于该现象的无奈。“内卷”最早是作为一个社会学术语出现的。主要是指一种社会或文化模式在某一发展阶段达到一种确定模式以后，便停滞不前或无法转化为另一种高级模式的现象。

破圈后的“内卷”也有了更多衍生意义，宽泛来讲就是疯狂的扩张和人员投入后，却没有产生发展或者创造实质性的改变。面对有限的资源似乎已经是万物皆可卷的状态，我们也在不同行业看到了它的身影，教育、餐饮、美妆、互联网。

还有我们熟知的汽车行业，同样的现象早已愈演愈烈。从汽车广告到新能源转型，再到品牌年轻化和价格竞争，几乎每个细节都能嗅到各大品牌间的无声硝烟味道。

面对中国这个最大的汽车市场，对于无法避免的行业困境，如何保持自身优势，告别无效内卷？此时需要品牌拥有足够的竞争力并能在麻木竞争中找到自己的闪光点。秉承军工科技基因而来的全新AX7马赫版，恰好就是东风风神的破局之作。

交车仪式破局，营销创新破卷

9月26日晚，全新AX7马赫版上市现场用航母投影秀和火箭交车方式征服了众人。通过不少媒体朋友圈能感知到，这一创新营销方式带来的震撼。

配置命名也很有意思，从入门级到顶配，都是用“DF21~DF51”这种经典的弹道导弹命名方式。配合“马赫版”这个经常用作飞机、火箭这类航空航天飞行器的音速单位来作为改款车型名字，都能让消费者感受到新意。

类似的营销创新，同样出现在不同领域。对于热爱改装车的车迷来说，个性化的改装赛事是不可错过的风景。4月8日，奕炫家族改款上市的日子，东风风神也为超过2500名改装爱好者提供了舞台，奕炫车主们带着自己改装成或国漫、或朋克风格的爱车现身江汉步行街，吸引了众多路人目光。

此外，东风风神奕炫GS作为“她经济”新势力，深化与屈臣氏的跨界合作，在有亚太零售业界“奥斯卡”之称的屈臣氏HWB健康美丽大赏，一举摘得“年度精致女神座驾”殊荣。此前屈臣氏还联手奕炫GS打造“十万公里美丽接力活动”，一路旅行一路直播，走过长沙、贵州、西宁、嘉峪关等地，不间断为女性朋友带去精致好物。

为了进一步拥抱Z世代客户群体，东风风神还推出了C位服务计划。在这里，交车不是终点，客户体验才刚刚开始。

马赫动力破局，产品力破卷

有了火箭交车的仪式感后，全新AX7马赫版需要有鲜明的产品记忆点，它选择的是动力性能。年轻化浪潮下，消费者对动力的需求渐趋旺盛，市面也涌现出一大批标榜动力性能的车型。用“马赫版”作后缀，全新AX7带来了怎样的实力？

整车搭载的是一台来自马赫动力平台的1.5T涡轮增压发动机，最大功率 140kW，最大扭矩 300N.m，仅从账面数据来看，最大功率就超过了很多同级别的1.5T车型的水平，即便是对标东本CR-V的1.5T也不逊色。

匹配格特拉克7速湿式双离合变速器，百公里综合油耗仅为6.6L。这款发动机也曾荣获“中国心”十佳发动机称号，东风风神旗下的主打轿车奕炫MAX，也是搭载的同款动力。

为了让消费者有更好的驾乘体验，整车还配备了i驾趣-智能ECU，从而可以自动识别用车场景和用户驾驶习惯，最终选择最优驾驶模式。

更重要的是它的品质有严苛保证。东风风神承诺全新AX7马赫版等搭载马赫动力的车型， 3年10万公里发动机核心零部件质量问题免费换新车。

打造出动力标签后，整车的安全系数同样得到升级。硬件层面来看，整车高强钢使用比例高达68.6%，并在B柱等关键结构部位采用了1500MPa级热成型钢，配合气囊、车身稳定系统等配置，从被动层面为消费者安全出行保驾护航。

软件方面，整车配备了BSD盲区监测系统、RCTA倒车侧后预警系统、DOW开门预警系统、CVW快速靠近预警系统等配置，通过主动防范危险，将安全系数不断升级。

军工科技DNA破卷

当下的汽车化潮流，除了电动化，智能化是另外一大热点，也是关注度最高的领域之一，很多车企较早就开始了布局。从早期各类智能互联系统的推出，到后期人机交互水平的不断提升，汽车的智能程度吸引着众多喜欢尝鲜的年轻消费者。

聚焦到全新AX7马赫版，作为国内首批应用5G技术的燃油车，它内置了最新的WindLink6.0人工智能车机系统，除了常规的语音、导航等功能，还搭载了央视影音、车载KTV等功能。通过OTA升级，可以随时体验到最新玩法。

承载该系统的12.3英寸超清中控大屏，同样让人印象深刻。和12.3英寸光幻魅影全液晶仪表组成的双液晶大屏，带来满满的科技感。配合车内璀璨星盘氛围灯，让人倍感放松惬意。

内饰上则靠拢年轻人，采用了清新的星海蓝拼色设计，搭配丹麦Jamo尊宝品牌音响、零压感高品质皮质座椅以及1.17平方米智能全景天窗等配置，用细节俘获年轻一代消费者。

钟述

事实证明，即便是在万物皆可卷的当下，只要把握了主动权就可以让自己先行一步。在10万级家用SUV这个白热化战场，经过全方位升级后的全新AX7马赫版，有了争夺市场的更多筹码。在东风风神“拥抱客户”的全新理念下，这款“公路火箭”也将冲破内卷，为消费者带来全新的选择。