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广州车展丨跨界出圈、天团出道,中国哈弗实力C位出道

2021年11月20日 22:56:01
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来源:车壹圈

昨日(11月19日),中国哈弗携手旗下哈弗H6s、哈弗神兽、哈弗大狗、哈弗赤兔等全明星产品亮相广州车展。同时,哈弗还正式宣布与B站的深度合作,并开启1000名驯兽师先享官计划。持续出圈、用户共创、创新思变,中国哈弗变得越来越不一样了。

拥抱用户,持续跨界出圈

随着年轻消费者崛起,各大厂家也积极主动的与他们打成一片,而哈弗也不例外,且拥有自己比较成熟玩法,那就是“用户在哪里 哈弗就去哪里”。

活动现场,哈弗携手哔哩哔哩(B站)开启跨界合作,旨在与Z世代用户同频共振潮玩新生。B站作为一个中国年轻人高度聚集的综合性视频社区,与哈弗的目标客户群高度重合。未来,哈弗将联合B站进行品牌共创,打造出以用户为基石的多元的优质的创意内容以及潮流产品。

不仅如此,哈弗还携手三只松鼠为用户打造年货新潮品,直接把目标群体瞄准了休闲吃货群体。同时,也更前瞻性的与敦煌博物馆展开共创合作,持续发力共创产品、联名定制等领域,并现场开设专属的文创国潮展区。

哈弗天团正式出道

在疫情的影响下,直播带货、短视频营销等持续火热。哈弗也主动求变,利用线上与线下的全域打通,构建1+N+X的直播矩阵。

而本次广州车展上,中国哈弗哈弗天团”正式出道,集结了中国哈弗22位总监,覆盖哈弗产品研发、销售、营销、服务以及后市场等全部作战单元。据悉,“哈弗天团”已经在哈弗智家APP、抖音、微博以及企业微信等平台设立账号,实现和用户的“面对面”沟通。

在圈哥看来,这种全新营销链路和哈弗天团服务模式,可以有效的构建线下+线上的双重通道,积极地深入到用户群体中去,对于答疑解惑、产品改进、用户运营、增强用户品牌好感度等方面起到积极地作用,这将是一笔宝贵的资产。

深化品类战略,哈弗突破700万辆

今年以来,疫情、芯片、原材料等不断冲击着车市,整个汽车行业也呈现出下滑的趋势。不过,哈弗品牌却风景独好,销量逆势上涨。数据显示,今年前10个月,哈弗品牌累计销量超60.6万辆,同比增长12%,并一举成为首个突破700万大关的SUV品牌。

具体来看,第三代哈弗H6哈弗H6国潮版、哈弗大狗、哈弗初恋和赤兔等明星产品,在各自细分市场实现了领跑。当然,这里面离不开哈弗对用户需求的洞察,以及极深化品类战略。哈弗品牌CEO李晓锐表示:“哈弗采用了组织架构3.0模式,做到一车一品牌一公司,实现了最直接、最高效的用户直连,加速向用户型企业转变。”

深化品类战略、践行数字化转型、用户共创生态等“重磅猛料”,让哈弗成为了广州车展最火热的展台之一。作为中国SUV的领导者,期待未来哈弗品牌能够给大家带来更多惊喜。

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