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MINI中国前十月增长15.1% 加入宝马20年销量400万辆

2021年11月29日 23:27:01
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来源:汽势传媒

汽势Auto-First|弈江山

MINI品牌在中国保持高质量增长,前10个月同比增长15.1%;加入宝马集团20年累计销量400万辆;2023年起,纯电动的MINI将在宝马长城合资的新工厂投产。

自1959年品牌诞生至今,跨越62年风景的MINI为一代又一代的消费者带来始终不变的激情与乐趣。如今,MINI已成为高档紧凑细分市场最成功的汽车品牌。自2001年加入宝马集团以来,已在全球俘获400万用户的青睐,在全球豪华紧凑细分市场中市占率达到40%,让其他品牌难以望其项背。MINI在坚守豪华小型车定位的同时,蜕变焕新的脚步也从未停歇。

近日,MINI在全球升级全新品牌战略——Big Love“迷你所爱”,分别从爱一个地球的可持续理念、爱各异人生的开放品牌文化、爱一起进步的数字化创新以及“爱,MINI”的未来品牌及产品规划等方面进行全新解读。

MINI品牌在欧洲的平均车主年龄为54岁,彰显出了MINI缔造经典的实力和品牌沿革的历史厚重感,而在年轻一代消费者为主力的中国市场,平均车主年龄为33岁。中国汽车消费市场发展充满了朝气蓬勃的活力,而中国消费者对汽车文化的认知也在日渐成熟,这对品牌文化底蕴深厚的MINI而言,是个绝对优势。

进入中国市场的18年间,MINI已拥有35万车主,并坚持以“最大牌的小车品牌”为方向强化自身在中国的发展。中国已经成为MINI全球发展最快的市场。

MINI目前在中国共推出五款核心车型:新一季MINI三门版、新一季MINI五门版、新一季MINI CABRIO敞篷车、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。MINI车型的经典延续与持续创新得到了消费者的认可,这是增长引擎的根本动力所在,而借助不同车型细致且精准的市场定位,MINI车主得以各取所需、各得所爱。

细观今年前10个月,MINI在中国市场的销量同比增长15.1%,其中新一季MINI CABRIO敞篷车同比增长70.8%,子品牌JOHN COOPER WORKS同比增长122.4%。足可见当今MINI车主对于高质量生活品质和个性表达的强烈需求。

在全新品牌战略规划中,MINI纯电动车型将于2023年在中国开启本土化生产,中国将成为MINI全球战略的重点。预计到2027年,MINI纯电动车在全球的比率将达到50%,随着本地化生产的纯电动车加入,中国市场MINI纯电动车销量的比率将更高。2030年代初,MINI将成为宝马集团首个实现纯电动化的品牌。

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