1月9日，王祖蓝携手汽车电商平台神州买买车做客天猫直播，举办了史上最魔性的生日趴。在90分钟的天猫直播中，仅天猫神州买买车旗舰店科鲁兹经典单品总订单金额就突破2.28亿元，在线预订达2717台，平均每分钟售出11台，打破了天猫汽车历史成交记录。

直播期间，王祖蓝除了即兴模仿5大热门人物，和女主持大跳最近刷屏的买买舞外，还携手神州买买车送出了50辆半价科鲁兹新车及跟自己生日相同的红包金额，共计5万元的天猫红包等福利。王祖蓝的妻子李亚男也亲临现场为其助阵，并在直播期间送上了真情流露的生日祝福视频。

据了解，短短90分钟的天猫直播中，在线观看人数就高达3.3万，点赞次数也突破1820万，无不说明了王祖蓝的超高人气。神州买买车相关负责人表示，王祖蓝的粉丝与神州买买车目标消费群体高度重合，利用生日直播这一新颖形式，不光可以让粉丝与偶像近距离互动，在互动的过程中粉丝还会获得超级福利。

业内人士认为，在粉丝经济与社群经济时代，神州买买车尝试与流行文化融合，启用知名娱乐明星王祖蓝为其品牌形象代言人，借助代言人优势展开创新的线上线下互动的营销活动，不仅为品牌营销增加了亮点、让营销活动变得有趣，也进一步提升了产品销量。此次线上线下一体化的营销活动，也打造了天猫营销的经典案例，开启了天猫直播卖车的新篇章。

公开资料显示，神州买买车是神州优车集团旗下的汽车电商平台，主打线上线下结合的爆款新车销售。截止2016年10月底，神州买买车线下门店已达120家。其国内首创的“先享后买”，低首付、低月供、尾款自由的金融方案，也让年轻人提前实现有车梦。