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凤凰网汽车访谈（文/小林）

去年，MG ONG的问世让我们第一次接触到“燃油新势力”这个新名词，同时也让我们了解到，上汽对于传统燃油车和新能源两手都要抓、两手都要硬的态度。

可谁又能想到，他们不仅要抓住燃油车时代的尾巴，还打算借此完成一次超越。

8月17日，MG黑标正式发布，首款车型MG7全球首秀。

15年前，名爵7将纯正的英伦风带到了国内汽车市场。15年后，黑标MG7再一次为颠覆而来。

凭借这款车，MG要在燃油车这条赛道上，和全球的豪强掰一掰手腕。

为什么是黑标？

香奈儿说过，黑色可以让周遭的一切相形见绌。所以在很多时候，黑色是高级感的象征。例如Armani旗下最奢华的系列Armani Collezioni，便被称为阿玛尼黑标（Armani black label）。

MG ONE上市的时候，上汽集团数据业务部副总经理、乘用车公司首席数字官（CDO）兼MG品牌CEO张亮直言，MG品牌的感性特征已经初步建成，但是理性特征还不具备。

黑标MG的推出，既是树立并强化品牌理性形象的重要一步。

张亮表示，黑标MG的使命就是要引领整个品牌向更高阶层提升。

“自MG开拓创领了轿跑市场以来，国内很多品牌也加入到这个赛道中，内卷也更加厉害了，因此MG品牌要突破目前的局限，满足年轻化用户更高的需求，实现品牌力向更高层次拓展和延伸，这是MG创立黑标的初衷。”他这样说道。

张亮指出，MG推出黑标具有三大意义，品牌年轻化战略进阶必经之路，响应用户对产品更极致的升级渴望，不断推高中国汽车工业上限。

对于品牌自身而言，黑标是MG品牌年轻化最完整、最深度、最淋漓尽致的展现。年轻化是MG品牌百年传承的一大基因，年轻化的真正含义是一个品牌随着时代发展，不断地更新自己、优化自己，与时俱进。

MG在2007年刚刚实现国产化的时候，打出的标语就是“让心跳加速”。所以从一开始，这个品牌就没打算走中庸路线。近几年，MG更是紧贴Always YOUNG的品牌定位，打造出一款又一款深受年轻消费者喜爱的产品。

不过，MG的品牌年轻化不是简单指向“做年轻人的生意”。MG认为，品牌年轻化就是要做到四个代表：

一、代表时代最强能力，年轻化的用户需要最强的产品；

二、代表时代最雅格调品味，设计语言要满足时代最优雅的格调和品味；

三、代表最智能的沟通方式，以最快捷最智能的方式连接用户；

四、代表最具潮流的生活方式。

而对于用户而言，MG推出黑标是针对当今消费升级的市场趋势，满足用户更高的产品需求。

目前，A级轿车细分市场每年以30%-40%的速度衰减，A+级、B级和C级市场的需求不断增长。黑标的推出就是MG对用户更高产品需求的响应，用户不满足于千篇一律的外型和性价比，而是希望体现自己审美诉求、拥有个性化体验。

对于行业而言，MG推出黑标是中国品牌“直道加速”，不断推高中国汽车工业上限。

在张亮看来，当下中国汽车品牌在智能电动车领域已经跻身世界一流。但是中国汽车光有“弯道超车”是远远不够的，在直道上也要与世界一流并驾齐驱。

MG7正是这样一款产品，不但拥有优雅的设计风格，和极致的性能，还有基于智能化的用车体验。

张亮自信地表示，在这三方面，MG7已经胜过合资品牌。

黑标有何不同？

对于MG7，张亮提到最多的一个词就是“极致”。他表示，黑标的产品一定是极致的，对于产品标准是绝不妥协的。

如何定义极致？张亮认为，极致就是产品在所属的全球细分市场，至少进入第一阵营。

MG7搭载上汽全新一代2.0T+9AT动力组合，可输出192kW峰值功率，405N·m最大扭矩，百公里加速仅为6.5秒。VGT可变截面涡轮增压技术的运用，可在不同工况下匹配不同策略，获得更高效的动力输出。

MG7搭载的mCDC智能可调电控悬架，能够根据不同的路况采用不同的避震策略，兼顾运动性和舒适性；E-LSD电子限滑差速器提升了复杂路况下的安全性，拥有良好的循迹性，从而带来更好的驾驶体验。

此前只有保时捷Panamera才拥有的三段式主动电动尾翼，能够随速自动调节开闭。日常驾驶时，尾翼收于掀背尾门，轻微上挑的鸭尾便可以满足低速状态下的气动需求。高速尾翼自动上升打开，提供更稳定的驾控表现。

MG7所采用的Dinamica®内饰材质，要比Alcantara材质更高级、更贵，通常都是法拉利这样的超豪华品牌才会使用。通过与Silk·Nappa真皮拼接，可以给用户带来超强的包裹感。搭配水波纹压印前饰板，营造出绵密精致的豪华感受。

而在产品之外，MG7还将为用户提供尊享的销售渠道、专属的销售顾问、极致的售后服务和甄选的用户权益，覆盖用户买车用车的全周期，让用户选车无忧、购车无忧、用车无忧，开启全新的极致用户体验。

在渠道方面，从MG目前渠道中挑选形象、团队、服务、理念都达到黑标极致标准的门店，给予特别授权，以满足消费者的黑标体验。截至目前，共计有121家经销商获得黑标授权，预计到9月，有227家经销商获得黑标授权，覆盖全国。

在专属服务方面，通过首款产品MG7，MG黑标将打造更贴合黑标产品和标准的服务体验，以用户为导向，将有专属黑标体验顾问为客户提供专属服务，充分展示黑标专属服务的体验满足感。

除此之外，MG还将推出让用户满意、心动的黑标车主权益和专属的MG7车主权益。

张亮表示，他们早在两年半之前便开始酝酿这些。如今，不仅MG黑标经销商的展厅形象得到全面提升，带给用户更满意的服务体验，提供甄选车主权益，黑标产品体系、销售服务体系，售后服务体系能力也将显著提升。

写在最后：

黑标是MG针对当下年轻化趋势完整且高层次的演绎，也是全面响应用户对产品更极致的升级渴望。MG7是MG品牌追求极致的体现，更是自主品牌突破燃油车天花板的佐证。谁说中国汽车走向世界只能靠电动车？MG7证明我们在燃油车领域一样可以做到。