凤凰网汽车车展访谈 4月18日,2023上海国际车展开幕,岚图汽车正式发布了品牌焕新升级,开创独特的“中式优雅”格调,并携带追光、梦想家、FREE三款涵盖了高端SUV、高端MPV和中大型高端轿车三个赛道的产品参展。
在接受凤凰网汽车和飞灵汽车的联合专访时,谈到对汽车豪华的理解,岚图汽车销售服务有限公司总经理余飞提出,豪华汽车要达到三层境界,第一层是舒适和尊享,这是一个重点;第二层是性能和驾控,这是进阶功能;第三层要具备科技和自我进化能力,这是时代要求豪华汽车必须要具备的。
余飞对中国高端产品出海非常有信心,他认为,“国内市场,尤其是新能源市场无论产品还是营销方面竞争都非常激烈,凭借这些身经百战的优质产品出海竞争,形成了一种降维打击。岚图对高端新能源车出海很有信心,我们认为这也是中国高端新能源汽车发展的必由之路。”
以下为访谈实录:
主持人:这次上海车展中,岚图带来了哪些产品?您先给我们介绍一下。
余飞:今天我们的岚图追光正式上市,这是一款中大型C级纯电动轿车;第二款是梦想家,这是一款高端豪华MPV,现场我们对梦想家四座定制版做了展示;第三款是岚图FREE,也是大家的老朋友了,但我们这次把岚图FREE的改款在现场做了展示,将来会搭载百度Apollo智能驾驶系统,这也是我们下半年即将发布的重要车型。一共三款产品,涵盖高端SUV、高端MPV和中大型高端轿车三个主要赛道。
主持人:其实岚图从最开始的品牌发布的时候很有中国文化,包括现在的一些营销打法,包括展台的元素都很有中国传统文化的气息,我们为什么要加入这么多中国传统文化?
余飞:站在品牌方角度,我们确实需要有一个关于岚图的品牌印象和标签。回到用户端,用户看到的电动汽车是很前卫、很科幻的,甚至有一些比较张扬、有力量,但我们知道,电动汽车已经不再是尝鲜消费阶段,已经成为一种常规汽车消费品,总有一群用户希望能够购买造型、风格上比较稳重,但也兼具时尚性的产品,岚图追光就是要满足这部分用户的需求,我们延续了FREE和梦想家的优雅造型,优雅、格调,也是我们产品的标签。
综合来看,我们是把很具化的用户需求、品牌的调性以及产品定位,尤其是基于产品定位的产品构建,这三点一线连到了一起。从这个角度我们的岚图追光,以及原先的梦想家、FREE产品的开发初心是相同的。
主持人:今年3月份岚图的销量非常不错,应该是达到了新的高度,我们现在有三款产品了,您觉得每一款产品核心竞争力是怎样?追光马上要开始交付了,节奏是怎么安排的?
余飞:上个月整体的交付表现还是不错的,单月交付破了3000台,环比增长是170%多,同比增长翻番,这个表现对我们团队是有鼓舞的,也向市场证明了岚图的实力。
回到刚刚说的问题,追光什么时候交付,追光这个月开启大定,5月份开始交付,目前展车和试驾车都已经到店了,所以欢迎有兴趣的用户多多去体验,而且我相信哪怕一开始还没有被种草的用户,体验之后就会被种草。这款车的驾驶性、舒适性上做了很多比较,我不能在这里提打赢了谁,这样可能太直接了,但欢迎大家去做比较,我们是非常有信心的。这款车兼顾性能和舒适的感受,这是我自己开追光时最明显的感觉。
主持人:这次提到了品牌的焕新,怎么一个新法?您展开讲讲,特别是岚图的中式豪华,这个豪华的理念是怎样的?因为现在大家对豪华的诠释特别多,比如BBA有BBA的豪华,传统的德式豪华,雷克萨斯有自己的豪华日式的豪华、东方的豪华,我们的豪华到底是怎样的?
余飞:这个问题正好对应了在追光的发布上对追光的解读,岚图品牌对豪华的理解分了三层。第一层就是舒适和尊享,不管是新能源产品还是传统油车产品,这个都要具备。比如一键舒享模式、大天幕、氛围灯、香氛,这些大家能感知到的,无论配置、材质还是用料都要保证舒适,这是对豪华的第一层理解。
第二层是性能和价格,如果说不具备性能、价格优势,仅仅是好看、坐着舒服,有一些舒服的享受功能,我们认为还不足以称为豪华。在第二层要把性能、驾控能力都要做到,所以我们的车虽然是一款中大型轿车,但是百公里加速能力达到了3.8秒,进入了3秒俱乐部,在电车时代像跑车一样,是一个非常高性能的产品。
除了跑得快,我们还刹得停,100到0的刹车距离是33.8米,这个也是性能上的体验,其它如驾控基准性、蛇形绕桩等需要大家具体去体验。所以性能做到很高的水平,我们才认为这是一款豪华车。
到第三层,进入新能源领域必然要谈到技术、科技和进化。谈到智能化,对于岚图来讲,我们具有许多高科技配置和不断迭代的能力,这是我们认为在新能源、智能化时代豪华车要具备的第三层的东西,我们基于ESSA原生智能电动架构和中央集中式SOA电子电气架构两大体系构建了具备L2.9级智能驾驶的岚图追光,具备30多项智能驾驶辅助功能,这给了我们敢于说我们是豪华的底气。
综合来说,我们认为豪华第一层是舒适和尊享,这是一个重点;第二层是性能和驾控,这是一个进阶;第三层要具备科技和自我进化功能,这是时代要求我们具备的。
主持人:岚图之前开启了出口计划,我想问一下现在出口方面的具体规划是怎么样的?现在取得的成绩是怎样的?您对自主高端电动车出海的市场预判是怎样的?
余飞:岚图去年2月在挪威第三大城市特隆赫姆开设了第一家旗舰店,11月就开始了大批交付。今年,除了挪威、荷兰、丹麦,我们将进入欧洲高收入的发达国家。在这些国家,他们对岚图的品质非常信赖,出口量并不低。
我们对于中国高端产品出海非常有信心,国内市场,尤其是新能源市场无论产品还是营销方面,竞争都非常激烈,我们拿着这些身经百战的优质产品出海,某种程度上形成了一种降维打击。我们的友商在海外取得了一些成绩,包括在一些发达国家,这是一个很好的开端。我们自身也看到了这种快速增长的趋势,我们对于高端新能源车出海是很有信心的,对于整个行业来说,这也是一个必由之路。
主持人:今年大家都说是新势力淘汰的一年,真正发力的还是传统品牌下面的新品牌,我不知道您怎么看这个观点?
余飞:这个问题容易得罪人,我也一直在跟行业内的老师、朋友做交流,现在类似4年前,也就是2019年,但有不同。那时候新能源汽车市场渗透率还没到10%,大概是5%左右,当时大家感觉到寒意的原因是这条道能走多快,用户到底认不认可新能源产品。
今年是另外一种景象,新能源汽车在乘用车领域的渗透率已经超过30%,在个别城市接近40%,所以现在的问题不是用户端是否认可的问题,已经变成品牌方和车企在产品、体系力方面的角力。
用户端对新能源产品的接受度和4年前相比已经完全不一样了,为什么主机厂还是有寒意?因为大家的产品力都在提升,很多友商好像要告别,原因多是源自行业的竞争,而不是消费者不接受新能源产品。这是2019年跟2023年相比最重大的变化。
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