同样的事情还发生在东风悦达起亚身上，早在2004年2月，东风悦达起亚以60万元的低价签约邀请那时还名不见经传的刘翔担任千里马轿车的形象代言人。当时，刘翔在世界田坛最好的成绩只是田径黄金联赛分站赛亚军，没有人意识到他潜在的商业价值。