凤凰汽车南昌讯 “回家，是世界上最温暖的词语。家是爱的港湾，回家，把爱带回港湾。3年前，我有了自己的女友，准备组建自己的小家庭，每当我在外奔波劳累、或者遭遇不顺时，唯一的精神寄托就是回家，因为家，永远是最安全的。”

6月29日，新疆启辰昌吉汇京吉祥店，启辰T70回家之旅全国启动仪式上，车主代表马雪超站在三尺讲台上动容地讲述这段话。同时，坐在讲台下面的，还有来自东风日产乘用车公司党委书记、副总经理周先鹏，东风日产市场销售总部专职副总部长兼启辰事业部部长洪浩、全国的经销商代表、各大主流媒体以及车主们。

要有多方参与和引爆点才叫大IP

启辰T70回家之旅共分东南西北四条线路，涵盖全国三十余座重点销售城市。期间，来自全国各地的启辰T70车主们将分别从西线昌吉、东线深圳、南线海口、北线齐齐哈尔出发，乐享向前，接力自驾，沿途经过近三十座城市，行驶里程15000公里，最终将于9月会师于启辰T70的生产基地-东风日产郑州工厂，共庆启辰品牌成立六周年。

与以往其它车企单纯地举办自驾游，找几个景点吃喝玩乐不同，启辰T70回家之旅活动似乎无法被别人复制。活动横跨近3个月的时间、30余座重点城市，里程超过15000公里。沿途将发生车主故事、品牌故事、公益故事、用车故事……不用猜测，这场针对启辰T70车主、以“回家”为主题的的启辰T70回家之旅活动，就好比如当下综艺电视台改编南派三叔最火热的盗墓IP《老九门》一样，在2016年，启辰品牌正为车主们全力打造一个无法复刻的“大IP”

更甚的是，不光是启辰品牌自己与车主一起“回家”，启辰专营店也联动起来。活动期间，全国各地启辰经销商还将同步开展自驾、店头分享、主题体验及车主售后升级服务等系列活动，为全国逾42万启辰车主营造“哪里都是启辰的家”的氛围，让车主全方位感受乐在“归途”、乐在“回家”。

“大IP犹如一个雪球，愈滚愈大。起初是由一个爆点引发，一小撮人关注后，引发周边效益，进而让更多的人关注。自从6月29日启辰T70回家之旅全国启动仪式举办后，全国媒体争相报道，影响力瞬间扩散至互联网每个角落，现在变得愈发不可收拾了。”一位参与该活动报道的自媒体《高氏观市》做出如此评价。

大IP要有料，才能让网友持续关注

打响了第一炮，后面怎么维持热度，不仅是其它车企在举办活动时面临的难题，也是启辰品牌需要正视的现实。既然是以“回家”为主线，那就沿途挖掘每个城市站点的特有文化，调动每位车主的关注热情，让他们口口相传，对启辰品牌产生好感度。在活动执行前，启辰品牌就已经策划好了。围绕“回家”进行发散，契合启辰品牌旗下高质价比SUV——启辰T70的产品性能和调性，家的味道、家的传承、家的印记、家的温度这四大主题即刻被勾勒出来了，因为它们确实有料。

回家是追寻一种熟悉的味道，启辰T70回家车队将去探寻家乡的美食，体验舌尖上的中国；回家是为了一代接一代的传承，启辰T70回家车队将探寻悠远的民俗，感受中华文化的博大精深，匠心独具；回家是追寻故乡独有的印记，启辰T70回家车队将饱览各地的秀美风光，感受家乡久违的美丽与亲切；回家是为了感受家的温度，启辰T70回家车队将践行公益，奉献爱心，共同关爱我们赖以生存的环境。

有料，那就去挖掘这些料，让更多人知道，启辰T70回家之旅绝对不是一场吃喝玩乐的自驾游活动，而是饱含车型和车主丰富内涵的品牌之旅，快乐之旅。

于是，6月29日西线从新疆昌吉首发后，西线回家车队一路接力自驾向西宁进发，走进青藏高原野生动物园，亲密接触高原精灵藏羚羊。近年来，由于盗猎者的破坏藏羚羊数量急剧下降，如不加强人们对野生动物的保护意识，这些濒危物种的生存前景堪忧。启辰T70回家之旅车队借此良机，普及对野生动物的了解知识和保护意识，表达对藏羚羊这一濒危物种的关爱，同时也呼吁人们为“家的温度”贡献一份力量。

6月30日南线从海口首发后，回家车队直奔南宁。为体现南宁“家的传承”体验不一样的多彩南宁，安排车主参观著名的4A级景区南宁民族博物馆，使两地车主一同近距离的体验南宁多民族、精手工的历史传承。

继7月7日北线齐齐哈尔启动仪式后，北线回家车队前往长春，途径大庆、松原，全程535公里。在“天然百湖之城，绿色油化之都”——大庆，车队游览铁人文化纪念馆，通过了解“铁人”王进喜的相关事迹，了解工业匠心文化，感受“家的传承”。在7月9日的北线长春站，开启了一段追寻故乡独有印记,感受家乡美丽与亲切的魅力之旅。

诸如更多家的印记、家的温度、家的传承、家的味道，启辰T70回家之旅活动在每个城市站点持续“上演”。

既是回家，更是验证启辰T70过硬口碑

在启辰T70回家之旅活动中，回家是每位车主绕不开的话题，而时刻守护和陪伴每位车主回家的搭档，就是启辰T70。

作为启辰品牌倾力打造的首款SUV，启辰T70自然也是集先进技术于一身。拥有技术派智享SUV 美誉的启辰T70，搭载XTRONIC CVT变速箱、采用多连杆独立后悬挂、安装3D全景式监控影像系统等智能装备，以科技造就品质，赢得了广大消费者的喜爱。仅在今年1-6月，启辰T70(含T70X)的终端销量就达到了31267辆，同比增长45.6%，其卓越品质不言而喻。

在回家旅程中，凭借潮流时尚的外观、创新智能的科技配置、极富乐趣的操控体验、高效节能的动力组合，启辰T70丰富了车主们的回家之旅，让启辰的每一位家人乐在回家，启乐无穷！所以说，过程中的驾乘体会绝对是启辰T70车主最有发言权。

以北线回家车队车主薛文博为例，他在去年8月份购买了一辆启辰T70。之前本打算购买哈佛H6的薛先生对其排量只有1.5T这一点不太满意，就决定选择购买其他品牌。“听表哥说他买的启辰T70感觉还不错，但我没有驾驶过表哥的车，于是便前往启辰4S店看一看。一进门就觉得这辆车适合我，我并不是一个磨叽的人，一旦喜欢就做了决定，从看车到决定只花了一周时间。”他这样评价自己，“现在我的车是2.0L的，相比于哈弗H6每公里0.8元的油耗，T70仅需五毛多，买车到现在也马上一年了，我非常满意当时做出的选择”。

而作为一位新晋的启辰T70车主，参加东线福州站的小李则对于自己的T70真值版十分地钟爱，特别是它的9英寸的智能互联大屏，“这块大屏自带凯立得导航，上网很方便，还可以在大屏上随便玩手机的APP，上网、听音乐什么的都没问题。一路上听着自己喜欢的音乐，和新认识的朋友们一起开，挺爽的。”此外，他也对启辰T70的通过性表示了称赞，“这个车底盘很高，而且是专业SUV平台出身，通过性挺不错。”

“启辰T70是一款匠心打造的高质价比SUV，自2015年1月上市以来，凭借高品质赢得了超过8.5万车主的认可和信赖，而启辰T70各项性能更是在车主的各种使用环境中经受住考验，获得良好的口碑。这次我们为所有启辰T70车主量身打造了集自驾、店头分享，主题体验及售后升级服务等内容的启辰T70回家之旅品牌活动，一方面在沿途各种路况中让车主再次体验启辰T70的高品质享受。另一方面，为我们的车主提供贴心的升级服务，让大家在旅途中体会到回家的乐趣，以及作为启辰T70车主的尊享和荣耀。”东风日产市场销售总部专职副总部长兼启辰事业部部长洪浩在全国启动仪式上表示。

用回家，拉开新五年“V+战略”大序幕

2016年是“东风日产客户年”，也是启辰新五年事业计划“V+战略”的开局之年。在该战略下，启辰品牌将在产品、渠道、服务、数字化等方面继续加速前进。作为与“启乐无穷·善行中国”大型公益骑行活动、“平板支撑90秒，助力启辰T90”全民运动并肩的年度车主活动，启辰T70回家之旅成为启辰品牌新五年“V+战略”正式落地的重要一环。

诚然，在启辰品牌“V+战略”实施的元年展开这样一场活动，凸显了东风日产启辰对广大用户的重视，对产品品质、售前售后服务提升的不断努力，同时也给予广大经销商更大的信心。

正如东风日产党委书记、副总经理周先鹏所说，“启辰品牌成立5年来，从无到有，锐意进取，至今已获得超过42万车主的信赖与支持，这为启辰后五年事业健康发展夯实基础。我相信，通过启辰T70回家之旅等多种形式的营销活动，启辰品牌将迎来更加美好的明天。”