凤凰汽车南昌讯 开篇，我们先看一组数据。据东风日产启辰最新销量数据显示，1-6月东风日产启辰品牌批发销售53649辆，终端交车56833辆，达成率分别为105.6%、106.5%，顺利完成启辰品牌上半年的销售目标。

在刚刚过去的6月份，启辰品牌批发销售10491辆，终端交车10139辆，环比分别增长15.8%和19.2%。同时，1-6月启辰首款SUV启辰T70表现十分抢眼，终端交车达31267辆，同比增长45.6%。另外，在新能源领域，纯电动车-启辰晨风增势强劲，1-6月销售同比增长339%，涨幅惊人。

在圆满完成半年销量任务的同时，启辰的服务质量也与时俱进，在J.D. Power亚太公司发布的2016中国汽车销售满意度排名中，启辰以637分的成绩，力压哈弗、吉利、奇瑞、宝骏等主流的自主品牌，从2014年的第42位跃升到今年的第27位，进步显著。

可以说，这样的一份成绩单，还是相当不错的。作为自主品牌的典型代表，启辰经过6年的发展，累计用户已经超过了42万。按照企业发展的基本规律，在有了足够的用户积累之后，提升品牌影响力就应该被摆上一个重要的位置。而对于一个年轻的汽车品牌而言，如何在强手如林的汽车市场上杀出一条血路，并不是一件容易的事情,唯有创新与突破才能有所突破。而在今年启辰的经销商年会上，东风日产市场销售总部专职副总部长兼启辰事业部部长洪浩就用“创新和立本”两个关键词对2016年品牌发展做了诠释。

而今年上半年，启辰品牌一系列的品牌营销活动，包括“启乐无穷·善行中国”大型公益骑行活动、“平板支撑90秒，助力启辰T90”全民健身活动，以及“乐途有你·启辰回家”启辰T70回家之旅活动，也确实遵循了这个调性。它们延续启辰品牌的亲民特性，紧扣启辰“多彩生活 触手可及”的品牌理念，聚焦年轻人群，以更低的门槛带来更加创新的时尚、好玩的体验，与广大消费者展开交流，提升品牌影响力，为销量助力。

“启乐无穷·善行中国”：自创IP   参与度更高

今年5月，“启乐无穷·善行中国”大型公益骑行系列活动正式启动。要说车企的体育营销也不鲜见。不过，这次启辰玩了个新花样，与乐视体育创新合作，突破了以往车企赞助式的方式。启辰以主办方的身份与乐视体育共同打造这项赛事活动，通过整合自身优势资源，自创IP。这种创新的营销举措，对于汽车企业开展体育跨界营销，有着全新的借鉴意义。“启乐无穷·善行中国”的目标是做成一个大家共同一起开发一起合作的平台,最终成为中国在自行车骑行领域的一个知名度最广、参与度最高的品牌。

过去几年，启辰赞助了足球，搞得红红火火。相比足球，骑行是一项门槛更低的时尚、热门的健身运动，参与度更高，很受年轻人群喜欢，与启辰品牌倡导的“多彩生活 触手可及”十分契合。

而且，骑行这种绿色出行方式，与每站不同的公益主题相结合，让启辰和乐视体育首次提出的健康生活理念——“4+2生活圈”所倡导的健康、自然、乐活、轻松的生活方式内涵更加丰富。通过这个活动，充满魅力的启辰品牌形象得到了更大程度的普及。

平板支撑：捆绑强IP   构建内容营销生态链

与骑行类似，平板支撑也是一项日渐流行、热门的时尚健身运动。今年上半年，启辰品牌通过一系列的整合营销，围绕平板支撑这个IP构建内容营销生态链，将启辰品牌、新车型T90与平板支撑这个强IP进行捆绑，加强社交化、场景化、年轻化的沟通，实现了传播价值的最大化。通过跨界资源的整合和打通，启辰品牌让用户在产品和服务之外享受到品牌提供的更多价值，从而跟启辰品牌建立了一种良好的互动关系。

启辰赞助了“平板支撑世界杯”，并且将产品展示与品牌提升相结合，启辰T90也同台亮相，惊艳全场，受到了广泛的关注。

随后，启辰携手《时尚健康·男士》举办“平板支撑90秒，助力启辰T90”全民健身活动，充分挖掘平板支撑的传播价值。全国各地的启辰专营店，经销商也在当地开展各种以“平板支撑90秒 助力启辰T 90”为主题的挑战赛活动。东风日产党委书记、副总经理周先鹏还率先在朋友圈发起了“平板支撑90秒，助力启辰T90“ 的挑战，东风日产启辰事业部洪浩部长以及各界大咖纷纷响应，热度进一步提高。平板支撑助力启辰T90的活动受到了诸多传统媒体与自媒体的关注，转发与分享，并且为T90点赞，为启辰点赞。一系列的内容营销使得启辰品牌与T90的关注度大幅提升。

启辰T70回家之旅：保客营销“哪里都是启辰的家”

经过5年的发展，启辰品牌已经积累了超过42万的用户。作为一个年轻的品牌，用户的积累与维护是十分重要的，他们是品牌的财富，是品牌长远发展的重要依托。启辰在J.D. Power 2016中国汽车销售满意度排名中名次的大幅跃升，展示了启辰在营销上的努力与进步。

今天，汽车市场的重点已经愈加向三、四线城市及以下扩展，渠道下沉，是车企的必然选择。随着启辰销量不断增加，启辰品牌的客户将来自于更加广阔的地域，及时、周到的服务更加重要。所以启辰要把服务的触角伸到所有启辰客户存在的地方，“哪里都是启辰的家”，不只是口号，启辰正在把它变成现实。

“乐途有你·启辰回家”启辰T70回家之旅是启辰的一项大型保客活动。它通过“东、南、西、北”四条路线，将全国近千名T70车主串连起来，自驾接力，最终会师于启辰品牌郑州工厂。

期间，启辰以家的印记、家的味道、家的传承、家的温度为四条维度，推出了丰富多彩活动，让广大车主的汽车生活更加丰富而有品位。

活动期间，启辰专营店将同步开展自驾、店头分享、主题体验及车主售后升级服务等系列活动，为全国近9万启辰T70车主营造“哪里都是启辰的家”的氛围。

从“启乐无穷 善行中国”公益骑行活动，到平板支撑全民健身，到启辰T70回家之旅，启辰这些多样化的品牌营销活动，延续了东风日产的“创新”文化基因，使启辰品牌的影响力不断提升与放大，它们将为启辰品牌新五年的发展提供更加有力的支撑，成为启辰品牌提升与发展的重要推手，对于其它汽车品牌的营销也不无借鉴价值。