凤凰汽车南昌讯 回家之旅IP化，启辰用独特的保客行动诠释乐享向前

导语：

乐享向前是什么？当它遇到“家”后，会产生什么样的化学反应？启辰或许可以用一场独特的保客活动来诠释两者的关系。

“回家，是世界上最温暖的词语。家是爱的港湾，回家，把爱带回港湾。3年前，我有了自己的女友，准备组建自己的小家庭，每当我在外奔波劳累、或者遭遇不顺时，唯一的精神寄托就是回家，因为家，永远是最安全的。”

2016年6月29日，新疆启辰昌吉汇京吉祥店，“乐途有你，启辰回家”启辰T70回家之旅全国启动仪式上，车主代表马雪超站在三尺讲台上动容地讲述这段话。

接力自驾，启辰车主乐享向前

启辰T70回家之旅共分东南西北四条线路，涵盖全国三十余座重点销售城市。期间，来自全国各地的启辰T70车主们分别从西线昌吉、东线深圳、南线海口、北线齐齐哈尔出发，乐享向前，接力自驾，沿途经过近三十座城市，行驶里程15000公里，最终将于9月8日会师于启辰T70的生产基地-东风日产郑州工厂，共庆启辰品牌成立六周年。

截止目前，启辰T70回家之旅车队已造访昌吉、海口、齐齐哈尔、深圳、南宁、贵阳、兰州、长春、杭州、唐山、重庆、银川、上海等20余座城市。活动报名人数早已突破10000万人，上百辆启辰T70沿途接力自驾，浩浩荡荡向前进发，把启辰乐享向前的精神发扬广大。

多方参与和引爆,启辰玩转回家之旅IP化

与以往其它车企单纯地举办自驾游，找几个景点吃喝玩乐不同，启辰T70回家之旅活动似乎无法被别人复制。活动横跨近3个月的时间、30余座重点城市，里程超过15000公里。沿途将发生车主故事、品牌故事、公益故事、用车故事……不用猜测，这场针对启辰T70车主、以“回家”为主题的的启辰T70回家之旅活动，就好比如当下综艺电视台改编南派三叔最火热的盗墓IP《老九门》一样，在2016年，启辰品牌正为车主们全力打造一个无法复刻的“大IP”

更甚的是，不光是启辰品牌自己与车主一起“回家”，启辰专营店也联动起来。活动期间，全国各地启辰经销商还将同步开展自驾、店头分享、主题体验及车主售后升级服务等系列活动，为全国逾42万启辰车主营造“哪里都是启辰的家”的氛围，让车主全方位感受乐在“归途”、乐在“回家”。

“大IP犹如一个雪球，愈滚愈大。起初是由一个爆点引发，一小撮人关注后，引发周边效益，进而让更多的人关注。自从6月29日启辰T70回家之旅全国启动仪式举办后，全国媒体争相报道，影响力瞬间扩散至互联网每个角落，现在变得愈发不可收拾了。”一位参与该活动报道的自媒体《高氏观市》做出如此评价。

大IP要有料，才能让网友持续关注

打响了第一炮，后面怎么维持热度，不仅是其它车企在举办活动时面临的难题，也是启辰品牌需要正视的现实。既然是以“回家”为主线，那就沿途挖掘每个城市站点的特有文化，调动每位车主的关注热情，让他们口口相传，对启辰品牌产生好感度。

在活动执行前，启辰品牌就已经策划好了。

围绕“回家”进行发散，契合启辰品牌旗下高质价比SUV——启辰T70的产品性能和调性，家的味道、家的传承、家的印记、家的温度这四大主题即刻被勾勒出来了，因为它们确实有料。

有料，那就去挖掘这些料，让更多人知道，启辰T70回家之旅绝对不是一场吃喝玩乐的自驾游活动，而是饱含车型和车主丰富内涵的品牌之旅，快乐之旅。

西宁高原上，回家车队和藏羚羊一起漫步。上海的福利院中，回家车队陪着孤寡老人说起从前，用关爱，留下家的温度……

重庆的小巷里，回家车队品尝蜀地的鲜香麻辣。长沙的街头上，回家车队被湘菜辣红了嘴唇用舌尖，记住家的味道……

晋中的古城里，回家车队感受千年的变化沧桑。西安的古都中，回家车队穿梭在盛唐的故事中，用心灵领悟家的传承……

杭州的霓虹里，回家车队我漫游在繁华的都市中。黔南的山川上，回家车队游荡在灵动的山水间，用双眼感受家的印记……

诸如更多家的印记、家的温度、家的传承、家的味道，启辰T70回家之旅活动正在每个城市站点持续“上演”。

在启辰T70回家之旅活动中，回家是每位车主绕不开的话题，而时刻守护和陪伴每位车主回家的搭档，就是启辰T70。

在回家旅程中，凭借潮流时尚的外观、创新智能的科技配置、极富乐趣的操控体验、高效节能的动力组合，启辰T70丰富了车主们的回家之旅，让启辰的每一位家人乐在回家，乐享向前！

启辰用回家，拉开新五年“V+战略”大序幕

2016年是“东风日产客户年”，也是启辰新五年事业计划“V+战略”的开局之年。在该战略下，启辰品牌将在产品、渠道、服务、数字化等方面继续加速前进。作为与“启乐无穷·善行中国”大型公益骑行活动、“平板支撑90秒，助力启辰T90”全民运动并肩的年度车主活动，启辰T70回家之旅成为启辰品牌新五年“V+战略”正式落地的重要一环。

诚然，在启辰品牌“V+战略”实施的元年展开这样一场活动，凸显了东风日产启辰对广大用户的重视，对产品品质、售前售后服务提升的不断努力，同时也给予广大经销商更大的信心。

正如东风日产党委书记、副总经理周先鹏所说，“启辰品牌成立6年来，从无到有，锐意进取，至今已获得超过42万车主的信赖与支持，这为启辰后五年事业健康发展夯实基础。我相信，通过启辰T70回家之旅等多种形式的营销活动，启辰品牌将迎来更美好的明天。”